情景剧策划推广方案终稿.doc

小城大爱情景剧策划书一、前言 二、市场环境分析 外部环境分析内部环境分析市场竞争分析受众分析三、栏目设置(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成四、栏目策略 喜剧路线百姓路线本土化路线五、栏目运营方式制播分离体制；一级、二级传播相结合。六、栏目制作经费预算元七、栏目包装与推广附：小城大爱营销推广计划八、栏目收视率预测小城大爱情景剧策划书一、前言 情景剧最先来自美国，我爱我家则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴我爱我家等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧-小城大爱。二、小城大爱市场环境分析外部环境分析：1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、新闻、综艺栏目；2、小城大爱是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白；内部环境分析：1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作团队；设备具体配备：2、实行制播分离体制，保证节目质量；3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为小城大爱情景剧提供有力保障；4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。市场竞争分析：1、小城大爱具有娱乐化、平民化、大众化。通过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处处存真情，处处存大爱。2、严格把关小城大爱情景剧质量，全方位成功向外推广。3、通过前期市场调研，本地有68的小城大爱情景剧受众支持率，而且本栏目将布置不同的场景，通过幽默好玩的编排，不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。受众分析：1、小城大爱情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众群从咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。2、通过调查问卷，百分之六十八喜欢情景剧。其中，孩童喜欢幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀旧类情景剧。3、地域性优势三、小城大爱栏目设置(1)栏目定位： 取材于百姓生活的轻喜剧。(2)栏目宗旨：能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；(3)栏目风格：轻松随意型、哲理风趣型、单项传播型等。(4)栏目构成： 栏目来源滨州知名编剧 等为该剧进行创作；之外节目素材会面向观众进行有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工。保证小城大爱栏目质量。 节目内容安排节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的演员，有什么表现形式等。 主持人与主题词该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名，开场播报本集简叙、赞助商及广告商等。注：主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。 栏目时间BCTV-1 20：08-20：26 首播一次，重播三次。全年52期节目。本情景剧15分钟一期。 广告时间 总长度3分钟。具体再议。 栏目操作 录播分离制 人员配置制片人 导演 编剧 编导 编导助理 摄像 制作 策划责编 外联  栏目目标提高滨城电视台收视率，提高栏目知名度美誉度、收视人群占有率，以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。让四、小城大爱栏目策略专业化、差别化和品牌化经营策略；详见营销推广方案三条路线 大众娱乐、大众参与、大众受益。 喜剧路线 小城大爱情景剧主要从情节和语言上出彩，以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。加油！百姓路线小城大爱情景剧的话题，一定是与我们的生活相关的，也是我们关心和关注的，本栏目的各位演员与其说在演戏，不如说在演绎我们自己的生活。演员的产生也必须是在我们的生活中。本土化路线小城大爱情景剧以语言体现其个性，传播的是小众文化，有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。五、小城大爱栏目运营方式制播分离体制；一级、二级传播相结合。电视、网络同步放映；观众口头传播。六、小城大爱栏目制作经费预算元1万期 总计52期冠名费收益：10万广告赞助费收益：20万七、小城大爱栏目包装与推广本栏目的包装策划：视觉、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。 本栏目的推广：主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。