购物中心的VMD体系与策略.doc

购物中心的VMD体系与策略4四、白领购物中心的业态组合与VMD-以fashion show 购物中心为例    白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。拉斯维加斯的部分商业形象案例美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。图21通过屋顶天花特色吸引顾客图22拉斯维加斯特色商业空间装饰时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地18.8公顷，营业面积达到16.27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为15公里半径人群，全年销售额本地顾客占40 %，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。图23时尚秀购物中心总体布局与业态组合中庭长廊形象图24 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合图25 时装特色表演 引导顾客的体验主力店视觉形象图26 主力百货NORDSTROM图27 主力百货bloomingdales次主力店视觉形象图28 著名的服饰商店Neiman Macus图29 商场内部陈列形象专卖店分类和视觉形象图30化妆品专卖店时尚秀购物中心的导示系统图31标志性形象钢结构云图32 走廊通道上的指示牌图33 食品区的门楣标志图34 时尚秀购物中心商店指南图35 区域导示总图图36 中庭的大小导示牌感谢感谢韩国creative VMD公司提供的部分美国考察图片，其余为作者到国外考察拍摄。参考文献1、陈维信编著，商业形象与商业环境设计，江苏科学技术出版社，2001年3月2、金顺九 李美荣韩 穆芸，<<视觉 .服装 -终端卖场的陈列规划>> ，中国纺织服装出版社， 20063、李玉杰，橱窗设计，中国纺织出版社， 2006年4、张庭伟，现代购物中心选址.规划设计，中国建筑工业出版社，2007年6月杨宝民：中国商业地产联盟专家委员，清华大学国际商业地产运营班客座教授，现任星联国际不动产机构-深圳市新摩尔（NEW MALL）商业管理有限公司总经理。研究方向：基于知识创新的商业地产经营，大型城市综合体，购物中心与白领百货经营。QQ:465333227 电子邮件：hcy71420