某公司产品分析书课件.ppt

浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399产品分析书,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,前言,产品与市场的关系需要通过对同类产品的分析中得到验证，4399作为老牌小游戏网站成为我们的研究和学习对象，通过对其产品设计和运营策略的剖析，审视我们的新产品，思考如何优化和如何发展。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,结构图,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,目录,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,网站简介,4399游戏是最大的中文游戏平台，由李兴平和蔡文胜于2004年共同创办。4399游戏拥有最庞大的游戏用户群体，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。4399游戏在百度的用户关注指数一度高居榜首，荣获Google2008 TOP10中文互联网品牌。4399的产品包括Flash游戏、网页游戏、客户端游戏以及游戏社区。游戏最全、最新、影响力最大、为用户提供全方位游戏服务。,2010.7.2 4399游戏盒正式上线 2010.4.2 蔡文胜荣获2010十大最受尊敬的创业天使 2009.11 李兴平获2009年度中国游戏与社区先锋达人特别推荐大奖 2009 蔡文胜被2009互联网领袖扑克牌评为方块K 2009 李兴平被2009互联网领袖扑克牌评为红桃10 2009.11 获2009年度中国网页游戏(webgame&sns)最佳游戏合作与运营平台特别推荐Top10,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,4399产品从功能策划和用户体验的角度可以看出其网站特色：大框架功能清晰明了，小框架功能详细明确，页面设计简洁，游戏内容多而全。,一、大框架Flash小游戏、网页游戏、游戏社区等,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,首页构成,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,二、小框架 屏幕的选择 不仅仅通过预先设置的大小进行选择而且还可以在游戏进行时通过放大缩 小以及X1X2等适合用户的不同尺寸来选择。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,相关系列游戏的推荐遇到系列产品游戏，会给用户提供其他版本或相关的游戏列表。,引导用户关注更多相关游戏,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,特殊游戏拥有特殊页面 遇到流行游戏或热度较高的游戏会有专门页面，也就是所谓的专题页面。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,归属标签提示通过专题、属性等标签来提醒用户该款游戏或产品属于哪个分类，以便查找。,专题标签的运用让用户更清晰,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,配套攻略视频通过攻略引导用户正确顺利进行游戏。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能策划,脚印功能无论登录用户与非登录用户都有玩过功能，并带有清空附加功能。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,用户体验,1、小提示 某些游戏由于质量较大而影响了加载速度，通过贴心的提醒功能让用户明白等待的原因，促使了部分用户不会由于不知道原因而离开。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,用户体验,2、攻略视频更贴切 通过视频形式的游戏攻略让用户更容易操作与体验。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,用户体验,3、速度快、无插件等 小游戏普遍以小为基础，通过简单的鼠标和键盘的操作来娱乐身心，达到减压放松心情的作用，如果加载等速度过慢或恶意插件的安装，会使用户产生反感心里。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,内容基础,拥有庞大数量的资源，FLASH游戏达到近5万款,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,内容基础,FLASH专题200个左右,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,优劣分析,优点之一：数量大 小游戏数量之庞大；专题分类繁多；优点之二：功能强 无论是游戏自身功能还是附带的其他功能，都显示出4399为用户提供了强大功能操作；优点之三：便捷 从用户角度出发，使用户操作和查找更为便捷；,缺点之一：专题分类复杂 由于游戏数量庞大专题分类详细，故有些游戏不能很快的从专题分类中获取；缺点之二：游戏介绍页无评论显示 进入游戏介绍页时无相关评论查看，需要专门进入评论功能进行查看，导致用户不能在游玩之前方便了解游戏情况；缺点之三：产品栏目名称混乱 网页游戏小游戏与网页游戏分类不清晰；,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,优劣分析,例如下图中，通过从专题去寻找游戏将不是很方便于用户，因为某个游戏也许既属于战士又属于特种兵或勇士。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,优劣分析,游戏介绍页无评论显示，将不方便于用户查看该款游戏的大概情况。