网站栏目策划阶段SEO优化理念课件.ppt

2010-10-27 问法网SEO优化小组,网站栏目策划阶段（SEO理念）,前言,搜索引擎优化（SEO）的重要性毋容置疑，因此新版问法网也需本着“将优化的理念贯穿始终”的态度去规划、策划、建设和运营。具体细化到每个阶段，侧重点又各不相同。提炼重点如下（本PPT将涉及其中一部分）：数据库环节：分类框架、分类管理、数据库设计（技术）设计&美工：DIV+CSS、布局、导航、内链分布、图片优化数据&展示：关键词、关键词密度、新/快/原创/丰富度 统一性、相关性、前后台需求响应效率 程序开发：W3C标准，程序减肥、URL优化、链接优化,优化目录,数据分类&URL,布局和内容篇,导航和链接篇,关键词优化篇,一、数据分类优化,一、树状层级结构，可扩展（主目录）,主分类目录采用树状层级结构，每个分类节点均可向同级、下级扩展，横向和纵向均可延伸。,二、层级深度和广度设置合理,深度：尽量控制在3层（如无特殊性不要太深）广度：每级分类尽量控制在10个以内,一、数据分类优化,三、分类排序、分类命名,排序：根据用户需求、搜索关注度对分类进行排序命名：便于理解和认知，又要考虑用户和搜索习惯,四、分类合理性、科学性,合理：不交叉、不重复、无歧义科学：既有理论意义、又有实际意义,一、数据分类优化,五、多套分类体系各自独立,如果一个栏目的信息，需要有多套分类体系，那么每套体系之间需要各自独立，相不干扰（例：按专业分、按地区分）,六、属性或状态也是一种分类,以ZOL中的手机分类为例：按手机类型分：3G 智能 音乐 拍照 商务 导航 游戏 时尚 按外观设计分：直板 翻盖 滑盖 侧滑盖（以及按网络制式、操作系统、摄像头像素、价格段等分类）,二、分类编号,一、分类编号出发点,层级性考虑：用拼音加数字方式区分层级优化度考虑：中文全拼编号（关键词优化到URL）简洁性考虑：可用简称来进行优化,二、层级性考虑（优化到后台）,一级分类：刑事类 XS二级分类：经济犯罪 XS01 暴力犯罪 XS02三级分类 XS01a、XS01bXS01z,二、分类编号,三、搜索引擎优化考虑（优化到URL）,一级分类：刑事类 xingshi二级分类：经济犯罪 jingjifanzui注意这里取“xingshi”，而非“xingshilei”,四、简洁性考虑（简称编号）,北京地区：bj 上海地区：sh天津地区：tj 浙江地区：zj,三、URL优化,一、链接的标准化（采用统一标准）,标准链接一：http:/http:/非标准链接：http:/,二、体现栏目页面层级结构,知道首页 刑事 暴力犯罪栏目首页：,三、URL优化,三、动态链接静态化,动态链接：/zxzx/zxzxlb.jsp?type1=01&type2=10 静态化：/zxzx/zxzxlb-01-10.jsp（静态化或伪静态化都能达到目的）,四、URL的关键词优化（中文拼音）,北京分站：http:/,三、URL优化,五、无效URL重定向（技术层面）,无效URL：用户拼错、不存在的URL等，需重定向到别的网页，例如首页或404错误页面。（在404页面用javasctrip做一个跳转到首页，也是允许的。）,六、改版时，保留原链接，创建新URL？,改版后，网站导航和链接发生改变，为了继续持有原链接带来的流量，需要保持旧的URL。（具体方法由技术解决）,四、网页布局优化,一、采用DIV+CSS网页布局方式,优势一：精简代码让蜘蛛爬的更舒服优势二：解决表格嵌套问题，让蜘蛛触角无处不在优势三：提高爬行速度让蜘蛛坐上时光车优势四：更加符合W3C标准，提高搜索排名,二、常见网页布局类型,网页布局大致有：“国”字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架型、封面型、Flash型、变化型。网页有一个好的布局，会令网站访问者耳目一新，对搜索引擎也是如此。,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,welcome to use these powerpoint templates,New Content design,10 years experience,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,也可以称为“同”字型，是一些大型网站所喜欢的类型，即最上面是网站的标题以及横幅广告条，接下来就是网站的主要内容，左右分列一些两小条内容，中间是主要部分，与左右一起罗列到底，最下面是网站的一些基本信息、联系方式、版权声明等。