颐和原著TVC脚本创意案.doc

颐和原著TVC脚本创意案方案一：TVC标题：Foot by footn 基调：由解说词作为TVC的字幕背书，充分地将TVC所要表达的所有内涵通过声、画、影、语立体式的表现出来。解说词以纪实性文学或国外纪录片似的语感为主，不呆板不做作不矫情的表现项目主旨。纪实手法的好处在于以原生态的视角客观展现素材所要表达的中心，给人以直观和客观的观看感受，增强可信度，做到真正的不动声色的传播。n 时长：20分钟n 构思：Foot by foot抽象的图形，若隐若现皇家遗产，延续时代的起始三山五园外景观环视清华北大典型的精神堡垒式建筑体抽象的足印在画面中渐渐出现轮廓一砖一瓦一石的镜头流动，处处展示着历史遗留下来的痕迹。一块红色的老墙砖，就把记忆带回去了若干年以前的王朝兴衰之中工匠若隐若现的身影，历史仿佛在上演着一幕幕又一幕精彩的瞬间，这就是伟大历史创造的过程镜头回来，颐和园的大门威严挺立颐和园内昆明湖、连廊、长亭、河岸等具象的画面拼接，精华之所在的万寿山前山、昆明湖、后山后湖均像浮光掠影般斑驳出现足迹的形成精密的计算、科技的测量工具、圆规与图纸、草图规划、建筑师开会忙碌的身影访谈参与项目建筑设计的重要人士以及建筑工人的感言印记的形成龙湖的logo各地项目的快速切换式荟萃足印、印记、烙印、品牌终将形成，犹如颐和园成为中国历史辉煌的标志一样，弥长而久远。n TVC拍摄调性参考：故宫、大国崛起方案二：TVC标题：颐和园n 基调：标题直接以颐和园进行命题，借鉴了故宫、圆明园等大型纪实经典片的人文感觉，且将中心叙事的核心“颐和园”明确的昭示出来。n 时长：30分钟n 构思：三部曲I.颐和园的秘密II.颐和园的精神III.颐和原著I.颐和园的秘密通过对颐和园历史、地脉文化的回顾与展望，深挖颐和园背后的故事。采访对象设定为：颐和园园长、老工匠艺人、原住居民等，通过他们各自对颐和园历史的了解，整理出不同于常规的观点和不为人知的“颐和园的秘密”。以悬念的方式引发目标客群对片子的兴趣，从而激发对于颐和园地缘的兴趣与感情。II.颐和园的精神设定采访对象为清华、北大老教授，如历史系、经济系的老学究，老学者们，通过学院派对于颐和园的理解，从地段文脉的层面上升到精神层面的理解。III.颐和原著通过对开发商、建筑师、规划师、设计师的采访整理，点明颐和原著正是对颐和园物质-精神双层层面升华的产物，更是皇家文明进化与现代人居文化的演绎和交叠，是古文化与今文化的融合与勾兑。n TVC拍摄调性参考：故宫、圆明园