网络市场策划方案.doc

齐家家居网·重庆科勒卫浴网络推广合作方案2009年1月网站简介一、关于我们齐家家居网(）国内领先的团购行业互联网公司。中国现场团购模式创始网站。中国QBS系统创始网站。拥有超过40万的注册用户和每天超过260万的浏览量。每月新增实名有效装修用户超过4500户。中国最具影响力的团购网站之一。是目前国内覆盖地域最广泛、装修用户数量最多的家居装修网站。全面覆盖上海、苏州 、 武汉 、杭州 、无锡 、南京 、合肥 、常州 、昆山 、 惠州 、 天津 、 长沙 、宁波、济南 、深圳 、沈阳、成都 、大连 、重庆等共19个核心城市。拥有最火的购房业主社区和装修建材论坛每天提供全面、专业的家居行业信息，超过5万种建材产品价格信息，超过1000张装修装饰图片，团购网社区（业主论坛、装修论坛）每天超过5万装修业主在社区发贴讨论买房及装修事宜3年多来已先后为全国近60万装修客户提供了服务，为网友提供了家居（含装潢、建材、家具、家电等）、婚庆用品及婚庆服务，以及生活消费品的团购服务。二、我们的优势流量最大、人气最旺的全国团购领先门户网，日访问量超过十八万四千人次，日均1,602,000page view，注册用户超过30万人买房装修人群最集中、业主最活跃的网上社区业主论坛发贴量超过150,00贴每月新增实名有效装修用户超过4500户单个建材团购项目一次最高超过10000人次齐家家居网（）自2005年3月成立以来，以专业的团购服务以及不段的开拓创新。截止2007年12月已累计举办装修、建材、家居、婚庆等团购活动600余场，为50余万客户提供团购服务。不断飞速提升的网站排名以及会员数量引起媒体及社会持续关注.三、我们的社会效应四、网站受众分析齐家家居网受众群体特点：受过良好教育，工作环境较好，年龄大部分处集中于 25-40 之间，高峰年龄人群在26-34岁, 收入稳定丰厚，购买力强，95%以上正有装修需求。重庆科勒卫浴网络推广合作方案一、 网站技术指数分析目前网络广告投放标准主要由网站的PV流量及UV访问量组成（PV表示 Pageview，也就是查看的页面数量）。以下为齐家家居网及重庆站的技术指标，此指标大大超过西南地区同类团购网站。齐家家居网统计数据:总访问量(PV): 1,602,000/天独立访问人数(UV) : 84,000 /天齐家家居网重庆站统计数据:总访问量(PV): 6812/天独立访问人数(UV) : 1622/天二、 网站供应商队伍 目前网站合作的品牌超过100余个，有众多品牌在网站上投放网络广告，且推广作用明显。投放本站网络广告的商家有：欧派橱柜，斯米克瓷砖，汉邦地板，西门子开关，立邦漆，益阳无框阳台。其中重庆海顺建材有限公司所代理的科勒洁具利用网站首页广告轮播在本站投放网络广告，网友在登陆网站后即刻能了解到公司的最新动态及产品展示。三、推广要素推广品牌：l 科勒卫浴推广目的：l 提升品牌知名度尝试新营销模式，与消费者实现实时互动直接促进零售市场销售，提升销量推广时间：l 2009年1月1日2009年12月30日推广城市：l 重庆四、推广方案一、网络推广（1）网站首页推广此广告位为整个上海团购网苏州站最为醒目的位子，利用网站按钮广告推广天净水管品牌，商家可获得网站35004000人次/日的品牌关注度，大幅度提升品牌的曝光率及知名度。（2）资讯频道推广 资讯频道为齐家家居网重庆站最为重要的分页面，此页面含盖网站90%以上的建材相关知识，包括采购方案，促销方案，产品导购等一系列信息。（3）专题报道根据品牌的市场动向和最新信息，在“网站活动区”上做相关的专题报道 （4）内容推广建材库搜索，把水管产品纳入产品库，业主搜索地板频道可以搜到科勒卫浴的所有产品 （5）搜索引擎推广GOOGLE 搜索引擎排行：BaiDu搜索引擎排行. Y , 等各大搜索引擎排行前列！二、传统媒体宣传网站在活动前会投放媒体广告（渝报、晨报广告），科勒卫浴利用此广告增加媒体曝光率，提高品牌形象五、推广方案1.活动费用总计:项目名称投放时间刊历价折后价总价网站首页广告年300元/天（按钮）150元/天54000元/年咨讯频道推广1年200元/天100元/天36000元/年内容推广1年100元/天50元/天18000元/年(赠送)专卖店1年1200元/月14400元/年(赠送)折后价:80000元/年,再赠送32400元.考虑到与科勒卫浴的合作为战略性合作，特优惠为25000元年六、线下活动项目名称时间节点总价专场活动3月15日、5月1日、7月底、10月1日、12月底成交额5%-8%主场活动参加每场主场活动成交额5%-8%备注：参加网站所有推广活动。