电子银行品牌校园推广的策划方案.doc

电子银行品牌校园推广的策划方案一活动背景：当前电子商务在我国飞速发展,电子支付手段已被广泛地应用和普及.作为电子商务的基础与核心,电子银行发挥着不可替代的平台作用.而个人网上银行又是电子银行极其重要的组成部分。当代大学生更接近网络，由于受到在校学习的约束，生活中难免遇到需要电子支付，电子银行。这就为我们电子银行的推广提供了不可多得的机遇。但是，电子银行的推广同样还面临着许多现实的困难。目前，大多数学生对于电子银行产品缺乏了解，不知道电子银行产品究竟有哪些作用，尽管银行提供的宣传页上告诉我们电子银行有很多功能，但是适合学生的或者说学生需要的又有哪些？这些问题困扰着我们潜在的消费群体，为此我们的电子银行产品普及带来了很大的困难。二.活动目标：实现建行“e路通”电子银行品牌在校园的推广，让更多的大学生了解建行网上银行，从而开始接触，使用建行网上银行。三.活动设计流程：1.如何让更多人更快更全面的接受建行电子银行？首先要想到的就是要让公众知道建行电子银行是一个安全快捷又有切实实惠可图的一个项目。这就需要我们在做更多宣传之前，先完善自己的电子银行的经营系统，做出更多与大众生活密切相关的优惠活动。比如，联合淘宝网，拍拍网，卓越网，当当网等大型网购网站，推出网上支付，直接使用建行电子银行支付可享受打折优惠或者积分返还等形式的优惠活动，从而扩大建行网银的使用群体数量。然后，完善建行电子银行交易积分系统，为每一笔成功的网络出账记录积分。年底或不定期举行积分返现，积分兑换等活动，从而让大众乐于使用建行电子银行，体会到建行网银与众不同之处。 2. 目前大学生在网络上活动频繁，网上论坛，娱乐，交友等网站是大学生活跃的场所。应该抓住这点机遇，以此为突破口，将电子银行推向广大大学生。首先应在新浪微博，腾讯微博，点点微博等各大主流也是大学生常驻微博开博，适应潮流，利用微博，宣传建行电子银行最新动态。同时，在人人网，开心网等校友网站建立公共主页，推广建行业务，推新建行电子银行理念。另外，由于论坛、贴吧成本低，信息传播普及度高，所以充分利用网络论坛是简单，迅速的实现线上宣传工作的重要途径。目前，猫扑，天涯等大型论坛都是建行未曾涉足的领域，有很大发展空间。另外，也要充分发展大学校园内的校园论坛。沈阳农大论坛网涵盖了大一到大四的所有在校学生群体，以及毕业生群体。其用户数量庞大，为我们的宣传工作既节省了开支而且效益显著。 3.在网络上与其他网站进行商业合作，交换链接，曾加建行电子银行的访问量，将建行网银在网络上推广。4.除了加大网络宣传力度，更要注重线下校园内的宣传，推广工作。首先，通过与校内公安处，及校方各领导之间的沟通，在校内一些人流量较大处，悬挂建行宣传条幅，以条幅平面媒体的方式将建行电子银行推向校园。并在校园内举行推广宣传活动。活动现场，有建行人员为学生进行讲解，介绍与推广建行电子银行的各项业务，并向学生说明建行网银独有的优惠政策。并适当的在现场发放网银盾或者其他与电子银行的推广有关的物品，从而直接的扩大建行电子银行的用户。四.策划展望：通过网上和线下的一系列的优惠、推广，建行电子银行将会被更多大学生接受和使用，使电子银行增加了大量的用户，进而抓住机遇，占领市场大部分份额。