新闻快递手机报策划方案.doc

新闻快递手机报手 机 报 策 划 方 案山东广瑞信息科技有限公司2012-4-6第一章 总述在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念产品服务相比，传统的新闻媒体受限于表现形式以及单向的信息传递方式，因而在增加新的宣传形式及扩大受众群体方面遇到了瓶颈。传统媒体与手机媒体相互渗透、交叉而产生的手机报，正是在这一机遇下产生的新兴事业，它将手机媒体到达率高、针对性强的分众化特点与电视媒体信息可靠、真实客观的特性有机结合，为用户在纷杂的信息中寻求精准资讯的最佳途径。手机报的兴起具有重要意义:一、契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势二、利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻发布互动渠道三、依托舜网的新闻资源优势，凭借山东广瑞信息科技有限公司在电信运营商的合作平台，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点。山东广瑞信息科技有限公司作为新闻快递手机报业务的服务提供方，将在山东商报及山东电信运营商的指导下，充分利用我方在电信增值业务领域的专业能力和技术，凭借先进的管理理念以及一流的专业人才团队，做好新闻快递手机报业务的策划、开发、运营和推广工作，努力将新闻快递手机报业务打造成山东最具影响力的手机报第一品牌，扩大新闻影响力。第二章 手机报业务策划2.1手机报定位业务名称新闻快递手机报业务定位：面向长期关注国家大事，社会综合新闻以及体育娱乐信息的人群，以引导正向社会舆论，弘扬正气，构建和谐社会为责任，扩大受众范围，提高社会影响力。发送频次：每天发送两次，4-5条短信，含20条左右的新闻容量。内容设置：舜网的新闻内容。2.2手机报业务发展时间规划根据山东本地的市场分析，我们建议分阶段培养市场，使新闻快递手机报业务能够保持持续、稳定的推广周期，并使用户对此业务从陌生逐渐过渡到了解、熟悉，最终得到用户和市场的广泛肯定。第一阶段：市场培育阶段市场分析：本阶段目标用户主要为山东短信活跃度高的用户，由于该业务内容量较大，可先培养活跃度高的用户，培训用户使用习惯，扩大影响力。第二阶段：品牌建立阶段市场分析：新闻快递手机报做为做为山东省内的知名媒体，大大刺激了手机使用用户，在第一阶段的基础上，我们再推出彩信版的信息内容，利用短信+彩信的形式，扩大业务影响力和用户参与度。第三阶段：业务成熟阶段市场分析：新闻快递手机报业务会结合在这一阶段，第二阶段发发展中的经验，真对特殊个性化需要的人群提供特殊化的个性化的信息内容服务，真正做到有价值的信息提供给有价值的人群，满足不同层次的人群对差异化信息需求的需要！第三章 手机报的产品设计为更大程度地覆盖山东地区的手机用户，争取无线传媒市场的最大份额，新闻快递手机报将推出短信、彩信版的版本，按不同业务内容的属性，进行不同业务形式的策划和实现。后期视前期运营情况，再加入WAP版和IVR语音版手机报业务。3.1手机报短信版实现方案：将新闻以短信方式发送到手机终端，用户离线观看。使用特点：短信由于表现形式单一的局限，只能凭借70字/条容量进行发送，但随着手机功能的提高，现手机多数支持长短信，为此，我们推出实用性、生活型的长短信来满足用户的信息需求。内容来源：内容来源于山东商报，所有内容均为同步录入。产品信息：序号产品设计对应内容1发送频次2条/天2发送时间早八点，晚五点3信息容量每条180-240字之内4表现形式纯文字3.2手机报彩信版实现方式：将新闻以彩信方式发送到手机终端，用户离线观看。使用特点：彩信可以用图文并茂的形式出现，一条彩信的容量为50k，即50000字，远远高于短信的信息容量，可以携带更多的信息量，使用户更快更方面的获取所需的信息。内容来源：内容来源于山东商报所有内容均为同步录入。产品信息：序号产品设计对应内容1发送频次1条/天2发送时间早八点3信息容量包括图片、文字及空格总计50k以内4图片格式格式以GIF为主5表现形式纯文字、图文并茂相结合3.3用户订购及退订业务类型订购操作退订操作短信版编辑短信DZ发送到编辑短信QX发送到第四章 手机报流程管理平台4.1 流程管理系统手机报流程管理系统这是整个平台的核心，流程的参与人员将严格按照系统管理员预先制定的工程流程进行工作，并且这些流程的参与人员只会被分配适当的权限，以保证他们的工作不会对他人的正常工作造成影响。对于每日新闻内容，只有严格走完每一步流程之后才能够被发送到手机终端4.2 信息录入及发布流程录入：同声文字录入新闻内容校对：比照录音、习惯用语等校对文字、修辞等 审核：所上传新闻内容通过内容审核发布：通过短信平台上传信息内容发布下发：新闻内容通过短信平台下发接收：定制用户通过手机接收新闻内容短信第五章 合作各方职责根据手机报业务其他省份的合作经验，以及本公司在其他业务的合作经验，建议采用三方合作的基本模式，由舜网、山东电信运营商及山东广瑞三方合作。1）山东电信运营商：制定统一的业务流程和规范，提供网络平台并负责主要市场推广工作2）山东广瑞：作为手机报业务的策划合作方，负责具体业务的开发和实现，建立手机报采编中心，并负责手机报业务推广方案和营销活动，配合运营商进行有效的推广。3）舜网：提供手机报业务所需的新闻内容，并对手机报业务进行内容审核。对手机报业务有监督权。山东电信运营商：权利：1、手机报业务数据信息在运营商无线网络上的发布权2、对手机报短信、彩信业务以及相关其他业务的指导、监督和管理权。责任：1、将新闻快递手机报业务作为紧密合作型业务，进行强有力的宣传和营销活动支持；2、为手机报业务的顺利开展和推广，减免业务不均衡流量费；3、手机报业务所需的短信、彩信、WAP通道的开通和维护；4、对新闻快递手机报以及相关数据业务的工作指导；5、人工客服的业务推荐和客服支持。山东广瑞：权利：1、拥有新闻快递手机报业务端口短信、彩信、WAP等通道的独家使用权责任：1、为新闻快递手机报业务产品提供采编录入工作，负责业务实现2、运营新闻快递手机报业务3、执行舜网、山东电信运营商对手机报的业务指导4、对新闻快递手机报业务进行宣传策划和实施第六章 商务合作模式建议6.1业务资费手机报业务主要以短信、彩信为计费手段，即收取用户订购手机报业务缴纳的电信增值业务信息费，详细业务资费如下：业务名称短信（包费）彩信（包月）新闻快递手机报5元/月5元/月6.2商务合作模式建议：山东广瑞作为舜网手机报的唯一合作方，合作期间按规定时间向舜网支付信息来源费用，而用户订购手机报所缴纳的增值业务费用，由山东广瑞与山东电信按合同分配。山东广瑞信息科技有限公司2012-4-6