这种结构是我们在网上见到的差不多最多的一种结构类型。例子：网易首页 http:/百度知道 http:/,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,这种结构与上一种其实只是形式上的区别，其实是很相近的，上面是标题及广告横幅，接下来的左侧是一窄列链接等，右列是很宽的正文，下面也是一些网站的辅助信息。在这种类型中，一种很常见的类型是最上面是标题及广告，左侧是导航链接。例子：当当网首页 http:/京东商城 http:/,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,这种类型即最上面是标题或类似的一些东西，下面是正文，比如一些文章页面或注册页面等就是这种类型。,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,这是一种左右分为两栏（或称两页）的框架结构，一般左栏是导航链接，有时最上面会有一个小标题或标致，右栏是正文。目前许多大型论坛均为这种结构，一些企业网站也衷情采用。这种类型结构非常清晰，一目了然。例如：天涯论坛 http:/搜狐BBS：http:/,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,与左右框架型类似，区别仅仅在于是上下分为两页的框架。,上下、左右两种结构的结合，相对复杂的一种框架结构，较为常见的是类似于“拐角型”，只是采用了框架结构。例如：泡泡论坛 http:/,（六）综合框架型,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,这种类型基本上是出现在一些网站的首页，大部分为一些精美的平面设计结合一些小的动画，放上几个简单的链接或者仅是一个“进入”的链接甚至直接在首页的图片上做链接而没有任何提示。这种类型大部分出现在企业网站和个人主页，如果说处理的好，会给人带来赏心悦目的感觉。例如：舞者杨丽萍 http:/,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,其实这与封面型结构是类似的，只是这种类型采用了目前非常游戏行的Flash，与封面型不同的是，由于Flash强大的功能，页面所表达的信息更丰富，其视觉效果及听觉效果如果处理得当，绝不差于传统的多媒体。例如：李宁官方网 http:/www.li-http:/www.li-,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,第一屏要放最主要的内容。所谓第一屏，是指我们到达一个网站在不拖动滚动条时能够看到的部分。关键要知道的是，我们要对第一屏能显示的面积要有个估计，而不要仅仅以自己的机器为准。其实网页制作的一个很麻烦的地方就是浏览者的机器是未知的。那么第一屏有多“大”：考虑到目前绝大部分用户所用的显示器分辨率，以及所用的浏览器。,四、网页布局,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,导航栏能让我们在浏览时容易的到达不同的页面，是网页元素非常重要的部分，所以导航栏一定要清晰、醒目，一般来讲，导航栏要在“第一屏”能显示出来，但是有时第一屏可能会小于上面所说的435px，基于这点考虑，那种横向放置的导航栏要优于纵向的导航栏考虑，原因很简单:如果浏览者的第一屏很矮，横向的仍能全部看到，而纵向的就很难说了，因为窗口的宽度一般是不会受浏览器设置影响的，而纵向的则不确定性要大的多。,五、网页内容优化（设计阶段）,一、考虑用户习惯,通过用户习惯来进行内容优化、合理编排，可以达到事半功倍的效果。例如将最新、最热、最抢眼、最优秀的内容（关键字、标题或图文链接）放在最好的位置等。,二、明确网页主题,网页的命名：赋予包含关键词的网页文件名，如“zhidao”网页的标题：包含关键词+明确主题+自然流畅+吸引眼球（例如：百度知道全球最大中文互动问答平台）运用H1标题：合理的将关键词分布到H1标题里,五、网页内容优化,三、内容与关键字部署,根据用户搜索习惯，设定一个网页的关键词。在Title和meta标签中优化关键词。