编拟广告的切入点课件.ppt

编拟广告的切入点,从对象名称入手,很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。,天天美王天天美。（美王食品）,“三环，生命、财产的保护神”“三环”防盗门,无偿献血，用爱心为生命加油。,从对象特征入手,广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。,舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）,轻轻的我走了，正如我轻轻的来 某阅览室的公益广告,从对象功能入手,广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。,不“打”不相识。（某打字机）,实不相瞒，天名电扇的名气是吹出来的,血生命的源泉，友谊的桥梁,直接从对象入手,编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。,咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）,“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳）,编拟的方法技巧,一是简短上口，易于记诵。广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口。二是运用修辞手法增强表达效果。三是句式整齐，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。,方法技巧,1、对偶手法,愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人,2、谐音手法,美克运动鞋运动每时每克。（美克运动鞋）,3、双关手法,特步非一般的感觉。（特步鞋）,4、设问手法,胃，你好吗？（胃药）,5、对比手法,没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）,6、比喻手法,普通话13亿颗心与心之间的桥梁,7、仿拟名句,众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）,8、反复手法,天天钙无力，添钙添活力。（钙天力）,9、哲理情趣,让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）,10、嵌入名称,原来生活可以更美的。（美的电器）,11、改编熟语,默默无蚊。（某蚊香广告）,12、押韵技巧,一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）,13、一词多义,一样也批发。（某商场批发部广告）,14、起兴手法,一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（义务献血）,15、化用歌词,平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）,生活中有一些标语有悖常理，请从下列4个小题中任选2小题，改写成两条合乎情理的标语。路边小店：“吃饭补胎”。某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养儿不读书，就像养头驴！”,公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：,(1)内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。,“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；,(2)语言简洁精练，朴素平易。广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。,(3)构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，,(4)语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。,公益广告语集锦,“说普通话”公益广告：56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。沟通你我他，全靠普通话。我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情“普通话13亿颗心与心之间的桥梁 普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶 推广普通话，靠你、靠我、靠大家说好普通话，方便你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 请讲普通话，讲清普通话 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”,