大学生茶饮料消费市场调研计划书.doc

重庆地区大学生茶饮料消费市场调研计划书目录一 前言二 调查目的 三 调查内容四 调查对象及抽样 五 调查方法 六 调查程序及安排 七 调查经费预算附录：调查问卷一、 前言目前，随着茶及茶饮料认知的普及，人们对营养和健康的重视，茶饮料越来越受消费者的关注和喜爱。在茶饮料产品日益细化的阶段，更多地了解消费者对有关茶饮料的购买习惯、相关知识普及情况、细分产品购买的影响因子以及对产品的未来期望，对相关企业日后生产、推广及相关政府部门监督、维权十分重要。而大学生是购买茶饮料产品的一个重要消费群体，其受教育程度相对较高，而且茶饮料的购买频率相对较大，本研究希望通过对关于重庆在校大学生对茶饮料的相关调查，为相关企业未来的产品开发、营销、消费者教育等，提供科学的参考信息。二、 调查目的1、通过了解重庆大学生对于茶饮料的选择偏好及影响其选择的因素来判断何种方式，怎样的茶饮料，产品具备何种特性等能更好地被大学生接受并产生购买行为。2、了解各茶饮料品牌在重庆校园的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。帮助茶饮料企业了解重庆校园推广情况。三、调查内容1、消费者对茶饮料的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）2、消费者对茶饮料各品牌的了解程度（包括、价格、包装等）   3、消费者对茶饮料品牌的意识、品牌的观念及品牌忠诚度4、消费者平均月开支及消费比例的统计四、调查对象及抽样调查对象：重庆地区在校大学生抽样方法：方便抽样、随机抽样五、 调查方法1. 研究设计 使用了描述性研究方法：估计大学茶饮料市场潜在需求；辨别潜在消费群体所寻求的效用辨别茶饮料厂商在大学市场的推广需要考虑的因素2. 原始资料收集方法 观察法观察地点：校园超市和校园零售店访谈法访谈方式：入室访谈、超市食堂零售店问卷访谈具体对象：在校大学生观察法：有效样本量、调查样本量50个。 原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。 问卷调查法：有效样本量450个、调查样本量500个。 3.样本设计 随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店方便抽样：适用访谈法选择被访人员六、 调查程序及安排第一阶段：初步市场调查 3天第二阶段：计划阶段 制定计划 1天 审定计划 半天 确认修正计划 半天第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整确认 1天 问卷印制 1天第四阶段：实施阶段 访问培训 1天 实施执行 3天第五阶段：研究分析 数据输入处理 1天 数据研究分析 2天第六阶段：报告阶段 报告书写 3天 报告打印 1天调查实施自计划问卷确认后第三天执行七、 调查经费预算（1）总体方案策划费：2000（2）抽样方案设计费：500（3）调查问卷设计及打印费：500（4）调查实施费（包括选拔、培训调查员，交通费，调查员劳务费，管理督导人员劳务费，礼品费等）：2500（5）数据录入费：100（6）数据统计分析费：500（7）调研报告撰写费:500总计：6600附录：重庆地区大学生茶饮料消费调查问卷 您的学院：_ 您的年级：_ 性 别：_ 您喝过以下哪种饮料？_（可多项选择） A 碳酸类饮料（可乐、汽水）               B 果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁） C 功能饮料（维生素、抗疲劳）          D 茶类饮料（冰红茶，绿茶等） E 乳饮料（牛奶、酸奶）                    F 固体饮料（奶茶、菓珍） G 其他1. 您是否喝茶饮料？ A  是  B.一般  C.偶尔  D.从不 2. 在您的日常生活消费当中，茶饮料的消费所占多大比重？（饮料消费/生活总开销） A.3%左右     B.5%以上      C.10%以上3、您通常购买的品牌有哪些？ A.可口可乐 B.统一 C.康师傅 D.王老吉 E.百事可乐 F.农夫山泉  G.其它 4.您经常在什么场所购买饮料？ A. 大型商场  B.购物中心  C.连锁超市  D.便利店  E.餐饮店 5您购买茶饮料的频率？ A.  每天  B.36天  C.一周  D.一个月 6您是否注重茶饮料的品牌？ A.是  B.一般  C.从不  D.随意 7您所喜爱的茶饮料品牌：（可多选） A.统一  B.康师傅  C.雀巢  D.王老吉  E.娃哈哈  F.其他 8.选择茶饮料品牌的理由：（可多选） A.价格 B.包装 C.知名度 D.容量 E.口味 F.无特别习惯 G.其他 9广告对您的购买场所和品牌的影响如何？A.大型商场  B.购物中心  C.连锁超市  D.便利店  E.餐饮店10.哪种广告对您的影响更大？ A.明星代言  B.普通广告  C.动画广告  D.公益广告  E.其他 11.怎样的促销方式能提高您的购买意愿？ A.买一送一  B.纪念包装  C.赠送礼品  D.加量销售  E.其他12.哪种茶饮料的包装更吸引您? A.盒装  B.瓶装  C.袋装  D.桶装  E.其他 13.您喜欢什么颜色的包装？ A.红  B.黄  C.绿  D.咖啡  E.其他 14您是否经常带动朋友购买某种饮料？ A.是  B.一般  C.偶尔  D.从不 15目前市场上的茶饮料生产工艺、包装不同。价格330元不等，您认为以上提及的茶饮料（500ml塑料瓶）合理定价应为？ A.23元  B.35元  C.57元  D.7元以上 16.您通常在什么时间饮用茶饮料？ A.口渴时  B.外出或旅游是  C.运动后  D.吃饭后  E其他 17.您喜欢的茶饮料种类？（可多选） A.红茶  B.绿茶  C.乌龙茶  D.花草茶  E.奶茶  F.其 它18.广告中宣传的诸多功效中您比较在意的是： A.防暑降温解暑解热      B.杀菌抗菌强健身体 C.提神醒脑缓解疲劳      D.润胃清肠促进代谢 19.您认为茶饮料适合那些人群？ A.儿童  B.青少年  C.中年  D,老年  E.其他20.您一般从何处获得茶饮料的信息？ A.朋友告知  B.媒体广告  C.上网查看  D.其他 21.您认为茶饮料的发展趋势如何？ A.上升  B.下降  C.保持  D.没有关注问卷调查结束，谢谢您的配合！祝您生活愉快！