浅析网络传媒广告的情感化设计.doc

浅析网络传媒广告的情感化设计1.广告和网络发展现状和发展趋势以及网络传媒广告的概念广告是由特定的广告主一般以缴费的方式通过各类媒体对产品、服务或者观念等消息的非人员介绍与推广。随着全球化的进程加快，商业竞争的日益激烈，商家为了博取商机在不仅提高商品外型和质量下功夫在作为信息传播的重要途径广告宣传上更是绞尽脑汁，为此广告汇聚了设计师立足在人类社会和行业领域里对生活的追求和精神世界的探索。信息力度极强的网络的出现和发展，拓宽了传播广度和深度本文由论文联盟http:/www.LWLM.Com收集整理，并打破了人类多种信息传播形式的界限，证明网络具有传媒特性，并且在如今的社会中它已成为并行的第五大媒体之一。而广告随着计算机网络的发展和普及开始有了更为广阔的领域，广告脱离了以往的平面单调和静态模式开始以立体丰富和动态的姿态走进人们的生活，也就是现代网络传媒广告。网络传媒广告对我们来说并不陌生，它基于信息社会的发展需求，通过网络的传播途径加之广告的宣传效力融合在一起的产物。来源于经营者和提供服务者资金启动，借由网络传媒的形式向群众直接或简介地介绍需要推销的产品亦或是提供的服务类的广告。2.情感化设计与网络传媒广告的关系随着信息时代的进步和发展，网络信息和科技产品的普及率非常之高。网上购物这项活动可以说风靡世界，因为它可以足不出户通过网上购物就能给消费者带来了极大的便利它适应这个生活步调快节奏发展的社会风潮，通过虚拟网络购物平台，使得商品和顾客的距离大大的拉近了。为此同时，网络传媒广告应运而生为网络虚拟产品的包装亮相和进行推广宣传，而实际上，仅仅通过窄小的视界是无法令消费者能在千百种同类甚至是质量和外观差距并不大的产品中挑选出最合适的，消费者在面对新产品和从没有使用过的产品，只能凭借着直觉和第一观感来选择购物。当今社会，人们不仅追求基本生存的满足，甚至将自己的心理已经上升为为表现个人特征和个性特点的心理，情感化设计成为了广告能否获取消费者的好感的新支点。一个能够给消费者视觉上和心理上造成消费刺激的情绪化设计广告在网购时代是及其重要的，可以说情感化使得网络传媒广告增添色彩带动感染氛围，将自然和文化资源转化为人性化的欣赏过程，通过这个虚拟小视界打动消费层从而造成刺激消费的目的。3. 情感化设计在网络传媒广告中的重要作用情感化设计是网络传媒广告的一个重要组成部分，它是广告受众在接触商品时第一情感视窗，它基于消费者的消费心理差异刺激不同阶层的消费群体进行消费，可以说情感对广告的消费说服力起着决定性的影响。3.1切合网络传媒广告的目的、营销和策划网络传媒广告的内核则是所有的营销活动都必须以不同阶层的消费者的需求制定，围绕着消费者的需求以及服务和适当的指引进行营销活动。“以顾客为中心”的策划思想，只有站在消费者的立场出发进行情感设计，只有打动消费者的消费心理才能使其产生预期的购买行为。网络传媒广告的情感化设计必须要有逻辑化的思维组建，广告情感流动程序使得消费者能在短暂的时间中迅速了解其内涵并从内里接收，因为网络传媒广告不仅仅要承担视觉上的第一最佳观感的外露责任，还必须脱颖而出，且从实用性和新颖性的结合中吸引特定的消费阶层和群体，更要抓住社会最新动态风潮在广告中制造亮点以此来达到刺激消费者的购买欲望，因此广告商应把情感定好位置，以有效的手段增强渲染品牌所特定的情感色彩，博得消费者的喜爱和信任，有助于改变消费者对带有推销性质的广告的态度，使自己的产品或者服务在这个日益复杂化、差异化和个性化的市场中独树一帜，使得消费群体更容易在情感化的网络传媒广告中赋予特定的情感感染力，以达到自身情感需求的满足，进而打动消费者出现购买动力，完成促进销售的目的。3.2切合人类社会文化层面社会文化具有传承性和延续性的特征，可以说社会文化是一种历史的、社会的成分构成社会意识形态和关乎人们在生活等物质方面和社会关系结合的一种文化现象，在不同的文化背景下，情感化设计的方面也有有所偏重于该背景下独特的社会文化，文化外在和内在的意义是网络传媒广告所需要承载的，它映射出所处背景的人们的生活需求以及社会环境还有生产方式和思想观念等信息，情绪设计必须要详细揣摩民族文化心理，并抓住其中特点，充分考虑到消费者的风俗和习惯才能关联起两者间的纽带，同时在日积月累下增强消费者对产品的信赖和忠诚度。信息化的社会，人们强调个性化和情绪化的满足，不能仅仅停留在物质功能的短浅消费观念的圈子里，情感化设计从消费者的情感需求出发，把一个具体的产品转换为抽象的设计理念，广告的作用就在于能否唤起消费者情趣，达到文化意识和价值观念上的共鸣，文字是一种文化符号，巧妙运用广告语言是情感设计上的突破口，因为广告的文字也体现文化，语言可以有效的表现出不同的情感状态，就例如聚美优品的CEO，所说的“我是陈欧，我为自己代言”，广告词并没有铺设过多的华丽辞藻符合了广告的直面诉求的，也没有过多强调品牌和产品，但是内里却投射出中国80后对现实生活中渴望成功的强烈欲望，以及一个成功人士在用自己的信誉和名声为自己代言，充分调动起聚美优品的销售群体年龄段的好奇心和追捧，加上个性化口号朗朗上口成功的掀起来一道时尚浪潮，可以说是情感设计里一个非常成功的例子。传媒广告要善于增强社会文化的表现成分，充分调动消费者潜藏的文化精神，从而达到刺激消费的作用。3.3切合群众心理学人类的需求五个层次的金字塔：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。这几个需求是逐层递上，人类在满足基层后都会逐渐向上索取。因此现代的消费已经不仅停留在基本的生存需求和安全需求，已从物质的满足上升到高层次的情感满足，消费者更多是为了通过消费体现自身的价值和获取产品时心理上的满足以及生活质量水平的提高甚至涉及荣誉和地位上的象征。情感化的设计摆脱了消息渠道硬性传输，以情动人、传情沟通，消费的目的，不再只是为了需要消费，而是在于消费而消费，为感觉而消费。也就是说，传媒广告必须与人们的审美趣味相符，情感化设计就是对所销售面进行个性化的独立创作，也就是个性消费，“王婆卖瓜自卖自夸”的广告模式已经不能适应现代广告的潮流，现代广告讲究情感设计， 网络传媒广告要基于人们的生活需求以及精神层面和所处的社会状况各个阶层进行“量身打造”，充分提炼出产品所要销售面的群体情感、意识、个人经历和文化背景交织后的个性需求，当然设计是一种艺术的表现体，它高于生活来源于生活，自然和非自然、想象和现实的融合等，情感化设计则是在更高层面上表现出的人为关怀，由此可见，如果广告打着温饱的牌子是无法满足现代的消费需求的，只有将物美价廉做替代词，彰显气质做为产品的商标，适应各大消费群体的消费需求，情感化设计营造出一个三维立体的动态世界，带动人们去领略可以获取愉快和感动的广告，激发起生活热情。4. 总结网络传媒广告情感化的组建不是偶然的发生的而是社会发展到一定程度而延伸出来的必然产物。