TCL分析报告总结课件.pptx
TCL品牌分析报告,The Creative Life,1,2023/3/17,2,2023/3/17,Contents,3,2023/3/17,Industry,中国彩电行业PEST分析,五大趋势液晶电视行业规模的迅速增长品牌竞争激烈，行业集中度高大尺寸市场增长率提高UHD进入高发展阶段进入“终端+平台+内容”的模式,节能补贴政策翘尾效应家电“节能领跑者”制度,Political,Economic,Social,Technological,地产的增长推动基本需求电子商务的迅猛发展,人均收入水平提高消费习惯的改变,三网/四屏融合UHD 快速发展IT互联网跨界冲击,4,2023/3/17,Industry,趋势一：中国液晶电视行业快速发展,2016年，中国液晶电视消费量将达到5300万，相比于2012年的4000万，增长32.5%。,5,2023/3/17,趋势二：品牌竞争激烈，但是行业集中度依旧很高,前六大品牌的市场占有率达到76.4%TCL本年度7月市场占有率为13.4%，同比下降36.5%BOE 本年度7月市场占有率为1.2%，同比上升379.6%,Industry,6,2023/3/17,趋势三：大尺寸市场增长率提高,Industry,2013年7月40+尺寸市场占有率增长至49.8%，50+尺寸市场占有率增长至10.2%，同比大幅度提高,2013年7月各尺寸市场比重,%,万台,7,2023/3/17,趋势四：UHD进入高发展阶段,未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段，预计2015年达到640万台，渗透率12.1%,Industry,UHD液晶电视出货量及渗透率预测,8,2023/3/17,趋势五：进入“终端+平台+内容”的模式,Industry,互联网视频内容运营商乐视推出“乐TV”超级电视TCL、爱奇艺共推电视新品TV+小米正式推出“小米电视”创维正式推出网上子品牌“酷开”，搭载了创维天赐系统和阿里云OS,9,2023/3/17,Contents,10,2023/3/17,企业概况,TCL集团产业结构图,2012年全球营业收入696.29亿元人民币2012年TCL品牌价值达583.2亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌,11,2023/3/17,TCL集团发展历程,创建全球领先企,1981年-1991年1981年成立1989年电话机产销量跃居全国同行业第一名,高速成长阶段,规模累计阶段,1992年-1998年1992年研制TCL彩电1993年TCL在深交所挂牌上市。1997年TCL集团成立,1999年-至今1999年HK上市2006年多媒体欧洲业务重组2011年平板彩电首次突破1千万台,企业概况,12,2023/3/17,TCL全线产品,企业概况,13,2023/3/17,TCL品牌战略,企业概况,14,2023/3/17,TCLTV业务产业链,企业概况,TCL 彩电业务实现了产业链的全面垂直整合，从液晶模组、背光模组、液晶面板到整机生产以及品牌营销都可自主掌握,15,2023/3/17,Contents,16,2023/3/17,Performance,TCL多媒体盈利分析,单位：百万元,TCL多媒体分为TV和AV两大产品线，而多媒体九成营收来自于TV部门，2010年以来，电视业务快速增长，年复合增长率达到24.4%,单位：百万元,22.45%,单位：百万元,8.69%,17,2023/3/17,Performance,TCL多媒体出货分析,在内外销的双重带动下，TCL跃居全球液晶电视品牌市场占有率第四！,18,2023/3/17,在TCL多媒体采购的面板中，华星光电占到42.2%，其次是三星占到23.6%，再次之就是奇美占到18.7%，然后是友达9.6%,最后是LG5.9%,Performance,面板采购分析,2011/8-2012/8TCL面板尺寸供应商,尺寸,外部采购,19,2023/3/17,Contents,20,2023/3/17,Marketing,Product-产品核心卖点,21,2023/3/17,Marketing,Product-产品线,22,2023/3/17,Marketing,Product-跨领域合作高端机,首款产品V101 全球首款全平板超薄LED电视,TCL产品定位年轻化，时尚化，国际化,TCL 产品技术转变 采用核GPU与芯片，从高清（FHD）到4K超高清（UHD）升级，3D智能云电视新品全面替代原有产品。,云生活在 Tcloud智能云服务平台下，TCL新产品实现了包括彩电、手机、冰箱、空调、洗衣机等家电用品在云端的互联互通。,卖服务 为用户成立高端专属俱乐部，配备一对一24小时服务管家；提供定制服务，为用户打造个人专属产品。,23,2023/3/17,Marketing,Place-海内外分销渠道整合,24,2023/3/17,Marketing,Place-TCL国销渠道,三四线乡镇渠道,新型市场拓展,大型连锁,区域连锁及百货渠道,超市,25,2023/3/17,Marketing,三四线乡镇渠道,新型市场拓展,大型连锁,区域连锁及百货渠道,超市,Place-TCL国销渠道,26,2023/3/17,Marketing,三四线乡镇渠道,新型市场拓展,大型连锁,区域连锁及百货渠道,超市,Place-TCL国销渠道,27,2023/3/17,Marketing,三四线乡镇渠道,新型市场拓展,大型连锁,区域连锁及百货渠道,超市,Place-TCL国销渠道,28,2023/3/17,Marketing,三四线乡镇渠道,新型市场拓展,大型连锁,区域连锁及百货渠道,超市,Place-TCL国销渠道,29,2023/3/17,中国消费类电子行业第一家企业设立的公益基金会,2009年赞助广州亚运会2013年TCL（手机）天价赞助钢铁侠3,活动促销TCL携手工行，金秋狂欢,TCL 公益基金,赞助娱乐项目,降价促销,降价,娱乐,公益,Marketing,Promotion-多样化的促销/推广手段,30,2023/3/17,Marketing,Promotion-多样化的促销/推广手段,31,2023/3/17,Marketing,Price-多元化的定价策略,32,2023/3/17,Contents,33,2023/3/17,Thinking,TCL SWOT分析总结,34,2023/3/17,Thinking,BOE 启示录,35,2023/3/17,The End,The Creative Life,The End,36,2023/3/17,
