广州香雪城购物中心品牌综合服务建议书.doc

2013-2014广州香雪城购物中心品牌综合服务建议书PART 1 朗图十年，声誉卓著！RITO朗图成立于1999年，现已发展成为业务遍及全国各地的整合传播集团。基于一贯出众的创意策略和开放的国际视野，朗图从战略高度上为追求卓越的客户提供一体化的品牌顾问及整合传播服务。旗下拥有朗图品牌顾问机构（RITO Brand）、朗图商业推广机构（RITO Marketing）、朗图地产广告机构（RITO AD）、柠檬传媒（Lemon Media）、朗图联盟（RUA Design）五个专业机构。业务涵盖品牌构建及整合传播、商业地产及商业零售推广、地产广告、客户会运营顾问及品牌杂志策划、传媒经营、公关活动策划、品牌环境及空间设计七个主要领域。各专业机构着眼市场需求、相互协作，始终致力以专业水准有效解决品牌传播问题，为追求卓越的客户提供一体化的增值服务。近十年来，朗图凭籍“生活者立场”和“大品牌观”的创作理念，优质出品举不胜数，并与近百家不同领域的优秀企业建立了良好的战略合作关系。主要客户包括：万科集团、新世界中国地产、绿地集团、华侨城集团、招商地产、中航集团、深国投商业置业、星河集团、仁恒置地、莱蒙鹏源集团、和记黄埔集团、海岸地产、鸿荣源地产、格力地产、越秀城建集团、天虹百货集团、丹璐集团、上海纺织集团、宝马汽车、港华紫荆、友邦保险、海港集团、国信证券、中国人寿、中国平安、中国农业银行、深圳市规划局等。以一贯优秀的出品和服务，赢得客户信任和卓著声誉！PART 2 专注领先价值朗图商业品牌专业服务商业跨越多元领域，带来全新挑战和丰富内涵。朗图专注此道，洞明趋势！整合公共、时尚、美学和生活主张，践行品牌和创意的大作为。商业美学，让城市更动人！朗图商业推广机构致力于成为中国最佳的商业地产品牌和广告综合服务商，通过品牌行动提升商业价值！我们专注于商业地产及商业零售的品牌创建及整合推广服务，拥有多个全程传播及品牌顾问服务案例，实践领先业界、独树一帜，一贯服务各大企业、重大项目，无论商业理解、策略水平、创意设计和出品品位都独具优势，深受客户认同和信任。基于多年来对国内外商业物业的考察研究和丰富的市场经验，朗图商业事业部具有独特的前瞻视野和整合能力，由此成为中国商业地产客户首选之品牌战略合作伙伴！ 三大专业环节：传播策略、广告及活动策划、各类宣传及创意设计等品牌规划信息整合；品牌架构梳理；品牌理念；品牌顾问品牌创建命名、口号；LOGO及VI系统主要案例包括：一、绿地商业集团商业品牌整合构建（2009年起至今）第一阶段具体工作：1. 绿地商业项目分类梳理及品牌架构规划2. 综合性商业中心系列品牌（都市型、区域型和社区型）定位、理念提炼及命名3. 综合性商业中心系列品牌LOGO及视觉识别系统设计二、上海国际时尚中心（上海纺织集团旗下大型时尚主题商业园区，2009年起至今）合作模式：品牌定位、形象构建及前期宣传具体工作：1. 项目品牌定位及核心理念提炼、广告语2. LOGO及视觉识别系统设计3. VI导入及品牌培训4. 项目画册概念策划、编辑及创意设计三、华侨城·欢乐海岸（125万平米大型都市商业娱乐综合区，2009年初至今）合作模式：品牌管理顾问及整合推广品牌规划及品牌顾问招展中心空间设计整合推广具体工作包括：1. 项目全面洞察、品牌战略规划及发展顾问2. 品牌架构梳理及各级子项目品牌命名3. “欢乐海岸”整体品牌定位及核心理念体系4. 品牌口号及各阶段推广语5. CI系统管理体系及品牌管理手册6. 三年度品牌整合传播规划及品牌推广手册7. 2009年度品牌传播策略、招商推广计划及主题活动策划8. 信息发布规划及基础文本撰写9. 品牌主形象广告、招商发布会阶段报纸杂志广告10. 项目围墙广告及地铁站宣传包装设计11. 