快洁免洗洗手液营销的策划的方案分析课件.ppt

,快洁免洗洗手液营销策划方案策划者:胡信谈媛媛,计划摘要今新产品上市的营销计划主要是显著提高知名度新产品上市通过知识讲座,竞赛,促销,广告等努力,主要期望至少能够收回成本营销预算费用为30万元,营销环境-内部环境今目前,我们公司的规模还不是很大,资金不是很充裕,品牌知名度也不算很高。但是我们公司的技术资源雄厚,旨在开发新产品打开市场。,营销环境-内部环境本产品靠“离子电荷间吸引”的方式,溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、细胞膜和细胞核,导致渗透性改变细菌和病毒的细胞成分而致使其迅速分解而死亡,从而达到安全、高效、消毒、灭菌的效果本产品品质处于国际领先水平,采用新型“复合季铵盐”配方,通过国内外八家权威机构部门检验认证,是中国国家卫生部正式批准生产的新型、高科技、高品质的产品。,营销环境-微观环境消费者对象是大学生和上班族,他们的卫生意识比较强,对疾病防范意识也很强,讲究日常生活及环境卫生已成为他们的自觉行为,因此洗手液也越来越成为他们不可缺少的东西但洗手液的效果、品牌、价格会影响他们的选择。,