汽车轮胎米其林 社区明信片策划方案.doc

一、前言1、由远洋地产、北京电视台首都经济报道、外企志愿者协会联合主办，由PMAC泛亚中视承办的“老社区，新绿色”绿色公益环保行动，是第一个面向老旧社区而组织的公益行动，旨在为老社区的环境改善提供帮助，并通过社区内的环保宣传和教育，带动社区居民主动环保。“老社区，新绿色”公益行动自开展以来，受到了社会各界的广泛关注。到目前为止，已经考察了本市40多个老社区，并且成功对6个社区进行了因地制宜的环保改造，受到了当地居民的一致好评。目标：今年内，“老社区，新绿色”公益行动还将继续完成10个社区的环境改造。2、“老社区，新绿色”公益行动是一项长期而艰巨的工作，需要更多热心公益事业和环保事业的企业参与其中。而MICHELIN长期致力于中国的公益事业，开展了大量以社区为中心的公益活动，具有丰富的社区公益活动经验。3、“米其林，我的社区我的家”社区明信片，是“老社区，新绿色”公益行动的组成部分。通过制作和发放社区明信片，宣传环保知识和环保理念，使MICHELIN品牌形象更好地融入到社区和居民的生活中，保证宣传的长期性、有效性和广泛的传播性。二、米其林与环保1946年6月4日上午11点正，MICHELIN公司的一个送信员走进位于巴黎市列宁格勒街26号的法国专利注册局，投递一份厚厚的文件，这是一项对轮胎工业起着革命性作用的专利申请-辐射层轮胎的诞生，辐射层轮胎的安全，耐用，省油及舒适，造成它的问世不仅对现代交通起了决定性的影响，也大大影响了人类的生活。现在，现在人们一想起辐射层轮胎，也就自然地联想起"MICHELIN"这个在轮胎界享有颇高威望的名字！现代的摩托车、汽车、地下铁、推土机、飞机都在使用着辐射层的轮胎。近百年来，MICHELIN为世界轮胎的进步不断地研究、发明、创新.值得我们注意的是，早在1946年，MICHELIN就已经注意到了“辐射”这一高危光学污染。也是从那个时候开始，MICHELIN早早的把环保理念运用到了自身产品当中，并且造福社会。三、关于明信片明信片是我们非常熟悉的，逢年过节时给亲朋好友寄上一枚，把一切美好的祝愿都融在了这方寸之间。在现代汉语词典中，对“明信片”有着这样一种解释：“专供写信用的硬纸片，邮寄时不用信封，正面多以特色图案为主流。也指用明信片写成的信。”显而易见，信是我们日常生活中最常见的用来与亲朋好友间沟通感情的一种传递方式，而明信片则更好的把握了沟通与交流这一重点，图文并貌，生动形象。一套有意义的明信片，有着很好的收藏价值及市场潜力。“米其林，我的社区我的家”社区明信片是第一个以社区为主题的明信片系列，更加人性化，贴近百姓生活。此前，我们曾以北京市东城区黑芝麻胡同13号院为试点发放了此类社区明信片，反响相当不错，得到了社区居民的一致好评和欢迎。四、社区明信片的整体构思1、相片像素来源（正面）：以各个老社区最具特色的场所或景致为拍摄主线，例如街道中绿树成阴的景致，居民自助绿化的花园以及标志性的社区建筑等等，旨在用最简洁、鲜明和直接的方式将社区的美好风貌通过人与人之间的互动传递出去。2、文字内容整合（背面）：我们将设立一个专门独立的文字区域，其主题叫做“米其林环保动力”，主要内容是介绍一些有关轮胎的环保性、汽车与环境、可再生资源（轮胎）的回收利用、日常环境维护、节约能源等方面的小知识、小常识，旨在把MICHELIN品牌与环境保护建立直接的关联。3、页眉页角的LOGO方面则采用MICHELIN最具特色的MICHELIN轮胎小人形象。4、每张规格：标准明信片5、整组含量：6张/组五、策划目的1、建立MICHELIN与公益事业的紧密连接，使MICHELIN产品和品牌宣传直达终端用户，并能够长期发挥影响。2、提升MICHELIN在社区居民中的关注度，促进产品销售。3、树立MICHELIN良好的企业形象，并通过成熟的宣传体制，刺激并吸引潜在消费者。4、促进社区居民在通过传递明信片传情达意的同时，提升环保意识，达到MICHELIN参与环保公益事业的良好愿望和目的。5、利用“老社区，新绿色”公益行动的专业项目团队，充分发挥社区资源优势，为MICHELIN提供服务。六、策划亮点1、有效连接品牌和消费者“米其林，我的社区我的家”是以老社区为主题的社区明信片，深入百姓家庭，将企业形象与终端消费群体紧密地联系起来。2、明确的环保主题我们通过一种感性诉求的品牌推广方式将一种美好的环保理念带入居民心中，从而更好地推广米其林负责任的企业形象3、有效的传播社区明信片是可以用来展示的社区形象，包含着居民对家和环境的自豪感，居民愿意保存和传播自己社区的美好形象。可以设想，如果有1000个家庭得到了我们的社区明信片，也许就会有6000个家庭收到这些明信片，一家两家千万家，使米其林的环保公益形象深入人心。七、宣传与征集1、此次“老社区，新绿色”“米其林，我的社区我的家”社区明信片活动是一次极具特色并带有鲜明品牌特色的环保公益行动，在秉承环保公益事业宗旨的前提下将成为 “老社区，新绿色”环保公益行动的一个重要组成部分并持续发展下去。我们将充分利用和发挥“老社区，新绿色”媒体资源的优势，更广泛地宣传和推广“米其林，我的社区我的家”社区明信片活动2、我们将通过电视台和合作媒体，征集更多社区参与这项活动，鼓励社区居民自己动手，自拍自荐，以调动居民的积极性，使活动更具互动性。八、效果预测1通过此次社区明信片的发放，MICHELIN品牌将连同社区中最美丽、最有特色的风景，通过社区居民传递到更多的人群中，为社区之间、邻里之间架起一座感情的桥梁，为社区与社区间提供一个互动交流的平台。2同时，“米其林，我的社区我的家”社区明信片还将环保、节能等方面的小知识、小常识传授给社区居民，更好地为他们的日常生活服务，提高居民环保意识和生活品质。3MICHELIN良好的品牌形象以最直接的方式传播给消费者，使MICHELIN的品牌认知度得到全面提升，并将最终促进MICHELIN产品的销售。