招商画册概念策划、编辑及创意设计12. 企业内部品牌传播（内部品牌培训、品牌建设主题活动及各类宣传资料设计）13. 第三方（如网站、宣传短片、摄影、公关活动、软文等）指导及出品把控14. 招商展示中心空间设计15. 招展中心品牌展示设计（各区展示主题策划、内容整合、文案撰写及画面设计）四、中航城（深圳最大城市综合体，2008年起至今）合作模式：从整体品牌到持有型物业子品牌的全程战略合作子品牌构建中航城品牌规划整合各类宣传创意及设计深圳商业项目整合推广品牌管理顾问具体工作包括：1. 中航城VI系统设计2. 中航城品牌画册（特刊）编辑设计3. 中航城笔记本、内刊设计4. 深圳中航城围墙及楼体广告5. 昆山中航城（多个）品牌整合应用及推广策略建议6. 持有型物业（购物中心、写字楼等）品牌战略规划及定位7. 持有型物业品牌命名及品牌口号；8. 持有型物业LOGO及形象识别系统设计9. 深圳、赣州中航城及其他中航城购物中心品牌推广策略及活动策划；10. 品牌管理顾问及整体应用指导五、海岸城购物中心（独具快乐主张的家庭型购物中心，2007年至今）合作模式：品牌构建、阶段推广及品牌顾问服务阶段品牌推广推广策略各项创意支持整合品牌价值，全新演绎形象Logo创作具体工作包括： 1. 海岸城购物中心LOGO设计（2007）2. 形象定位及品牌口号更新（2008）3. 周年庆阶段推广策略、主题及媒介投放组合建议4. 主题画面创作及场内应用延展5. 周年庆活动广告及重点宣传物料设计（美食地图、购物卡、贴纸、包装纸、礼品、环保袋）6. 周末画报节日广告创作（圣诞节、元旦）及系列软文策划、撰写7. 海岸城购物中心画册策划、编辑、设计（2009）六、COCO PARK（深圳中心区首个情景式时尚购物中心，2006年至2007年底）合作模式：招商及开业期整合推广具体工作包括：1. 品牌定位及品牌传播信息规划2. 品牌口号及形象广告创作3. “COCO GIRL选拔赛”等公关活动策划4. 各阶段推广策略及宣传设计（开业季、酒吧街、年货嘉年华等）七、君尚百货（深圳本土首个高级百货品牌，2008年起至今）合作模式：品牌构建及招商期到开业期整合推广市场定位及形象定位各类创意及设计支持推广策略及触点规划品牌管理顾问具体工作(第一阶段)：1. 项目整体研究及形象定位2. 品牌核心理念及广告语3. 年度推广策略及阶段推广方案、君尚品牌推广手册4. 招商手册（简本、全本）策划编辑设计5. 各阶段宣传设计（PPT、短片、笔记本、贺卡、手提袋、包装纸、邀请函、海报）及礼品建议八、百仕达·喜荟城（文艺风格鲜明的区域型生活购物中心，2010年）合作模式：开业期品牌推广1. 品牌核心概念与形象调性提炼2. 传播信息规划3. 主形象广告及各类媒介广告创作4. 场内宣传物料设计及场外包装建议5. 媒介投放策略6. 新闻稿主题规划及撰稿人稿件把控7. 活动主要形式及主题策划8. 第三方公关公司活动执行方案把控9. 视频宣传短片及网站出品把控其他：丹璐集团品牌综合服务及丹璐购物中心品牌构建推广（2006底起至今）东莞第一国际·One Mall汇一城品牌构建及整合推广（2009年起至今）泰华·城上城招商期推广（2008年）益田假日广场招商册及招商活动宣传设计（2007年）北京家上生活馆商业顾问及品牌构建（2007年）武汉新世界中心整合推广（2006年）云南泛华美佳华购物中心品牌构建及推广（2005年） PART 3 合作建议朗图承诺以高水平的出品有效解决客户问题。秉持领先的品牌策略及丰富的项目操作经验，朗图商业事业部可助力香雪城的推广传播，共同实现香雪城市场价值和影响力的提升！ 从2013年1月1日始至2014年12月31日，朗图为香雪城商场提供品牌构建及前期推广服务。