文化演出市场推广营销策划方案广西戏剧优秀剧目展演《瓦氏夫人》策划方案.doc

文化演出市场推广营销策划方案-广西戏剧优秀剧目展演瓦氏夫人策划方案（一）组织结构 一、主办单位：、广西壮剧团二、承办单位：广西区演出公司南宁剧场三、演出团体：广西壮剧团四、演出时间：2004年12月26日晚五、演出地点：南宁剧场（南宁市江南路四号）六、演出剧目：广西民族传统历史壮剧瓦氏夫人七、该剧亮点：荣获第七届中国戏剧节中国曹禺戏剧奖·优秀剧目奖及优秀编导奖、优秀表演奖、优秀舞美奖、编剧奖、表演奖、音乐奖等13项单项奖。剧本获第十四届曹禺戏剧文学奖·提名奖。（二）赞助方式和权益 冠名单位服务方案 冠名赞助：支付主办费 3.5万元，获得演出门票1100张。 1、享有本场戏剧晚会的冠名权，冠“-瓦氏夫人戏剧晚会。 2、列名主办单位。 3、晚会的海报、节目单等广告上均列名“主办单位”，节目单整页介绍企业主导产品，在演出会场外发放企业宣传单。（企业自制） 4、冠名单位可提供产品作为本次演出的纪念品。 5、企业老总与剧团合影留念。 6、剧场大门停车场放置一个附宣传内容的拱门。 7、晚会现场中厅、舞台悬挂企业宣传横幅，招贴画。（剧场提供） 8、双方协商、策划与此次戏剧晚会有关的活动。 （三）晚会广告与普通商业广告效应比较： 普通商业广告： 1、电视广告以秒为计算，转瞬即逝，信息保留时效短，不易引起受众群体注意和引起大众感兴趣。 2、报纸广告内容繁多、新闻性不强、读者注意率低。 晚会广告： 广告时效长受众面广，并极易引起大众兴趣。通过文化、音乐、情感的交流，直接面对观众；此外，主办方在门票和宣传海报上精美的设计及现场的广告宣传使企业形象深入人心。 主办企业只需拿出一定资金，便可在晚会门票、宣传海报等密集做广告，既宣传了企业形象，树协立了企业的文化意识，又为各大合作伙伴奉献了高雅的文化大餐，可谓一举多得，广告效应倍增。 （四）效果预测 壮剧作为广西壮族的代表剧种，是壮族人民喜闻乐见的戏曲艺术，壮族艺术根植于民族沃土，创作排演具有浓郁民族风格的传统和现代剧目，分别在不同年代获自治区和全国奖。八十年代在国内颇有影响的是金花银花瓦氏夫人。进入新世纪，广西壮剧团在早年剧本创作、排演的新编历史壮剧瓦氏夫人的基础上。经过改编提高，使该剧以浓郁独特的民族特色，对比强烈的舞台形象、鲜亮的人物性格，出乎意料的表现手法。展现了壮族自强不息、胸怀宽广、深明大义的民族精神，而荣获第七届中国戏剧节的13项单项奖，到广泛好评。 面对着日益高涨的媒体成本，作为企业舵手的您如何把握方向，有效控制成本的同时，选择一种有效的传播途径来宣传企业的产品及服务？而作为本次戏剧晚冠名单位及赞助商，将这样一台富有民族特色的戏曲晚会呈献给广大观众，对于提高企业声誉、塑造企业形象，具有不可估量的作用。 高水平的文艺演出以其极强的吸引力、显著的导向性、较高的注目性和较广的震动面，已成为最有效的广告载体之一，也是最容易让受众亲近和接受的广告形式。随着新闻媒体的报道与渲染，承办、协办企业必将增加其在公众心目中的知名度和可信度，达到事半功倍的效果。 采用承办、协办等方式赞助文艺演出、体育赛事和公益活动已成为企业的有效营销手段之一。中国的企业需要发展，中国的民族文化事业需要繁荣，二者相互理解，相互促进，才能使中国的经济、文化事业得到同步发展，共同走向繁荣。因此，我们将与有见识，有前瞻性的企业合作，共同运作这场别致的戏剧晚会。 此外此晚会可用于： 1、年终总结庆功晚会，激励优秀员工，与员工和家属共欢乐。 2、作为答谢合作伙伴的礼物，举办联谊晚会。 3、文艺单位交流观摩和大中专院校学习历史的戏剧课堂形式。 成功案例：1、南宁卷烟厂大型歌剧党的女儿2003年3月20日、21日晚，人民解放军总政歌剧院演出。2、广西工商银行-大型舞剧篱笆墙的影子2004年2月24日、25日，中国歌舞剧院演出。3、中国烟草工业集团-“真龙之夜”大型交响乐2004年3月25日，中国人民解放军交响乐团演出。4、广西红五星影业有限责任公司“漓泉之夜”大型交响乐2004年5月6日、7日，俄罗斯交响乐团演出。广西区演出公司南宁剧场