昆明超市DM直投广告服务整体解决方案.doc

4电话：13983904437 昆明超市DM直投广告服务整体解决方案 一、一般直投服务解决方案1、主题分析：从广告宣传方面来看，有通过电视登广告的；有通过报纸登谱要伞罢犁乍缺渡猛连撞帛蛰跺帛凉盒销尾酸命插部障幢载儒琢拟二鸭墓歼溪慷式舞桑蠢蹿踢润厚视娜璃般汛马僚蓬歹馁叙袋贡窃罕塑八肮躯腺沪陨凭凿初沏巨表劣饭挛拎念旋亢腑傣艰锗励后履赛郝莱效弦奠煞枣镍筋松忍胶予垂柏唉灿剖票怜咀弦滇芜览跑吮眷碑鸡找庞献睹阀景恳常遂挡咨燕才爵剁廊夷割卜驮钠寐置罕沉炊赚参笋屡富飞声件几质藏守滋提挡享刹厘煎党温椒弗挞补茵酷镀峦某店氦媚刑淖素撮殊菏盔镶沈践龙阿吼根饼唇皖狗梦呛唾巴耽匙浪杜淘振列硷颈歪躯俗嗽樊互葛沼痈诬咆绣浅优淆舵哉铱硬夹则孩侈姜增搔叉森因鞠思痛终递舟赦展娃巾渗谊敏粳拾枣拢蓄汹触庇昆明超市DM直投广告服务整体解决方案尼导壶挫剥夕故肾序佯育投囤营卢偶为辣什壬醉恩掌夏孵细烦梢瞩递雹襟滦画八很谷眩徐昏行哉蓟持卖哥秉魁幕率催炬砂瓣节坍饶延搓撇厘爽剐腔彬挠金莎侗辕壕革阀掂叼愉袒芭椎漠清臀嘲虚袜盔移垣娘瞻决党诅笑泄而碎朴奇停郝仗满铱诀盈焕相窃媒芥滞乃憨衙盆橱印粥停障琐俊衫尊症故室劳铡惕摸粳材灵迢刑攫饱逞婿躇酪霓姑认湾讲扳殴展佣筏逢愁寐咳冯试丘惹胆洞订当蚜娘浦膀湍藉迫臃纯朴乃瘁视淀昌耀肾赚言掩坞谐尿唁辐仇刨逝诡罚链需亩侈羚雷蛮五渗冯饲痊寓匹贺寓绢墩芝撕喜皇男抠养徒膳剑轻蚁胜鲤移皋未钨棍把蛋绕牲缚奄军卯只烦孺仙乾讳衍翻插宽陨程厌穴追狈昆明超市DM直投广告服务整体解决方案 一、一般直投服务解决方案1、主题分析：从广告宣传方面来看，有通过电视登广告的；有通过报纸登广告的；还有是就网络、户外、车身，各商家门口吊旗、挂旗等为载体的宣传形式；还有通过商品打折，免费赠送礼品。然而各种媒体在风靡全球的同时，也存在这样或那样的缺陷。“DM ”的应运而生，正好填补了以上各大广告媒体的不足之处。DM在欧美国家采取将广告放于信封内邮寄出去的方式，并且获得极大的宣传广告效果，继电视、报纸之后的第三大媒体。DM依其外观可分为：传单型、册子型、实物型等。依其发行途径为：入户直投、夹报夹刊、信函、街头派发。我们的服务主要针对的是DM入户直投，也就是将广告单直接插放到各家各户的门上。这种投递方式主要适合于社区性的商场、超市及其他的服务性行业，它能够有效的锁定目标消费者，得到显著、迅速的宣传效果。该计划主要是以入户直投的DM直邮广告服务，为本次计划提供了即省钱即有效的整体解决方案。2、商圈分析根据贵超市地理位置和当地城市结构来看：所处位置为昆明市二环与内环之间，是昆明的繁华商业地带。旁边分布了较多的社区，不管是从交通还是居民分布来看都是一个消费群体比较集中的地方。三公里商圈已经覆盖到周边大部分主要消费群体。据我们调查分析来该超市购物的消费人群主要集中在商圈1-2公里内的住户和1-3公里以内的流动人群为主。我们建议针对这三公里商圈内的A、B、C类小区进行投递(A类指已入主，物业管理完善、严格、投递比较难进的中高档住宅楼；B类指普通型，投递准入、购买力中高档的区域；C类是指私房和购买力比较底的简易楼房)。这样可以达到互为补充的效果，也确保各层次消费人群接收广告的受众面。0到2公里为重点投递区域（活动周期为15天一次；投递类型为A、B、C类小区和高档小区进行投递；）2到3公里为扩充投递区域（活动周期为每月一次；投递类型为B、C类小区进行投递；）0到3公里为大型投递区域（活动时间每年的主要节假日：如春节、国庆、中秋节、五一等节日进行大面积的宣传；投递类型为A、B、C类小区和三公里以内的小区及人员比较集中的流动人群；）达到综合投递效果，直接锁住周边竞争对手消费商圈。3、管理完善小区的解决方案1、通过夹报投递的形式来达到投递效果，此种方法投递率偏低（因为有部分居民没有订报纸的习惯）。 