一、 服务内容及费用说明项目名称服务内容费用香雪城商场品牌构建及前期推广1、形象识别设计及规范（以鲜明形象规范品牌识别应用、统领推广工作）² 品牌标志（LOGO）设计² 视觉识别系统（VIS）设计（包含基础系统及应用类别）² 品牌视觉识别管理手册￥350,000.002、项目基础宣传（品牌和项目信息、价值优势的基本表达和传达）² 项目招商画册策划、编辑、文字撰写及创意设计² 项目推介PPT设计￥180,000.004、前期广告（演绎、改善品牌形象，营造好的现场气氛和体验）² 前期项目围墙广告设计² 前期项目楼体广告设计￥160,000.00费用总计：人民币陆拾玖万元整（￥690,000.00）以上报价包含：Ø 国家法定税费。以上报价不包含：Ø 第三方制作费用（如文字翻译、租图、摄影、电分、菲林输出、印刷、视频制作、公关活动策划执行等），如需委托我方代理，将根据实际需求另行报价；二、工作模式1、为确保专业服务，朗图推崇以下方法：Ø 策略先行，充分了解项目及客户要求朗图拥有优秀的创意能力，但以市场及项目为基准，确保专业方案的价值最大化。项目洞察前期需要贵司的大力支持，提供相关资料以供研读，包括市场调研及商业定位报告等。Ø 规范项目流程，稳步推进项目发展我们注重项目的专业管理，各阶段按部就班、环环紧扣，确保执行效率及出品优越。Ø 周到的客户服务，保持紧密沟通和高效协同双方的紧密沟通和协同合作是项目成功的必由之路。我们注重聆听客户意见，关键阶段以会议形式进行当面沟通；日常沟通采取开放而灵活的方式，如电话、email、即时通讯工具等；Ø 实行专案项目组制，提供高效高质的专业服务我们将组建专案团队来提供专业服务包括创意总监、策划总监、美术指导、主设计师、设计师、策略文案、AE等。团队成员均有多年品牌规划及商业地产推广经验，并分别对品牌管理及整合传播、品牌视觉设计、商业零售等领域有深入研究。Ø 整合专业资源，提供整体解决方案我们推崇专业价值和专业分工，在复杂而长期的工作中，我们善于整合各方资源，包括调研机构、市场顾问机构、公关机构、制作机构等，为客户提供一揽子的最终解决方案。PART 4 项目专案团队朗图商业事业部的优势在于丰富的品牌传播及商业地产推广经验、出色的策略和设计水准、及高品质的创意执行能力。同时，完善而灵活的项目管理和客户服务体系，确保朗图服务团队的专业能力始终领先。冯志锋 Franci 朗图整合传播集团执行总裁 冯先生以首席顾问身份指导公司重大项目的战略规划和创作方向，在品牌和创意领域拥有丰富经验。作为“愉悦设计”哲学的倡导者与执行者，冯先生以浓烈的创新意识和多边的思维架构，涉足不同的艺术领域，包括广告、策展、品牌设计、杂志出版、空间营造等，着重创意资源的整合和商业模式的创新。相信国际化视野对本土商业实践和创意产业的推动，经常性地考察国内外文化艺术、城市建筑、商业地产及城市综合体项目，关注商业零售和时尚品牌的发展，由此对朗图的品牌业务战略深化和项目推进指导良多。多年来，其作品在国内外设计大赛中屡屡获奖：2000年入选IDN杂志，并获得“亚洲101最佳作品”奖、深圳首届包装设计成果展获金奖；2001年荣获广东之星平面设计大赛银奖，全球华人设计大赛银奖；荣获中国（深圳）国际品牌与设计大赛2005年国际设计促进奖、2006年设计师全场大奖等近50余项奖项，不少作品被关山月美术馆收藏，得到商业市场和设计艺术两个领域的高度肯定。王展鹏 Panpan朗图整合传播集团创作总监 负责本项目的创意指导及出品把控。王先生在日常工作中全面主导公司重要项目的创作，是RITO创作观的推行者和传播者，其敏锐的洞察力、独特的见解、天马行空的想象力，获得业界高度肯定。王先生拥有宏大且思辩的视角，多年来将“生活者立场”、“国际化视野”和“大历史观”的创作理念融入工作中。