微博营销活动成功案例集锦.doc

微博营销，即通过微博平台的发布微博、发起活动、发起投票等方式实现的营销。有专家预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量，同样，微博也将 成为未来企业营销的利器。微博营销活动无外乎是希望通过微博活动的刺激或者非物质的情感共鸣来达到增加粉丝，扩大自身影响力的目的。接下来让我们一起看看 那些成功的微博营销，一起走进微博营销的世界。巧用微博 万科红引爆深圳楼市2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”，“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。2010寻找红人活动内容：2010年，在深圳突然刮起一阵红色旋风。微博上到处都在谈论“红人”，这就是万科红微博营销事件。万科红以线上微博与线下街头行为艺术相结合的形式，迅速在深圳走红。活动效果：微博每天平均转发2552次。项目取得开盘即售罄的奇迹。雅居乐海南清水湾：打造海南名企微博以微博作为营销重要渠道，通过逐渐建立起的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。雅居乐海南清水湾微博营销活动内容：四大系列活动：情定清水湾-清水湾最美爱情箴言评选、最美婚纱摄影评选。#1000人眼中的清水湾#有奖转发活动。微笑天使冠亚军亮相清水湾·拍摄泳装秀 。雅居乐清水湾微博兵团。活动效果：全国粉丝数最高的项目微博；关于#清水湾#微博达15444条。海航地产：微博兵团，非常价期海航地产新浪微博兵团启动，海岛营销成为海南首个以全业态姿势整体登陆新浪微博平台的知名资源整合商，开启全新微博营销新模式。海航地产 微博兵团   活动内容：海航地产营销公司推出非常价期“88天、88折”购房优惠活动。关注海南乐居、海航地产营销管理有限公司 ，转发微博并三位好友+评论，即有机会获：拍立得相机。活动效果：此次活动引来4000多人参与，使海航地产借助微博这一平台进一步提升了品牌热度。Aloha清水湾 特色活动突出品牌Aloha清水湾特别策划“当林志玲遇上任志强”话题，利用微博大肆炒作。该话题不仅成为微博热谈，更是被多家媒体广泛传播，轰动全国。当林志玲遇上任志强活动内容：Aloha清水湾：“当林志玲遇到任志强”话题炒作。阿罗哈特别策划名人碰撞式影响力营销。活动效果：该微博，被各大财经、房产、娱乐等知名媒体发布及转发，在微博上轰动一时，仅微博传播率高达愈10万人次。各平面报刊杂志媒体，均先后登出相关信息专题版面。成都保利·香槟国际有奖转发成都保利·香槟国际项目以微博为平台，发起了一次有奖转发活动。活动以玫瑰告白为亮点，并附上大礼IPad2。引来大量关注，达到项目宣传目的。10万玫瑰大告白活动内容：网友关注成都保利香槟国际，转发评论微博，并告知最想在情人节把玫瑰花送给谁，就有机会由神秘#香槟侠#把玫瑰花送给那个人！还有2台时尚情人礼物IPad2免费赠送。活动效果：活动得到转发5109条、评论2333 条，网友通过活动增加了对项目的认知度。“iphone季”刺激网友神经成都南城都汇-盛御项目发起史上最给力抽奖，转发评论微博，即有机会抽取iphone4S。“每四分钟抽取一台4S，玩的就是刺激”，引来众人围观。史上最给力抽奖活动内容：网友关注南城都汇-盛御，并转发微博，即可在南城都汇销售中心参与iphone4S抽奖活动，微博转发量排名前三名的网友更可直接获赠4S。活动效果：史上最给力抽奖为本次活动带来超过5万的转发数，传播效果可观。宝安观澜金地天悦湾创意营销通过微博设置一场赌局，筹码是输了请所有微博围观者吃饭。将项目名称巧妙地放进微博。这一充满创意的微博在引发关注的同时，成功推广了项目。宝安观澜金地天悦湾创意营销活动内容：对赌：3月24日11点从福田香蜜湖出发，20分钟可到达宝安观澜金地天悦湾；若超出20分钟算输，下周请所有微博围观者在深圳吃饭，欢迎外地博友打飞的赶饭局。活动效果：转发、评论超过2000条，在大家热议此话题时，项目也得到广泛关注。北京西山壹号院商街微博征名北京西山壹号院顶级商街亮相前，通过微博发起商街专属名称征集活动，并附豪礼相赠。引发网友建言献策，轰动一时。商街征名送IPAD2活动内容：北京西山壹号院1.5万平顶级商街集观山泳池、SPA、私房餐饮、酒庄、银行等高端业态于一体。关注西山壹号院，转发微博并给出商街专属名称，就有机会获得IPAD2大奖。活动效果：该微博最终获得转发数为9090，评论数为2204。杜蕾斯雨夜鞋套掀销售热潮北京雨夜，一条杜蕾斯套鞋不被雨淋的微博发出，引来众人围观。这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美。杜蕾斯鞋套事件活动内容：由于品牌功能特殊性，杜蕾斯公司别出心裁，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿：这种颇有创意的"用套新王道"，让安全套发挥了除本身功能以外的其他效力-防雨防潮。活动效果：三天时间，转发超过9万条，影响人数上千万级。归真堂微博营销树品牌归真堂熊胆事件营销利用负面影响在微博上炒作，使公众对取熊胆行为大加指责。这一微博事件使归真堂这样一个真正的熊胆品牌深入人心。待添加的隐藏文字内容2归真堂熊胆事件活动内容：归真堂熊胆事件营销先利用活熊取胆事件进行负面影响炒作，引来公众对取熊胆行为的大加指责。进而准备这样取熊胆汁没有影响的相关言论，把前期的负面言论转化为正面。活动效果：品牌深入人心，产品销量大增，完全树立品牌正面形象。神秘手势引发微博风暴为配合西安楼观中国道文化展示区开园，策划方在微博上贴出大量神秘手势，并成为微博上的一大热点，微博粉丝超过一亿，达到预期传播效果。微博疯传神秘手势活动内容：通过微博传播带有“左手指天，右手指地”手势的照片，激发网友好奇心。大家纷纷转载、评论，引发热潮。解密阶段指出手势与老子和道教的关系，完成园区宣传任务。活动效果：粉丝覆盖信息曝光超过1亿次；逾60家全国网络媒体对此事进行了报道。海信空调微博营销掀高潮以“海信空调16年，全民疯狂16天”为主题的大型网络征集活动同时在海信空调官方微博和好评家电网官方微博高调上线，引起网友广泛参与。海信空调微博营销活动内容：网友通过关注海信空调官方微博，以#我的最佳温度体验#为话题，讲述自己最舒适的温度体验并五位好友，主办方从网友中海选40名参与新浪投票，得票数量前2名即为空调大奖得主。活动效果：吸引了网友的广泛参与，积攒了大量的人气。好丽友成功扩大微博营销力度好丽友派的新浪官方微博进行的“友情大派送”活动，让网友们对“派节”的关注从3月1日就开始升温，微博粉丝激增近六万人。好丽友“3·14”派节活动内容：此次营销活动以线上线下结合的方式展开。在高校里通过趣味互动，与学子分享“友情无限”快乐体验。在网络上，在好丽友派的新浪官方微博进行“友情大派送”活动，引发关注。活动效果：微博粉丝激增近六万人，其他各项数据均有明显增长。更多微博营销干货：