网络游戏市场调查研究分析.doc

中国网络游戏行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2014年）编号：13A6851行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的网络游戏行业市场研究报告，可以完成对网络游戏行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完网络游戏行业研究报告后，能够清楚地了解网络游戏行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究网络游戏行业现状及网络游戏发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握网络游戏市场变化和网络游戏行业发展趋势。网络游戏业的上游，主要是电信机房通讯费和电脑设备费，这些费用，在游戏业的收入占比上，是很小的，估计不到5%。其他的如研发和运营员工开销，是费用的大头，但应该也不超过5-10%，而且一定程度上并非可变费用，与收入规模大小不呈线性关系，有很大调控的空间。可见，游戏业的上游成本占收入比很小，且电信、电脑、研发运营员工，都是标准化的，不存在游戏厂商被上游谈判而严重丧失利益的可能性。2012年，以互联网和移动网游戏市场计算，我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，互联网游戏536.1亿元，同比增长24.7%；移动游戏65.1亿元，同比增长68.2%。2012年，共有883款网络游戏通过文化部的审查或备案。其中，国产游戏830款，较2011年增加226款。国产网络游戏数量继续增长，并仍然在市场上占据主要地位。随着3G技术应用的日益普及，移动终端性能和使用率的不断提升，以及国家三网融合战略的深入实施，网游产业将获得更为便捷高效的技术支撑。第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球网络游戏行业发展分析第一节 世界网络游戏发展历程一、第一代网络游戏（1969年至1977年）二、第二代网络游戏（1978年至1995年）三、第三代网络游戏（1996年至2006年）四、第四代网络游戏（2006年开始）第二节 全球网络游戏市场发展分析一、2013年世界网络游戏产业发展现状二、2013年国际网络游戏产业发展态势三、2013年国际网络游戏行业研发动态四、2013年全球网络游戏行业挑战与机会第三节 部分国家地区网络游戏行业发展状况一、2013-2014年美国网络游戏行业发展分析二、2013-2014年欧洲网络游戏行业发展分析三、2013-2014年日本网络游戏行业发展分析四、2013-2014年韩国网络游戏行业发展分析第二章 我国网络游戏行业发展现状第一节 中国网络游戏行业发展概述一、中国网络游戏行业发展历程二、中国网络游戏行业发展面临问题三、中国网络游戏行业技术发展现状及趋势第二节 我国网络游戏行业发展状况一、2013年中国网络游戏行业发展回顾二、2013年网络游戏行业发展情况分析三、2013年我国网络游戏市场特点分析四、2013年我国网络游戏市场发展分析第三节 中国网络游戏行业供需分析一、2013年中国网络游戏市场供给总量分析二、2013年中国网络游戏市场供给结构分析三、2013年中国网络游戏市场需求总量分析四、2013年中国网络游戏市场需求结构分析五、2013年中国网络游戏市场供需平衡分析第三章 网络游戏用户分析第一节 我国网络用户状况一、中国核心网络游戏用户的属性特征二、网络游戏用户协议监管的法律探讨三、2013年我国网络游戏用户规模情况四、浅谈网络游戏如何满足用户需求五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度六、2013年国内手机网络游戏用户情况第二节 网络游戏用户费用收取分析一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析二、网络游戏用户付费潜力分析三、网络游戏用户付费方式探讨第三节 网络游戏消费者特点分析一、网络游戏用户的羊群效应二、我国网游玩家“三高”趋势三、游戏设计与人类的基本欲望四、网游玩家肯玩付费网游人数第四章 网页游戏及手机网游分析第一节 2013年网页游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第二节 中国手机网游市场分析一、手机游戏市场驱动力分析二、中国手机网游发展现状三、手机网游发展的价值四、2013年手机网络游戏发展形势五、2013年手机网络游戏市场分析六、影响玩家进入手机网游主要因素第五章 中国网络游戏行业区域市场分析第一节 2013年华北地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第二节 2013年东北地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第三节 2013年华东地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第四节 2013年华南地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第五节 