游戏介绍页（左图）和游戏开始页（右图）,此处无评论显示,有评论显示,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,优劣分析,4399首页产品/栏目名称不清晰。如图导航已有网页游戏，下方产品分类又出现网页游戏，而且属于不同产品。,同样是网页游戏,网页游戏,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,业务架构,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,衍生产品,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399市场地位,单位：每百万Alex安装用户的访问人数时间：2010-6-28至2010-7-4来源：,小游戏类排名：1 中国网站排名：29 世界网站排名：218,2011-6-28日百度搜索排名,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399用户特征,4399三大业务板块使得其目标用户明确性及推广精准性提高，其中社交网页游戏的迅速普及在一定程度上提升了女性用户的比例，意味女性网页游戏市场规模存在发展空间。4399除在提高产品品质之外，还针对细分人群进行游戏类型划分，如女性市场和儿童市场。,数据来源：2010中国站长年会,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399单机网页游戏业务形态,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399单机网页游戏用户特征,4399小游戏女性玩家高于男性玩家，以白领玩家居多，通过办公室或IM软件口口相传；据调查，有72.1%的用户，通过朋友/同学介绍得知他们正在玩的单机网页游戏信息；有56.3%的用户是通过所使用的网络聊天或者下载工具得知所玩的游戏信息。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399单机网页游戏用户行为分析,4399单机网页游戏用户对单机电脑游戏的渗透率明显高于社交网页游戏和大型网页游戏，与二者游戏内容相似有关，其近50000款不同类型的小游戏构成了庞大的广告平台，非常适用于各类型的网络游戏推广。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399单机网页游戏盈利模式,4399单机网页游戏盈利模式4399单机网页游戏采用展示广告收费，截至目前在线量超过300万，29459款网页游戏内全部置入广告。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399社区网页游戏业务形态,登陆入口,社区信息,推荐游戏,其它产品入口,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399社区网页游戏用户特征,从用户年龄结构看，4399社区网页游戏用户总体呈现出青年化趋势，与社交网站的用户群具有极大相关性，尤其是4399具有针对性的适于小学生的游戏。青年人群有付费能力强、接受新事物能力强等特点，有助于社交网页游戏自身的盈利以及广告业务的发展等。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399社区网页游戏用户行为分析,4399的社交网页游戏主要以抢车位、偷菜之类的休闲游戏为主，与策略、角色扮演类的游戏相比，成长性较弱，可用于收费的点较少，用户 ARPU 值也相对较小。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399社区网页游戏盈利模式,广告盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。联合运营盈利模式：网站增设游戏服务器入口，用户通过入口进入游戏，产生消费按比例分成。增值模式：在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399大型网页游戏业务形态,网站功能,产品展示,网站导航将网站的主题、功能、内容清晰呈现,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399大型网页游戏用户特征,大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例较大，未成年人（未满18岁）比例达到29.5%，其中15岁以下人群为各个网页游戏类别最高，为18.5%。一方面由于低龄人群对于互联网操作能力偏低，使用客户端大型网络游戏难度较大，网页游戏反而易于上手；另一方面则是由于类似摩尔庄园、赛尔号等一批针对少年儿童群体的游戏的出现，简单的使用方式以及轻松的游戏内容更容易吸引该年龄段用户。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399大型网页游戏行为分析,4399大型网络游戏付费用户比例较高，但付费水平偏低，每月花费在50 元以下的用户比例占到 59.6%，目前大型网页游戏用户规模较少，总体网页游戏市场规模偏小。从网页游戏的使用感知和目前主流的收费模式分析，用户在网页游戏上花费水平提高的可能性不大，而要增加营收一方面需要用户规模的扩大，另一方面需要适用于客户需求的增值业务开发。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399大型网页游戏盈利模式,联合运营盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。包月 VIP：属于时间收费的一种类型，包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。