《市场营销学》组织市场分析.ppt

第7章组织市场分析,本章要点,组织市场的主要类型产业购买者购买行为的类型产业购买者的决策过程中间商购买行为的类型政府采购制度对企业市场营销的影响,第1节组织市场,第1节组织市场,一、组织市场的构成,第1节组织市场,一、组织市场的构成产业市场产业市场是指为满足企业生产其他产品的需要而购买产品或服务的各种产业组织所形成的市场。农业、林业、渔业、采矿业、制造业、建筑业、运输业、通信业、公共事业、金融业、服务业等,第1节组织市场,一、组织市场的构成中间商市场指那些通过购买商品和服务，以转手或出租给他人获取利润为目的的个人和组织。,批发商、零售商,时间效用,地点效用,占有效用,第1节组织市场,一、组织市场的构成政府市场为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位。,二、组织市场的特点,第1节组织市场,组织市场的特点,第2节产业市场购买行为,第2节产业市场购买行为,一、产业市场的特点购买者数量少，规模大产业市场的需求是引申需求，波动性较大，且缺乏弹性专业人员直接购买互惠租赁方式广泛存在,二、产业购买决策的参与者,产业市场 购买决策 参与者,使用者,信息控制者,第2节产业市场购买行为,三、产业购买者的行为类型,直接重购,企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供货企业，并直接重新订购过去采购的同类产业用品,第2节产业市场购买行为,四、影响产业购买者决策的主要因素,第2节产业市场购买行为,五、产业购买者决策过程,第2节产业市场购买行为,认识需要,确定需要,物色供应商,征求建议书,选择供应商,签订合约,绩效评价,说明需要,第3节中间商购买行为,第3节中间商购买行为,一、中间商购买行为的主要类型购买全新品种选择最佳卖主寻求更佳条件,二、中间商的主要购买决策,独家配货专深配货广泛配货杂乱配货,配货决策,供应商组合决策,供货条件决策,第3节中间商购买行为,第4节政府采购行为,第4节政府采购行为,一、政府采购的基本概念与原则,采购人：是指使用财政性资金采购物资或者服务的国家机关、事业单位或者其他社会组织,政府采购机构：是指政府设立的负责本级财政性资金的集中采购和招标组织工作的专门机构,招标代理机构：是指依法取得招标代理资格，从事招标代理业务的社会中介组织,供应人：是指与采购人可能或者已经签订采购合同的供应商或者承包商,公开、公正、公平和效益,计划,勤俭节约,二、政府采购方式公开招标邀请招标竞争性谈判单一来源采购询价,第4节政府采购行为,三、招标程序,1、招标公告、招标邀请书及招标文件,2、开标、评标与现场竞投,3、签订采购合同与支付价款,4、监督检查,第4节政府采购行为,复习题,1、什么是组织市场？组织市场的主要类型有哪些？2、产业购买决策的参与者主要有哪些？采购中心对营销管理的启示是什么？3、什么是供应商营销？其主要内容是什么？4、政府采购的基本原则是什么？,