在H1标题（一般是某个分类）中嵌套关键词在列表式标题、内容正文中嵌套关键词,四、吸引搜索引擎拜访要点,更新频率：内容是否经常更新，直接影响搜索引擎拜访密度原创内容：原创内容比例，影响到搜索引擎的权重评分 相关性：网页内容和网页主题相关，才能获得好的权重,五、网页内容优化（设计阶段）,五、网页设计层面考虑,UI设计：不要把关键词放在图片或者Flash中代码设计：过滤掉无用信息，使代码更加简洁图片优化：给图片加上“alt”属性信息，并优化上关键词,六、原创内容优化要点,标题是关键：吸引人+包含热度关键词正文是载体：实用+创意+易懂+伪原创（避免直接复制）关键词密度：合理的布局关键字，避免大量堆砌,五、网页内容优化（设计阶段）,全站首页的内容优化要点？栏目首页的内容优化要点？分类列表的内容优化要点？各频道内容页的优化要点？新闻/信息类栏目的优化要点？（法规、案例、论文）问答/互动类栏目的优化要点？（法律知道、百科）黄页/分类信息栏目优化要点？（找律师、找律所）博客/空间类的栏目优化要点？（律师、律所空间/网站）,六、导航与链接,一、网站导航的目的,告诉浏览者网站的主要内容和功能。告诉浏览者他们所在网站的位置。告诉浏览者他们访问过的页面（如链接变为紫色）。,二、主导航（一级栏目导航）,醒目清晰：放在最显眼位置，吸引蜘蛛程序层层进入含关键词：每个栏目名称包含恰当的关键词使用文字：要使用文字，切忌用图片和flash排序合理：从左到右、上到下权重依次减弱,六、导航与连接,三、面包屑型路径（层级返回）,知道首页：问法网首页法律知道一级列表：首页 法律知道 刑事问题列表二级列表：首页 法律知道 刑事 暴力犯罪问题列表,四、减少链接层级性深度,这与上面数据分类管理优化的原理是一样的，要减少链接的层级深度（即网页的层级深度）。一般来说，所有的网页从首页开始，点击3-5次都能抵达较为合理。太深的网页搜索引擎是敬而远之的。,六、导航与连接,（1）首页链向所有栏目页（导航式）（2）首页链向重点文章页（列表式）（3）栏目页链向首页（导航式）（4）栏目页链向本栏目所有文章页（列表式）（5）栏目页链向其他重点栏目页（导航式）（6）文章页链向首页（导航式、嵌入式）（7）文章页链向所属栏目页（导航式、嵌入式）（8）文章页链向所属栏目文章页（导航式、嵌入式、列表式）（9）文章页链向其他重点栏目页（导航式、嵌入式）（10）文章页链向其他栏目重点文章页（导航、嵌入、列表式）,六、导航与连接,一：首页的logo图都链向主页。二：所有页的logo图标都链向主页。三：设计导航，不要只放置频道，不放置首页。四：主页链接向所有的频道主页。五：所有频道主页都连向其他频道主页。六：频道主页都连回网站主页。,六、导航与连接,七：频道主页一般不连向属于其他频道的内容页。八：所有内容页都连向网站主页。九：所有内容页都连向自己的上一级频道主页。十：内容页可以连向同一个频道的其他内容页。十一：内容页一般不连向其他频道的内容页。十二：内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页。,六、导航与连接,1、利用导航、底部区域、版权信息等来增加内链的数量2、给网站logo加上链接自己网站首页的链接地址3、如果链接指向一幅图片，请给图片添加ALT标签4、在文章的内容中增加内链。（最好用锚文本添加）5、每一篇文章添加2-3个的tag标签，增加内链数量6、尽量在网站中不要使用javascript7、增加网页间彼此相关的文章数量，利于搜索引擎爬取8、在网站的首页中多增加一些热门tag和热门搜索关键词,六、导航与连接,六、导航与连接,网上流行一句话：内容为王，外链为皇。当优化达到一定境界，接手的网站上了一定的规模的时候，网页的链接也就是所谓的网站内部链接就成了重中之重，seo这个行业高层也流行一句话：小网站靠外链，大网站靠内链。这些都是长时间致力于seo行业的朋友们总结出来的，都是很有道理的经验，大家可以借鉴去参考。,七、关键词优化（上）,目标关键词一般作为网站首页的标题。目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。网站的主要内容围绕目标关键词展开。