并长期保持对品牌的观察和研究，对品牌和创意拥有独特、系统的见解，并身体力行的实践和归纳。主导过的重要项目包括：招商地产20年及25周年品牌推广、新世界中国地产（20062009年度）品牌整合传播、万科地产各层级品牌综合服务、上海国际时尚中心、深圳COCOPARK、中航城、华侨城·欢乐海岸海岸城、君尚百货、圣莫丽斯、武汉新世界中心、福州万科·金域榕郡、乌鲁木齐丹璐购物中心等各类项目的整合推广等。其作品入选亚洲件最佳创作品奖，英国刚古机构企业形象设计大赛金奖及铜奖，深圳首届包装设计成果展金奖，广东之星平面设计大赛铜奖等。梁杰伟 Jewy 朗图商业事业部策略总监 负责项目研究及策略指导。工商管理学士，具备系统的企业管理及市场营销理论基础，善于整合资讯为知识资源，并在品牌管理、价值传播、社会发展和消费文化、商业及城市等领域进行逐步深入的研究。曾系知名地产顾问公司策划师，熟悉房地产行业，从事地产营销及品牌整合传播相关工作愈五年，有丰富的项目操作经验和极强的市场洞察力。加盟朗图以来，先后任柠檬传媒策划主编及朗图品牌二部策划总监，服务过的主要项目包括：中航城（城市综合体）品牌构建及整合传播、华侨城·欢乐海岸（都市综合区）品牌规划及整合传播、君尚百货（高端百货）品牌推广、绿地商业品牌规划构建、上海国际时尚中心品牌服务、海岸城购物中心形象推广、万客会综合服务、中惠熙元品牌革新及品牌整合推广等。程耿 Gon 朗图商业事业部美术指导 负责项目美术指导。工作五年来一直专注于品牌设计与传播工作，对平面设计和视觉艺术有敏锐触觉和独特的美学见解。在商业推广上注重设计的市场策略性和创意表现的强烈感染力，追求品牌和广告的传播价值。曾主导设计项目包括：绿地商业品牌规划构建、上海国际时尚中心品牌服务、中航城（城市综合体）品牌构建及整合传播、华侨城·欢乐海岸（都市综合区）品牌规划及整合传播、君尚百货（高端百货）品牌推广、中惠熙元品牌革新及品牌整合推广、泰华“城上城”整合推广、COCO PARK整合推广、海岸城形象推广、东方银座集团品牌整合、观澜湖高尔夫球会整合推广、深圳千色店整合推广等。苏春华 Sue 资深文案主要负责策划方案及广告文案撰写。深圳大学广告及中文双专业，具有良好的品牌理论基础，文学素养和文字表现能力佳。曾任企业品牌专员、柠檬传媒责任主编，编辑各大公司品牌杂志、撰写知名公司画册文案、各类项目广告文案。曾服务项目有：绿地商业品牌规划构建、上海国际时尚中心品牌服务、中惠熙元品牌革新及品牌整合推广、海岸城形象推广、中惠会、格力地产会、万客会、泰华“城上城”整合推广、名雕丹迪品牌构建及画册设计、新西林公司品牌整合及宣传等。黄明家 MJ 资深设计师毕业于汕头大学长江艺术与设计学院，曾任国际4A广告公司设计师，涉猎范围包括平面广告、海报、书籍、杂志、网络多媒体视觉设计等领域，设计经验丰富、执行能力强。对字体设计及品牌识别管理有独特的研究解读，熟悉并掌握印刷的工艺及流程，能够准确把握设计项目的定位并统筹小组创作。曾服务过的项目包括：深圳广播电影电视集团形象推广、2008上海新天地秋冬时尚季活动形象推广、2008上海新天地圣诞奇幻之旅活动形象推广、周末画报男装别册设计、上海通用汽车凯迪拉克品牌、国信证券、汽车导报版、中航城、海岸城等。陈宗英 Wing 客户主任 毕业于新西兰Vision College广告系，曾任新西兰Providence Advertising Company策划经理，并拥有多年兼职快消品销售经验。加入朗图后，专业负责朗图商业事业部客户关系管理工作。凭借其良好的品牌广告理论基础和对客户需求的深入理解、出色的沟通能力和外事风范，确保客户沟通顺畅和项目的高效推进。曾对接客户包括：华侨城、君尚百货、中航城、海岸城、上海国际时尚中心、百仕达、绿地集团等。