增值模式：玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,4399游戏客户端平台软件,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,网站背景,休闲小游戏市场火热招徕了大量网民的注意hao123网站为4399进行长期推广广告联盟以推广4399网页游戏平台自身的游戏产品为主，为广大站长提供高效益的游戏广告产品。,网站采用的是现在流行的多方联合运营模式，网站凭借绝高的人气与其他的一些网页游戏上进行产品的合作以及游戏的联合运营，达到了非常好的效果。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,广告联盟,游乐广告联盟（）是4399网页游戏平台（）与网站站长之间进行广告合作的一个开放性平台,加盟流程,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,广告植入,近30000款单机网页游戏植入广告投放按小游戏类别分类投放按小游戏玩法分类投放游戏币兑换奖品活动的奖品植入,植入广告,游戏分类,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,排行榜类投放图片类广告投放游戏入口类广告投放,排行榜,FLASH大图,通栏硬广,入口类,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,联合运营,金山提供产品支持，而4399提供运营以及用户开发支持，利用彼此的资源互补。,整合资源，提高灵活性；选择多个运营方，分散降低风险；快速营销，迅速投入推广及运营。,独立服务器模式：清晰定义金山与4399的界限，充分利用金山的技术优势和4399的运营优势；混合服务器模式：共有用户资源、宣传营销以及运维权力，分散降低风险。,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,功能改进,优化游戏附加功能，如提示、标签优化个人中心使用细节功能，如专题制作优化交互操作流程，如私信,改善用户个性化需求，如游戏声音控制改善用户使用操作，如大图列表切换改善登录用户与非登录用户的操作，如提示框,调整画面自身功能，如关灯、更改屏幕大小调整游戏加载速度和状态，如增加游戏进度条调整页面布局，如画面位置,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,商业模式,来源：游戏制作团队建立合作关系,体验：稳定便捷人性化的操作流程,推广：有针对性的用户群活动推广,浙江缔顺互联网事业部产品经理-洪晨晖,Thank you！,39、把生活中的每一天，都当作生命中的最后一天。40、机不可失，时不再来。41、就算全世界都否定我，还有我自己相信我。42、不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。43、付出才会杰出。44、成功不是凭梦想和希望，而是凭努力和实践。45、成功这件事，自己才是老板！46、暗自伤心，不如立即行动。47、勤奋是你生命的密码，能译出你一部壮丽的史诗。48、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。49、不要轻易用过去来衡量生活的幸与不幸！每个人的生命都是可以绽放美丽的，只要你珍惜。50、给自己定目标，一年，两年，五年，也许你出生不如别人好，通过努力，往往可以改变%的命运。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。51、当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。52、上天完全是为了坚强你的意志，才在道路上设下重重的障碍。53、没有播种，何来收获；没有辛苦，何来成功；没有磨难，何来荣耀；没有挫折，何来辉煌。54、只要路是对的，就不怕路远。55、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。56、浪花总是着扬帆者的路开放的。74、失败是什么？没有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。75、要改变命运，首先改变自己。76、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。77、在生活中，我跌倒过。我在嘲笑声中站起来，虽然衣服脏了，但那是暂时的，它可以洗净。78、没有压力的生活就会空虚；没有压力的青春就会枯萎；没有压力的生命就会黯淡。79、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。80、最困难的时候，就是距离成功不远了。81、知道自己要干什么，夜深人静，问问自己，将来的打算，并朝着那个方向去实现。而不是无所事事和做一些无谓的事。82、出路出路，走出去了，总是会有路的。困难苦难，困在家里就是难。83、人生最大的喜悦是每个人都说你做不到，你却完成它了！84、勇士搏出惊涛骇流而不沉沦，懦夫在风平浪静也会溺水。85、生活不是林黛玉，不会因为忧伤而风情万种。86、唯有行动才能改造命运。87、即使行动导致错误，却也带来了学习与成长；不行动则是停滞与萎缩。88、光说不干，事事落空；又说又干，马到成功。89、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。90、人的潜能是一座无法估量的丰富的矿藏，只等着我们去挖掘。91、要成功，不要与马赛跑，要骑在马上，马上成功。2、虚心使人进步，骄傲使人落后。3、谦虚是学习的朋友，自满是学习的敌人。4、若要精，人前听。5、喜欢吹嘘的人犹如一面大鼓，响声大腹中空。6、强中更有强中手，莫向人前自夸口。7、请教别人不折本，舌头打个滚。8、人唯虚，始能知人。满招损，谦受益。满必溢，骄必败。,