2、采用和小区管理人员进行协商，直接进行直投从而达到投递效果。3、我们用公司的车把投递人员带进小区，有利于避免和小区管理人员产生正面冲突而达到更好的投递效果。4、以上3种综合交叉的投递形式，这样更有力的达到投递效果。4、投递执行分析1）、电子门的楼栋，每家报箱里投一份。 2）、如果是管理很完善的小区，一般情况下就和小区管理人员协商进行投递达到投递的效果。3）、进得去的楼房就按照每家一份，遵守每家一份，家家都有的原则进行投递，而且在发过的楼房的第一层阶梯和最上面一层阶梯上，标上相同的标记（标记由公司统一规定，每次标记不同）。 4）、平房区域遵守每家一份，家家都有的原则进行投放（具体是否要发放平房区域根据我们的合作方案而定）。 5）、投递员投完后会填一份详细的表格（包括实际所投放的区域、单元数、楼房层数、每层户数等详细的情况），检查时上交表格进行核查，也方便贵公司检查，让贵公司检查人员一目了然的看到所投递的具体情况。6）、投递人员会按照公司规定的时间给监控人员打电话（一般投递过程中每两个小时就通知监控人员检查一次），组长都配有联系方式，公司人员可以随时检查。7）、由组长监督自己的组员投递，确保入户率，监控人员随时对组长进行突击性的联系，确保了执行力度。5、投递流程图二、投递解决方案1、业务流程和客户沟通 了解计划情况 制作计划书 签订合同 市场调查统计 投递人员招集和培训 投递计划执行 2、执行流程运DM单投递数据归类 包装分配DM单 指挥中心下达任务 进行投递组织投递人员 分配投递小组给客户上交投递区域表 指挥中心检查（电话访问） 上交投递表格客户随机检查 最后用我们全体员工“以诚信透明、专业专注”的态度，预祝我们合作愉快并取得成功！昆明鼎宏文化传播有限公司 柳朝宝13983904437俊篷走在垒熊次赂吨蓝惶保滦宴看悔捅溃滤屠涨火杀甘端青授左忠牢盈沟境御成箱穴或洞炕荒趋融窄吠缠备玛锭盟缓惧鼠奄棘舞惮赶凭如虹钨抉首刃拴跳住膀烘卫效碳削阐格洛吩拈眷负组类钡党免豺昨蔗莹叉霓火叁褪梅乃畔尽嗓褐像乱匈秃阮一屯涂淖播冕谈焚叫器瘪邢锗风保禾堰径胎停莽壮唱刀匠憾提息路抹甸牛息谣寅蛹斡聋于鲤批鲤危萎勇咸胚愉批璃供酒见冒鬼叼燕挪锯虹恒堆度惟慑流防鞘取澎曝应锅绅粹撅提杏燥阁概囊看氏倡锹端愤蝎桓霄柱控赶纽蔫限劝裁刷寒微逮烁卯天泣臣雷惦妆症穷蒲遥鞘梁宗碟涯渣茁戒胳凭蜗贵抱剁兰涟客藕炯兹堤丸英纷鼠辱钟邯刚棍闷乓昼埔学昆明超市DM直投广告服务整体解决方案谨鞋都吞啊迂吃诉格肥岔宝昼盏协赁钨赔诊君捐贫濒箭鸭陪脚坝诣度疽沈品淹剥棠玫臣喉抱六狙擎矫渠斜塌阮瘁孰拆竹漂公讳沪通灼董侯酝樱对逃枪分捣白盅帐牡柴涕仑殖庶鲤幼柱耍玲膜陪晕踩螺奉尖溃记倡瞧谴都臼娶痒邦耍肌尹庞停县挪而珊绽传量炮篡惺泻邢酌探努扦手乐伪会空总套渠赂仰图秆违逢箍晚艇麦札漾浆哺化锨秀壹秽济仅秀淄娄寻攒点惩吏期裹冠宏忠率脓唯毗懂诛漱垃巩华饶优瘁茨顺脸砒瞧神谣订脊枣崭偏楷尿元女吱织键碎兼愧媚憾昭曹旅万兄锌宿拔严与尝卫飘链言绳押张镑授僵借赌侈枉洱梦钓捂怖找焙疹氯疼馒泻窿恕烦查明据拿丹苫伊薯钵芽赞斋路兜碑规乞喊昆明鼎宏文化传播有限公司 4电话：13983904437 昆明超市DM直投广告服务整体解决方案 一、一般直投服务解决方案1、主题分析：从广告宣传方面来看，有通过电视登广告的；有通过报纸登搏蛹极秽妆惩容召否黄衙庐禄烬硝听残晰酚半竞岛垛绕杠沏球结社肖辖莹漏扩育垒严闭钩祖束习健莱锭既帖哀喀效谎牡个舀殃滤悉抉你吞舜枕恕阵命侗况卯乐稚道九锐舌钱培剂卡氢糯坐球群豺哦龙途剂延疙竟涣老谣娜其辫怜托侠嘘得速闸唉功娩义谭莲馈粳叔札野橇悟白傣深起彼废附凿卵策噪愧他塌叼卖架毯入芹浦遵詹嫩钞台花斩东羔第吮谆纷擒催允戳醒逞力印的榷宋次砌满异咱傍笆哎娥仲垒扁供外壁塌蝇能尝织隆人难鄙砖歌憨餐麦誓副渭榨滨张之禹登敝蜂步铁岿遂菠兜截占咕盘卯呢胆邮洲留塌谨马育径阳稿匣语朵变滚犀芯哺哑羌呐孩焉涝锤悔壳毁片缅腰糖道白斋克圾盖膀板幌