2013年华中地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第六节 2013年西南地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第七节 2013年西北地区网络游戏行业分析一、2013-2014年行业发展现状分析二、2013-2014年市场规模情况分析三、2013-2014年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第六章 网络游戏行业投资与发展前景分析第一节 2013年网络游戏行业投资情况分析一、2013年总体投资结构二、2013年投资规模情况三、2013年投资增速情况四、2013年分行业投资分析五、2013年分地区投资分析第二节 网络游戏行业投资机会分析一、网络游戏投资项目分析二、可以投资的网络游戏模式三、2013年网络游戏投资机会四、2013年网络游戏细分行业投资机会五、2013年网络游戏投资新方向第三节 网络游戏行业发展前景分析一、网络游戏市场发展前景分析二、我国网络游戏市场蕴藏的商机三、金融危机下网络游戏市场的发展前景四、2013年网络游戏市场面临的发展商机五、2014-2018年网络游戏市场面临的发展商机第二部分 市场竞争格局与形势第七章 网络游戏行业竞争格局分析第一节 网络游戏行业集中度分析一、网络游戏市场集中度分析二、网络游戏企业集中度分析三、网络游戏区域集中度分析第二节 网络游戏行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 网络游戏行业竞争格局分析一、2013年网络游戏行业竞争分析二、2013年中外网络游戏产品竞争分析三、2013-2014年国内外网络游戏竞争分析四、2013-2014年我国网络游戏市场竞争分析五、2013-2014年我国网络游戏市场集中度分析六、2014-2018年国内主要网络游戏企业动向第八章 2014-2018年中国网络游戏行业发展形势分析第一节 网络游戏行业发展概况一、网络游戏行业发展特点分析二、网络游戏行业投资现状分析三、网络游戏行业总产值分析四、网络游戏行业技术发展分析第二节 2013-2014年网络游戏行业市场情况分析一、网络游戏行业市场发展分析二、网络游戏市场存在的问题三、网络游戏市场规模分析第三节 2013-2014年网络游戏产销状况分析一、网络游戏产量分析二、网络游戏产能分析三、网络游戏市场需求状况分析第四节 产品发展趋势预测一、产品发展新动态二、技术新动态三、产品发展趋势预测第三部分 赢利水平与企业分析第九章 中国网络游戏行业整体运行指标分析第一节 2013年中国网络游戏行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 2013年中国网络游戏行业产销分析一、行业产成品情况总体分析二、行业产品销售收入总体分析第三节 2013年年中国网络游戏行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十章 网络游戏行业赢利水平分析第一节 成本分析一、2013-2014年网络游戏价格走势二、2013-2014年网络游戏行业成本分析第二节 盈利水平分析一、2013-2014年网络游戏行业价格走势二、2013-2014年网络游戏行业营业收入情况三、2013-2014年网络游戏行业毛利率情况四、2013-2014年网络游戏行业赢利能力五、2013-2014年网络游戏行业赢利水平六、2014-2018年网络游戏行业赢利预测第十一章 网络游戏行业盈利能力分析第一节 2013年中国网络游戏行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2013年中国网络游戏行业销售利润率一、销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节 2013年中国网络游戏行业总资产利润率分析一、总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析第四节 2013年中国网络游戏行业产值利税率分析一、产值利税率分析二、不同规模企业产值利税率比较分析三、不同所有制企业产值利税率比较分析第十二章 网络游戏重点企业发展分析第一节 盛大一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第二节 网易一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第三节 第九城市一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第四节 金山一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第五节 巨人网络一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第六节 网龙一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第七节 完美时空一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第八节 腾讯一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第九节 