例如：法律咨询 免费法律咨询 律师在线咨询等，都是目标关键词,七、关键词优化（上）,1、以法律咨询为例：“专业”+法律咨询 婚姻法律咨询 婚前财产法律咨询 离婚财产分割法律咨询遗产法律咨询 遗产继承法律咨询 房地产继承权法律咨询拆迁法律咨询 房屋拆迁法律咨询 房屋拆迁纠纷法律咨询2、以法律文书为例：“专业”+文书诉讼文书 民事诉讼文书 刑事诉讼文书 行政诉讼文书审判文书 民事审判文书 刑事审判文书 行政审判文书起诉书 民事起诉书 刑事起诉书 行政起诉书,七、关键词优化（上）,1、以法律咨询为例：“地区”+法律咨询 北京法律咨询 东城区法律咨询 北京免费法律咨询上海法律咨询 徐汇区法律咨询 上海免费法律咨询天津法律咨询 南开区法律咨询 天津免费法律咨询2、以找律师为例：“地区”+律师北京律师 北京在线律师 北京在线咨询律师上海律师 上海在线律师 上海在线咨询律师天津律师 天津在线律师 天津在线咨询律师,七、关键词优化（上）,1、以法律咨询为例：“地区”+“专长”+法律咨询 北京法律咨询 北京离婚法律咨询上海法律咨询 上海房产法律咨询天津法律咨询 天津经济法律咨询2、以找律师为例：“地区”+律师+“咨询”北京律师 北京离婚律师 北京离婚律师咨询 上海律师 上海房产律师 上海房产律师咨询 天津律师 天津刑事律师 天津刑事律师咨询,七、关键词优化（上）,比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。可挖掘出海量长尾关键词，但搜索量非常少，并且不稳定 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。其带来的客户，转化为目标客户的概率比目标关键词低很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。例如：晚婚晚育年龄 重婚罪判几年 婚前财产婚后几年共同拥有轻伤赔偿标准 轻微伤害判几年 放高利贷犯法吗,七、关键词优化（上）,目标关键词对应：网站首页、各栏目首页组合关键词对应：专业分类列表页、地区分类列表页混合组合关键词：专业分类列表页、地区分类列表页长尾关键词对应：内容页（每个栏目都有海量个）思考：1、各类关键词的特点、优化数量、单个和总流量？2、对应各类页面的特点、各类页面在整站中的权重？3、如何结合页面的特征进行关键词密度控制？,七、关键词优化（下）,A、用户至上：模拟用户的行为和习惯，揣摩其搜索思维B、竞争对手：从同类优秀网站上查看他们做哪些关键词C、相关论坛：看人们都在讨论、关注哪些话题（关键词）D、历史数据：分析CNZZ上带来流量的是哪些关键词 分析编辑后台上的数据来进行提炼E、百度搜索：搜索某个词时，底部有系列相关的关键词F、相关工具：百度关键词助手、飞达鲁长尾词查询G、要素组合：几个热门的要素（关键词）组合而成,（一）CNZZ关键词统计,（二）百度关键词助手,（三）飞达鲁长尾关键词查询工具,（四）共性要素组合法,（备注：该方法由吴佳雪原创，与组合关键词是一个原理）,七、关键词优化（下）,1、相关度高：跟主题相关性高的关键词，优先选择；2、密度可控：可控制分布密度的关键词，优先选择3、搜索量大：百度搜索量大的关键词，优先选择；4、竞争性小：同行竞争不大的关键词，优先选择；5、上升潜力：搜索量上升空间大的关键词，优先选择；6、流量统计：通过后台或CNZZ关注关键词的流量变化7、垃圾关键词：无搜索量、恶性竞争、偏离栏目主题等的关键词，要尽量避开（筛选分析工具：百度关键词助手、飞达鲁长尾词工具）,七、关键词优化（下）,A、关键词密度：关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对，一般认为：2-8%、3-7%、低于10%比较合理。B、关键词布局：a、优化到网页标题，这里的位置权重是最高的 b、优化到meta标签里（description、keword）c、优化到导航栏、H1标题、列表式标题里 d、优化到分类目录名称里（作为子目录）e、优化到文章的每个段落、图片的alt属性中 f、当其他网页出现该关键词时，加链接指回该页,七、关键词优化（下）,PR值：这个网页的PR值、这个网页主域名的PR值；标题：关键字在网页标题中的比重（就是比例）和位置；标签：关键字在meta标签中是否被提及；相关：网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；密度：关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度（加粗、变大、换字体等），位置（h1，h2，还是网页底部）链接：以这个关键字链接向本页面的外链和内链数量。,Thank you!,