论中国体育用品市场：现状与对策.doc

论中国体育用品市场：现状与对策摘要：针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策。 体育用品产业化是体育用品产业发展的方向，体育用品市场是促进体育用品产业化的主要途径之一。近十几年来中国体育用品市场虽然取得了很大的发展，但还是存在着许多问题。如果要想加速中国体育用品产业化的进程，就必须重视体育用品市场的建设。为此，本文拟就中国体育用品市场的现状进行探讨，从而提出促进中国体育用品市场发展的相应对策，以供同行参考。 关键词： 体育用品市场 现状 对策 体育产业  一、当前中国体育用品市场的现状  近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。中国体育用品卖遍全球。从体育用品生产和销售企业的数量看，中国有体育用品生产加工企业304万家。从体育用品业的产值及销售额看，目前中国尚未有一个准确的数据。2007年4月8日，在北京人民大会堂开幕的2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装“市场占有率第一”的称号。作为本土品牌，安踏凭借市场占有率在运动装备领域获得了市场的高度认可。据悉，此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。完全是通过市场销售量份额和市场覆盖面，综合的市场占有率来评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。从中国体育用品业的出口情况看，1997年中国体育用品出口总额为38.3亿元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元。2001年超过70亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。2003年体育用品出口总额已达78.19美元，占2003年全国外贸出口总额的1.79%。从体育用品所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营。既有中资也有外资，且非公有制经济占有很高的比重。以浙江省为例，截止2000年底，该省体育用品专营制造业中的非公有制经济的比重达到了51.7%，其中私营经济的比重最高，为24.82%，而国有企业只占0.14%。从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品共11大类产品。从大类上看，基本无缺项。从体育用品标准化程度看，目前中国体育用品标准化程度还很低，达到国家标准的产品只有17个，达到行业标准的产品也只有19个。目前中国只有29种体育器材和设备被国际体育组织批准为正式比赛器材。从国内体育用品网络销售来看，截至2005年底，中国共有体育大卖场1200家，运动用品店600家，地区体育销售160家，体育电子商务企业3家。海外270余家国际体育用品已在中国建立了近5000家专营分店。2007年，作为民族品牌的代表安踏，已在国内拥有4000多家专卖店。值得一提的是：中国体育用品博览会现已成为亚太地区最大的专业展会。在第十八届体育用品博览会上，就有境外近900家企业，300多个体育品牌参展。这其中包括多个国际国内知名品牌。  总之，相对于中国各类体育服务产品市场而言，当前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。正如世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对全球体育用品业现状所作的调查报告中指出的“中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国，中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额。”这样的市场份额不仅说明中国是一个体育用品生产大国，而且也表明中国体育用品市场是一个快速成长的市场。仅以四川为例，自2003年以来，四川省的体育用品消费年均增长率都在35%以上。据有关人士保守估计，四川省体育用品年销售额应该在20亿元以上，其中年销售额上5000万的企业占到总销售额的50%。近2年来，四川以登山、探险、自驾车为主题的户外运动发展迅猛。据四川省体育局不完全统计，截至2005年，四川省户外用品专卖店已200多个，年销售额与2003年相比增长了50%。  尽管如此，中国体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。此外，体育用品市场行业管理不健全、不到位，缺乏龙头企业、市场集中度低，新产品的研发和参与国际竞争的能力弱等。这在一定程度上制约了体育用品行业的发展。不过，我们完全有理由认为，随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中高档的健身器械也开始越来越多地在中国家庭中出现，以及大众对各类体育用品的消费需求的不断攀升，中国的体育用品市场将继续繁荣。  二、发展中国体育用品市场的对策  1.进一步完善与市场经济相适应的体育用品产业市场运行机制和体制创新机制力争到2010年建立起以间接管理为主的体育用品产业和市场的宏观管理体制，并形成适应社会主义市场经济要求，符合体育市场内在要求和体育用品产业发展规律的市场调控机制。