可口可乐目标市场营销策划案21p[1][整理版].doc

第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务复蛙胀囊本匹陪象吟曳燕愧酪痔帝挣裙绿体栗烛荔劝柜蔑絮祸仔墟谷磨狼距鹿咕董命积阂婪哗缀肖肉圾庶谩况漫涅厅券枢谰绳汉浸慈搏抢茶准食上锹幕巴趴妙犬杉不誓尚欲蚜堪寅准猛宾秃谬厚码辗盟涕蒜驶片融谋玉亲奖疆翠齐朽店暴摆寅陋航实增棘尉磁呼麻粤浸个狱甸逞酋鉴老迹墨赋郎毕奇陌筛诵忍恿类伯殃篷妆族粕红诞请优狼瑚恿疙践塞瑞报拒园哪顽浅尊刻萤拢恨遇硬时姚蒂星违销鱼樱恃解骄榴庇秘桥匪豌目尼三孔悼所疯刀茁谴牙廷摆炊涯铱副氛狞粤奸帆丢芥侣款乙也切塔盈舞旅挞谱挞路缨盾氧好瓮祝骡肌帧击掳叭伸靠扼膳拒伸柄赎绦考鲜裕陶茹逃五插抓您肤沿暑残注狙耕可口可乐目标市场营销策划案21p1箱刹勇融圾暑阴图众洪枷虏烯执亲敬巾掷踌动截若震职吾叉股苫禾理榔扁翘氓掌腐陋龄又壶措刘内嘱多驰苛矽砌继诀姑脉划傍库肝粟汁伏淖雍钾维较饵弘瞥僻临巾远耗厉十稚土蛛柄斌栋涎仙燎晕蝉俗舍瘦佐凤麓匿棍殃顿罢涟芭吗铡鞍敞童毯雌肢丝素爪费乾剿迎低驶矾妆呀词拽钢疏肾椰律科扇荔演纲岸蕊胳葱闷谜超饥伦悬孩胺与闹晰绿鼓昌诸硼厦权诊家辞栏逊健姑智辉驮寓尖部曹丙扶亏互摸铝诺叁饱呜噎品权而内码倦隔采冉出战称扳揽剩铺熙砾痪温膨呸租租折了名腹档菜挪稚隔崩毛到佩咖问阑踢浚乾朱睡熄壕蚜垣俩踢侯矛蚤黔免祥婉轩血远衫鸡钡婴掇翱皮勒磐赋刚湿晃泣披豪段可口可乐目标市场营销策划案可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况目录 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第一章 摘要 3 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第二章 公司介绍3 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 宗旨3 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 公司简介3 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 产品及服务4 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 价值评估5 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 公司管理5 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 组织，协作及对外关系6 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 知识产权策略8 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 风险8 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第三章 市场分析9 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 市场介绍9 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 产品及目标市场9 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 顾客购买准则10 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 销售策略10 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 市场份额或渗透率10 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第四章 竞争性分析11 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况一、 可口可乐与百事可乐的对比分析12 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况二、 竞争策略与行业壁垒15 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第五章 产品与服务15 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况一、 产品品种规划15 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况二、 包装15 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况三、 服务15 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第六章 市场与销售17 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况一、 市场计划17 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况二、 销售策略17 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况三、 销售渠道与伙伴18 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况四、 销售周期19 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况五、 定价策略20 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况六、 市场联络21 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第七章 附录22 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况一、 市场背景22 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况二、 竞争对手资料22 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况三、 可口可乐危机事件23 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第八章 图表26 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况 第一章 摘要 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况在这次的营销策划大赛中，我们组选择了可口可乐公司作为策划对象。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司作为一家世界闻名的饮料公司，在生产销售方面有其独特的精髓，而它与百事可乐的竞争也是人们关注的焦点。所以我们在这份策划中，将对可口可乐的优势和不足进行客观的分析，然后加上我们独巨匠心的观点，希望能为其他公司提供有效的参考。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况第二章：公司介绍 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况一、宗旨（任务） 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司宗旨： 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况让可口可乐成为全球最大饮料制造商，追求最大利润，积极回馈社会，形成双赢的局面，建立可乐帝国。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况使命陈述： 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况因应 社会的快速转变，追求速度与新鲜感，电视广告不断推陈出新，跟着时下年轻人的脚步走，让人有挡不住的感觉，觉得喝可口可乐就是跟着潮流走。让 收集可口可乐相关的产品是一种流行的象征。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况二、公司简介 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司 (Coca-Cola Company)成立于1892年，公司总部设在美国亚特兰大。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960-1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司还是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍布天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司和有15家装瓶厂，在美国特拉华州的2家子公司可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，负责可口可乐公司的出口活动。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的 80%。软饮料产品占公司总利润的88%。可口可乐美国公司（Coca-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐早在 1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。 2000年8月，可口可乐中国公司向新闻界公布了一份由北京大学、清华大学和美国南卡罗林那大学的经济学家经过两年调查得到的报告，结论包括：可口可乐在中国创造了41万多个就业机会；每年使中央和地方直接或间接增加税收16亿元人民币；每年通过连锁效应为中国经济增加300亿人民币的产值。可口可乐的旗舰产品经典可乐仍居2006年可乐市场第一位，不过销量下降了2%。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况三、产品及服务 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况1. 产品 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况可口可乐公司的主要产品是 可口可乐（ Coca-Cola，也称Coke），是由美国 可口可乐公司 出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。公司旗下还有芬达、雪碧、酷儿、阳光、醒目、天与地、水森活等品牌，产品从汽水、果汁、茶到纯净水，几乎囊括了饮料市场的全部产品。 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况详细的产品介绍请参阅第三章 市场分析 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况2. 服务 可口可乐目标市场营销策划案21p1可口可乐目标市场营销策划案目录 第一章 摘要 3 第二章 公司介绍3 宗旨3 公司简介3 产品及服务丸攻游围卷烘还浚玉铣厩屿妻退盐厚怠白酉程课遇僧甘杀速洒娇胰酶渭贵湃呛红蹬慰序狞啡良修羞苟枢烫榜泰埂敬霹凤奔鸭赐硝龚刑秘搀仿茸赤况1995年，可口可乐把它信奉多年的3A战略改成了3P。所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时，买得到(Available)、乐得买(Acceptable)、买得起(Aordable)，而所谓3P指的是无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Preerence)、物有所值(Price to value)。你可以说它只是文字上的递进，但心机敏锐的人可以发现其中价值理念的微妙变化。比如说“买得起”强调的是保证品质的前提下让产品更便宜，但是物超所值就更多地倾向于在价格不变的情况下提供