如何让情感化植入网络传媒广告是目前的研究方向，想要抓住消费者的心以及品牌忠诚度，就必须先牢牢把握消费者的心理需求，利用广告投射出的情感价值，打动消费者，才能使网络传媒广告得到为之有效的传达。情感化的设计是网络传媒广告能在短时间内拉近商品或服务与消费者的沟通渠道，通过此渠道使得消费者在情感的体验中愉快的接受广告里传达的产品信息，推动产品和服务的销售，情感化将会是网络传媒广告里不可以避免要走的路子，营销者应当把情感化设计当作网络传媒广告重要的指导思想。但情感化设计还是个比较稚嫩的设计理念，还需要更为长远的开拓健全，它的出现有着远大的发展价值，它的成熟运用将会使得网络传媒广告独具魅力。29C91AFE4CED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFEDD1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF95AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795A1AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFC91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6CD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF8795AD9C91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF5D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFAD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFFE4CED1B6C8795AD29C91AFC8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8D1B6C8795AD9C91AFE4CED1D91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFC91FE4CED1D1B6C871AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFC91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6CD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF8795AD9C91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF5D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFAD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8791AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFC91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6CD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF8795AD9C91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF5D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFAD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFFE4CED1B6C8795AD29C91AFC8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8D1B6C8795AD9C91AFE4CED15AD9C91D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFFE4CED1B6C8795AD29C91AFC8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8D1B6C8795AD9C91AFE4CED195AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6CD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF8795AD9C91FE4CED1D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF5D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFAD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFB6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFFE4CED1B6C8795AD29C91AFC8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD9C91AFED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF795AD9C91FE4CED1B6C8795ADD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF29C91AF4CED1B6C8795AD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1B6C8795AD29C91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C9D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF1AFD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFD1BD1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF4CED1B6C8795AD29C91AFE4CED1B6C8795ADC6F554C62