失恋33天》电影项目整合营销策划方案(可编辑).doc

失恋33天电影项目整合营销策划方案 失恋三十三天电影项目 整合营销策划方案 核心推广策略 整合公关体系 广告全渠道覆盖 打造剩女风暴 “三驾马车” 打造2011剩女年！ 掀起剩女的话题风暴！ 将失恋三十三天置于舆论的漩涡中心！ 剩女风暴三驾马车 整合公关传播体系 广告推广渠道覆盖 引爆 情感 失恋，是每个人内心深处最潜藏的情感爆点，在某个时刻会全面爆发，比如某首痛彻心扉的疗伤歌曲，比如“新娘不是我的”婚礼。 炮制 现象 男人和女人怎么看待剩女？专家怎么看待剩女？剩女自己又怎么看待剩女？剩女是失恋达人吗？将已经成为热点的剩女现象进行全民总动员的深入剖析。 打造 话题 . 制造“失恋剩女”话题。剩女难道是一种罪过？失恋了难道不该仇视全世界吗？史上最惨绝人寰的被甩经历是什么？让你创意失恋三十三天的桥段怎样？ 第一篇章 制造 还记得你被甩或者甩人的理由吗？ 你究竟在失恋了几次之后修炼成黄金剩女？ 你失恋的时候干过什么蠢事？ 和失恋三十三天一起“控诉”该死的失恋吧 失恋三十三天核心桥段征集网友创意 剧情：背叛、回忆（求婚）、报复、希望 失恋三十三天剩女语录征集，如 “做人要做黄小仙，不能太陆然”、 “要爱情不要LV” 失恋三十三天剧情漫画创意征集，以 男女主角形象为主要创作素材，以失恋和 剩女为创作主题 失恋影像三部曲 以“失恋影像三部曲”为核心，散发到整个网络传播，最终达到话题带动电影关注度的效应 失 恋 情 感 第二篇章 一遍遍的听 失恋了！？ 心也碎了一遍遍 在每个人的青春记忆中，倘若没有那么两首闻之便能再次落泪的失恋疗伤歌曲，恐怕是一大缺憾。这些歌曲的强大之处在于听一次，便伤怀一次。失恋三十三天，疗伤系电影。将带给你怎样的感动和温暖？ 内容：属于你的我的疗伤歌曲 形式：网友票选60、70、80、90四个年龄层的代表疗伤歌曲 内容：每个年龄层由网友票选一男一女两位代表歌手，三大城市失恋歌曲巡回演唱 地点：北京、上海、广州 时间：拍摄完成后，上映前 第一波 第二波 内容：失恋三十三天原声大碟 形式： 1、网友票选失恋歌曲及歌手，集结成碟 2、原创歌曲 时间：上映前后 第三波 第三篇章 炮制 社会现象 当时间把女人变成了剩女。 她们自己会说 关于原因，则是 男人会说 于是剩女成了一种社会现象。 男人眼中的剩女 女人眼中的剩女 失恋穿衣法则 全国各重点城市重点时尚杂志用最大篇幅的报道，在电影上映前从不同角度对剩女现象，对失恋三十三天做全方位的深度剖析，最终形成全社会关注的话题效应。 剩女风暴三驾马车 整合公关传播体系 广告推广渠道覆盖 新闻稿件 论坛/SNS营销 微博营销 网络口碑传播 媒体公关合作 媒体常规发稿 信息海量发布 明星及意见领袖效应 电影专题建设 正面信息发布 日常公关维护 媒体关系维护 编辑推荐 关系深化 构建全面的公关传播体系 16家主流网络媒体 50家平面媒体 10家地面频道 全国20家电台联盟 全国主流媒体全面报道电影相关新闻、花絮曝光、演员曝光、剧情曝光，预告片、宣传品，主题曲等各类常规电影宣传项目，以保证失恋三十三天有充分的传播。 网页FLASH游戏，可根据电影拍摄进程制 作多款，贯穿整个宣传推广周期 推广渠道： 线上游戏网站，论坛，MSN 线下校园 网吧 亮点一：一款失恋疗伤游戏 等视频网站 亮点二：多款征集网络视频 预告片、宣传片 广告片 病毒视频 深度报道 娱乐资讯 亮点三：失恋故事征集 写下你的失恋故事，励志也好，无厘头喜剧也罢，总会有人和你一起分享。 OR 等电视台 亮点四：电视台深度合作跟踪报道 选择一家都市主流娱乐电视媒体进行深度合作，全程跟踪报道电影拍摄。除片花、预告片、宣传片、娱乐资讯曝光以外，深度挖掘电影相关专题内容，进行专题报道。 亮点五：平面媒体全面曝光 全国30多个省会城市主流平面媒体（报纸，杂志），版面类型丰富，涉及时尚、IT、汽车、财经、工业、大众媒体10种以上行业领域分类，全面满足失恋三十三天各个角度的新闻曝光。 剩女风暴三驾马车 整合公关传播体系 广告推广渠道覆盖 电视 杂志 电视 户外 影院 分众 贴片广告、堆头、海报、易拉宝、预告片 公交站牌、车身、公交及地铁视频 TVC广告片、预片 封面、插页广告 社区电梯广告、娱乐场所DM广告、渠道广告 失恋三十三天