可通过纸质广告宣传、公益活动、观众互动活动等。客体推广是有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社会热点、热门话题。如策划小城大爱摄影展等有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将很明显和直接。附：小城大爱营销推广计划通过小城大爱电视栏目的专业化、差别化和品牌化经营策略，以及提出的喜剧路线、百姓路线、本土路线，使该栏目最大限度地取得观众的知悉、接受和认同，从而吸引住观众眼球，赢得收视市场。营销推广方案 形象宣传1、事件营销：在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高栏目的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终提高栏目收视率目的。如：请滨州知名企业老总参与演出等。2、借势营销：捕捉社会热点事件。如：我爸是李刚、3、造势营销：主动制造热点事件。如：概念或理念炒作今天你看小城大爱了么 小城市有大爱 小城大爱，滨州人的微笑剧场4、情感营销：发行卡通制品，DVD，或者标志等。广告推广1、以小城大爱情景剧快乐、幽默的健康形式为突破口，吸引并锁住观众眼球；推出三期情景剧宣传片，扫荡轰炸式宣传。2、找形象代言人，借助报纸、杂志、电视、网络多种媒体广告攻势，塑造小城大爱健康形象3、重视公关活动。提升品牌美誉度，强化健康形象，与其他栏目区别开来。4、建立大城小爱网站、论坛。同步征集剧稿、口号等，并且允许观众发帖或者评论，提高节目互动性、参与性。附：广告计划1、广告口号：2、广告标识：3、形象代言人： 4、广告创意及创作附：媒体计划（投放策略、投放实施） 媒体组合：电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒体为主，网络和户外作辅助媒体） 媒体选择：电视：电视媒体的传播范围是相当广泛的，传递速度快、创意承载能力强。 要成长为本土化品牌，我们选择地方台BCTV-1、BZTV-1、BZTV-2、SDTV-1进行广告投放，这几套节目虽然各有不同的受众群体，但都涵盖了我们的目标受众；网络：作为第四媒体，网络进入了越来越多人的视线中，人们上网的时间正在增多，qq、msn已经成为多数大学生和都市白领最主要的聊天工具。户外：视觉冲击力大，醒目，易于树立产品形象，基于情景剧在滨州首档栏目的特点，我们选择在一些人流量大的广场、路口等地方设置户外广告牌。新兴媒体：城市电梯广告媒体以及公交车电视媒体是新型广告媒体，是在城市街道见、楼宇电梯内壁上制作的广告载体。这种新式媒体与传统户外广告相比，覆盖面广、受众率高。电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招剧本告贴。 媒体投放计划：2010年12月2011年12月蓝海传媒电视媒体投放安排：电视频道投放位置投放规格投放次数执行时间单价（元）总价（元）滨城1套滨州1套 山东1套 合计 广告投放时间分布表： 12.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.12滨城1套       滨州1套       山东1套           2010年12月2011年12月蓝海传媒网络媒体投放安排：媒体广告类型图例广告规格投放频道投放时间投放频次说明费用首页旗帜广告468*95三轮翻首页第一屏2010年12月每五天投放一次，共6次小城大爱情景剧广告首页按钮广告100*100首页第一屏2010年12月1日2011年12月31日每天连续投放，共7次为小城大爱做前期广告铺垫。弹出广告750*450  两轮播网站首页2010年12月1日31日连续三天投放，共3次春节前，利用背投广告大幅醒目画面做小城大爱上映广告画中画350*250  静态图片2张页2010年12月每五天一次，共6次大画面不断深化小城大爱新形象。  合作推广1、竞争分析：滨州首档情景剧。讲求质量、新颖和创新，以求在电视、网络推广中占据一席之地。2、企业冠名或广告赞助小城大爱，提高双方品牌知名度和美誉度。3、冠名商可以冠名小城大爱20期或者更多；广告商可以享受会员制； 活动、公关方案一： “大城小爱”摄影展活动目的：以艺术拨动人民心弦，树立“大城小爱”情景剧健康形象活动时间：12月15日活动地点：滨州渤海国际思路：摄影，是生活，也是艺术，摄影被视为关照世界，关注生命的一种有力量的方式。相信截取的小城大爱中部分照片，会记下栏目中别样的情景剧世界。因而，摄影作品亦可作为沟通管道之一活动内容：与滨州摄影家协会合作，题材主要来自蓝海传媒 小城大爱作品，向公众展示本档栏目的真正内涵：是健康、是自然、是生活。在渤海国际举行摄影展，并由观众评选出优秀摄影作品。并有机会获的精美奖品 邀请媒体: 邀请滨州一套记者,滨州电视台、滨州日报的记者莅临摄影展现场，为本次公关活动记录并作报道发布于电视与报纸，宣传本次活动的，提高小城大爱栏目品牌的知晓度与亲和力，提高品牌形象。从而提高收视率。 方案二五、预算广告制作预算：拍摄费用预算： 广告投放预算：电视媒体： 网络： 户外：  公关活动预算：“小城大爱”摄影展：项目数量金额（元）场地租用两个上午横幅 条展板块海报张宣传单张宣传册份摄影材料费 杂费 奖品份媒体邀请费人活动总预算  总预算：项目费用广告制作广告投放公关合计、八、小城大爱栏目收视率预测