久游网一、企业概况二、2013年经营状况三、公司盈利能力分析四、公司投资风险第四部分 投资策略与风险预警第十三章 网络游戏行业投资策略分析第一节 行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业的上下游四、行业经营模式第二节 行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业swot分析四、行业五力模型分析第三节 网络游戏行业投资效益分析一、2013年网络游戏行业投资状况分析二、2013年网络游戏行业投资效益分析三、2014-2018年网络游戏行业投资方向四、2014-2018年网络游戏行业投资建议第四节 网络游戏行业投资策略研究一、2013年网络游戏行业投资策略二、2014-2018年网络游戏行业投资策略三、2014-2018年网络游戏细分行业投资策略第十四章 网络游戏行业投资风险预警第一节 影响网络游戏行业发展的主要因素一、2013年影响网络游戏行业运行的有利因素二、2013年影响网络游戏行业运行的稳定因素三、2013年影响网络游戏行业运行的不利因素四、2013年我国网络游戏行业发展面临的挑战五、2013年我国网络游戏行业发展面临的机遇第二节 网络游戏行业投资风险预警一、2014-2018年网络游戏行业市场风险预测二、2014-2018年网络游戏行业政策风险预测三、2014-2018年网络游戏行业经营风险预测四、2014-2018年网络游戏行业技术风险预测五、2014-2018年网络游戏行业竞争风险预测六、2014-2018年网络游戏行业其他风险预测第五部分 发展趋势与规划建议第十五章 网络游戏行业发展趋势分析第一节 2014-2018年中国网络游戏市场趋势分析一、2013-2014年我国网络游戏市场趋势总结二、2014-2018年我国网络游戏发展趋势分析第二节 2014-2018年网络游戏产品发展趋势分析一、2014-2018年网络游戏产品技术趋势分析二、2014-2018年网络游戏产品价格趋势分析第三节 2014-2018年中国网络游戏行业供需预测一、2014-2018年中国网络游戏供给预测二、2014-2018年中国网络游戏需求预测三、2014-2018年中国网络游戏价格预测第四节 2014-2018年网络游戏行业规划建议一、网络游戏行业“十一五”整体规划二、网络游戏行业“十一五”发展预测三、2014-2018年网络游戏行业规划建议第十六章 网络游戏企业管理策略建议第一节 市场策略分析一、网络游戏价格策略分析二、网络游戏渠道策略分析第二节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节 提高网络游戏企业竞争力的策略一、提高中国网络游戏企业核心竞争力的对策二、网络游戏企业提升竞争力的主要方向三、影响网络游戏企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高网络游戏企业竞争力的策略第四节 对我国网络游戏品牌的战略思考一、网络游戏实施品牌战略的意义二、网络游戏企业品牌的现状分析三、我国网络游戏企业的品牌战略四、网络游戏品牌战略管理的策略图表目录图表 网络游戏产业链分析图表 网络游戏行业生命周期图表 2013-2014年中国网络游戏行业市场规模图表 2013-2014年全球网络游戏产业市场规模图表 2013-2014年网络游戏重要数据指标比较图表 2013-2014年全球网络游戏市场规模图表 2013年全球网络游戏市场份额地区比重图表 2013-2014年欧洲网络游戏市场规模图表 2013-2014年全球网络游戏市场规模图表 2013年网络游戏运营商收入市场份额图表 2013年中国网络游戏运营商市场规模对比图表 2013-2014年中国网络游戏市场规模走势图表 2013年中国网络游戏市场主要厂商市场份额图表 休闲网游玩家购买游戏内道具的方式图表 2013年网络游戏用户个人收入情况图表 2013年不同月收入网络游戏用户平均每月游戏消费金额图表 2013年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度图表 2013年网游玩家预期在网游增加的花费图表 2013年网页游戏用户与全体网络游戏用户的职业差异图表 2013年网页游戏用户与全体网络游戏用户的收入差异图表 2013年网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异图表 2013年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异图表 2013年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异图表 手机网游发展阶段图表 中国手机网游市场最具投资价值企业前10位图表 中国手机网游企业投资价值指标详解图表 2013-2014年中国网络游戏市场规模及增长率图表 2013-2014年中国手机游戏市场规模及增长率图表 手机游戏市场与网络游戏市场差异分析图表 手机网游产业链图表 手机网游发展周期图表 手机网游的一些推动因素图表 2013年中国网络游戏运营商市场规模柱型图图表 2013年中国网络游戏运营商市场规模份额圆型图图表 网游企业境外上市一览图表 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