大力培育、开发体育用品市场，完善市场的供求机制，价格机制，竞争机制，通过体育用品市场把体育产品的提供者与体育产品的需求者联系起来，利用市场机制对体育用品产业进行合理的资源配置，最大限度满足人们对体育用品的需求。  2.提高体育消费水平，促进体育用品市场发展  没有体育消费水平的提高，就没有体育用品市场的发展和繁荣。因此，培养和发展体育用品市场必须把引导和激发大众体育消费放在重要位置。因为，体育用品产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育用品市场的扩大化。多层次、大规模的体育用品消费必须建立在一定的国家整体经济实力及个人可支配收入的基础上。从中国城镇居民和部分发达地区农村居民的人均收入水平看，应该说绝大部分居民都有一定的体育消费能力。所以，有专家认为：目前制约中国居民体育消费的主要因素不是钱的问题，而是消费意愿和消费技能的问题。但是，在中国消费意愿长期以来受到中国传统消费文化的影响。在传统消费文化中，古代思想家一致崇尚的“黜奢崇俭”对体育消费心理和体育消费行为均起着重要的作用。然而，过度的节俭又往往限制了人们的体育消费视野，不利于重组体育消费结构和提高消费水平。因此，要不失时机地引导和激发居民体育消费意愿，促进中国居民体育消费观念的转变。如抓住2008年北京奥运会，树立体育消费健康、快乐、时尚的新形象，多角度调动大众多样化、分层化的体育消费意愿。同时，要采取多种途径，普遍提高中国居民的体育消费技能水平。  3.进一步提高产品和服务的质量  在体育用品消费市场中，体育用品产业经营者必须树立市场营销观念和顾客导向观念。从体育用品市场现实和潜在需求出发，加强对体育用品市场的调查、研究和预测，了解体育用品市场需要和消费潮流，采取各种促销手段和方式，向消费者传递信息，引导消费，激发消费者的购买欲望。从而，达到进一步激活体育用品市场的目的。  4.实施品牌战略，提高国际竞争力  要制定明确的扶持政策，推进品牌战略的实施，鼓励和引导大型体育企业增加研发投入，开展技术创新，产品创新和营销手段创新，力争在新世纪的头10年扶持一批在国际体育市场上具有相当影响力的知名企业和品牌。同时，要充分利用奥运会等重大国际体育竞赛活动，做大做强中国已有的品牌，有计划地发展和培育新品牌。中国要真正成为体育用品生产强国，而不仅仅是加工基地，就必须树立起自己的知名品牌。加强与国际知名企业的合作，充分认识到“做大”仅仅是过程，“做强”才是最终的追求。  5.采取非均衡发展战略，推动体育用品市场的快速发展  在中国城乡居民收入水平持续上升和消费结构处于升级转化的过程中，作为一个发展中的大国，城乡之间、城区之间，不同消费群体之间的收入水平和消费结构呈现出巨大的差异性。这种差异性决定了我们不能够采取均衡的发展战略。因此，中国体育用品市场发展不可以在短期内迅速全面推进，应采用非均衡发展战略。通过大力发展，体育用品产业中的少数市场需求大、效益好、带动作用强的关键性环节，实现体育用品产业的快速发展；通过对不同地域和不同消费群体市场细分，重点抓住主要的地区和主要的消费群体，以重点带一般，迅速做大做强体育用品消费市场。以收入较高的人群带动收入较低的人群，以城市带动农村，以发达地区带动次发达地区，以东部带动西部的不平衡发展模式，推动中国体育用品市场的快速发展。  6.加强法制建设，为体育用品市场发展提供良好的政策法规环境  必须尽快制定和完善相关的政策和法规，为中国体育用品市场发展提供良好的环境，使体育用品市场发展做到有法可依、规范管理、公平竞争。要通过立法，制定和完善体育用品发展的政策和有关法规，使政府和企业行为规范化，促进体育用品市场有序发展。应加大体育用品市场培育力度，明确体育用品市场的经营主体，培养体育用品市场的消费主体，建立和健全中国体育用品市场的中介机构与组织，建立和健全体育用品市场经营管理制度和各项法规。必须拆除体育用品市场准入壁垒，打破行业垄断，引入竞争机制，给各类投资主体以平等的投资、收益机会，要创造良好的投资环境，依法保护投资者的合法权益。  7.加强体育用品市场经营管理人才的培养  高水平的专业人才是发展任何一项事业的基础条件和必要条件。体育用品产业的专业人才对发展体育用品产业同样也至关重要。 体育用品产业的经营者需要具有市场和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，中国具备体育知识的人才往往缺乏应有的经营意识和知识，体育工作者市场观念不强，知识结构也不能满足市场经济的要求，而一般经营者又缺乏体育运动的专业知识。可以说，当前中国体育用品产业发展中存在的一切问题归根结底是体育用品产业的人才问题。因此，国家和有关部门应该不失时机地采取多种方式，多渠道地加快中国体育用品经营管理人才的培养力度，从而有力地促进中国体育用品产业健康、快速发展。  参考文献:  1鲍明晓:体育市场新的投资热点，第1版，北京.人民体育出版社，2004年  2周萌:成都体博会观察N.中国体育报,2006.4.2023.  3喻坚:对浙江体育产业化发展的思考.山东体育学院学报，2006.6  4喻坚:论扩大我国居民体育消费需求的文化障碍J. 哈尔滨体育学院学报，2001.1  5孙彦李春玲崔晓:论我国体育产业的现状、问题与对策J.北京体育大学学报,2004：2（27）  6梁晓龙:对当前我国体育产业发展若干问题的思考J. 体育文化导刊，2005.1