公益广告词写作课件.ppt
公益广告词写作,江西吉水二中 周月明,丰田车广告：,重返五彩缤纷的日子,车到山前必有路，有路就有丰田车 二十世纪八十年代广告,优秀广告语言应具备的特点,奇特的魅力 喜人的风趣 含蓄的价值 高度的浓缩,不要太潇洒,这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购买时要深思,扒手生涯中的一天,禁止抽各种香烟，连555牌也不例外,奇特魅力,喜人的风趣,含蓄的价值,高度的浓缩,公益广告词的写作 公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，中考试卷中的公益广告题不在少数。2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语，2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府发起的“禁止使用一次性木筷”活动，拟一条广告标语，2003年山东省和威海市均有以抗击非典为话题的广告词拟写，2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语,公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。,公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。,公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,公益广告的一些基本特点以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。,广告写作中常用的修辞格,仿拟 故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效”，“套用”，“出新”。,仿词 指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”仿语 指仿照现存短语，临时创造新的短语。仿句 指仿拟前人现存句式以表达新内容。仿调 指模仿现存的格式、篇章或语气。,例:,今年二十，明年十八除了钞票，承印一切,夸张,引用,有备无患 一干二净天有不测风云，人有旦夕祸福有目共睹百闻不如一见,保险公司双缸洗衣机保险眼镜电视机,历历在目，如临其境有朋自远方来，喜乘三菱牌路遥知马力，日久见柴动丰华正茂,交通安全公益广告,一九九七年广播公益广告获奖作品政府金奖:身残志坚（听太阳篇）（海浪声，舒缓的音乐起）（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）我的眼睛三十年前就看不见了。（少女声）可日出怎么能听得见呢？（老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！,一九九七年广播公益广告获奖作品政府银奖:一分钱音效：闹市。孩子：妈，一分钱！旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会怎么跟他说？甲：这么脏，快扔了！乙：现在一分钱谁还要啊！丙：把它交给警察叔叔吧！音效：儿歌声起。旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。,一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖:推广普通话（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。女翻译：照上译（普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。女翻译：照上译（粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。女翻译：照上译（普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，你过来看一下女翻译：照上译女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们不觉得我是多余的吗？男旁白：同是中国人，请讲普通话。,练习：,请为校园的无偿献血写个公益广告,北京市献血公益广告,提示：可以从不同的角度拟写,一 守望相助手牵手，献血救人心连心。点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。鲜血诚可贵，救人品更高。但愿人长久，热血注心田。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！我健康，我献血，我自豪！,分析：句对偶，整齐醒目；句借用，文采沛然；句比兴，生动引人；句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。巧用修辞,优秀习作展示与赏析,二人间自有真情在(zi)，献出热血播种爱(i)。一点热血助他人(rn)，一颗爱心好精神(shn)。生命在呼唤，血液在期待(di)，献出您的爱(i)。,分析：上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。注重押韵,三爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。,分析：上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。力求简洁,四 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。手拉手，心连心，献血不分你我他。我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。生命，因你而奔流不息。比献出的血更宝贵的是你的真情。让自己的生命为别人开一次花！用爱心为生命加油！,分析：是整句，对称和谐；是散句，灵活自然；是长句，缜密细致；是短句，明快有力；是循循善诱的陈述句；是带倡导性的祈使句；是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。句式多样,小结：广告与我们的生活密切相关，它服务于我们的生活，装点了我们的生活，使我们的生活多姿多彩。公益广告词写作，把语文知识同现实生活有机融合，把素质培养与应试训练密切结合，从而体现语文的现实性、生活化的特点。拿起你们的笔，为我们的生活写出更多的优秀的公益广告！,练习：,某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。,谢谢！,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄,
