保利国际广场产品发布会方案.doc

保利国际广场产品分发布会方案一、 活动目的：Ø 通过保利国际广场产品发布会，全面高调亮相，制造新话题，引爆市场，吸引市场内外高端消费群对本项目的关注；Ø 借助产品发布会名义邀请关注保利国际广场的客户亲临现场，制造热闹气氛，抢占先机，争夺客户资源，促进银卡客户的成功升级；Ø 通过知名专业人士全面诠释项目的设计理念及特点，让客户更好的认知产品，树立保利国际广场滨江豪宅新范本的标杆；二、活动安排：Ø 活动时间：2011年4月23日14：3017：00Ø 活动地点：通程国际大酒店Ø 活动对象：保利国际广场前期银卡客户Ø 媒体对象：潇湘晨报、长沙晚报等各类报纸媒体Ø 搜房、搜狐焦点、新浪等多家网络媒体Ø 活动内容：精装品牌商家宣讲、建筑或园林设计海外大师（梁志天或者园林公司的全国知名设计师）分享园林设计理念、水晶石对项目logo的演绎，利用保利品牌资源邀请旅游卫视名主持（旅游卫视），对话国际级物业访谈保利物业总经理，会员升级报价方式为分单元及楼层报价，活动抽奖。Ø 前期邀约客户约400批三、发布会现场组织“保利国际广场产品品鉴会” 1、活动流程时间事件主要观点11:0014:00活动公司彩排及物料准备14:0014:30嘉宾及媒体签到嘉宾与媒体分开签到14：30-14：35开场激光舞表演暖场调节现场气氛，演绎水岸豪宅14：35-14：40主持人开场介绍到场来宾；湖南保利集团董事长安强致辞欢迎到场嘉宾及媒体简要介绍湖南保利的发展历程及品牌理念引出保利国际广场播放保利国际广场产品宣传片介绍保利国际广场产品及形象定位14:4514:50水晶石对项目logo的演绎14：50-15：00园林理念解读邀请国际知名园林设计师专业人士（梁志天或者怡景首席设计师）上台介绍项目园林，让来宾详细了解项目园林规划15：00-15:10国际精装标杆解读邀请国际级精装品牌商家现场宣讲，重点介绍项目所使用产品的价值，从品牌历史与工艺考究来说15:10-15:15水乐器演奏 15:15-15:20水墨画表演用水幕画描绘湘江与项目的关系15:20-15:30保利国际广场的一天保利物业情景模拟表演15：3015：35对话国际级物业访问保利物业总经理“保利物业的升级”15:3515:45抽奖活动一等奖2名，安总抽取奖品为IPAD一台二等奖3名，由到场的3位嘉宾抽取奖品为三等奖4名，由主持人抽取奖品为保利国际广场钢笔1只15：45活动结束15：45以后意向客户办卡升级2、要点把控Ø 提前一周邀约客户，通过4月16日旺场活动发放邀请函，实现一人一票制度Ø 签到区将媒体签到与嘉宾签到分开，销售人员列队欢迎以显示尊贵感Ø 以江为主题水晶石对项目LOGO的演绎， 水晶石资源联系Ø 奖品建议：奖品与项目资料统一放置在客户座位上。礼仪建议为黄华黎镇尺Ø 精装品牌，及产品亮点确定，产品展示区的展示物件用围栏围起，产品精装楼书用玻璃罩保护体系奢侈感Ø 将物业管理服务融入产品发布会中，让客户体验保利豪宅物业，管家式物业展示秀。保利物业总经理邀请联系Ø 旅游卫视名主持人邀请Ø 园林设计大师联系（梁志天或者怡景首席设计大师）Ø 激光舞资源联系Ø 活动公司确定3、现场布置及包装Ø 签到区：在会场外设置签到区，及签到导视牌Ø 检票区：核查门票，一人一票；Ø 活动公告区：在一楼大厅及五楼电梯间设置水牌介绍本次活动Ø 媒体工作区：放4张长条桌（铺红绒布）Ø 舞台区：做1块活动背景板，介绍活动主题；Ø IT控制区：放置投影仪、电脑等，控制现场音效；Ø 奖品领取区：奖品与项目资料统一放置在客户座位上Ø 观众区：安排500张座椅；Ø 产品展示区：马桶、水龙头、电气开关、精装楼书Ø 餐饮区：准备500人份食品及饮品；Ø 嘉宾区：在观众区前面开辟嘉宾区；四、销售配合升级配合：在发布会活动结束后，针对前期银卡客户开始金卡升级。需针对销售开展升级培训，制定升级说辞报价方式配合：以分单元及分楼层报价，30-40层、20-30层、20层以下按此区间报价五、媒体计划表目标：媒体全面启动，借助产品发布会，引起市场行业内外的高度关注，彻底揭开保利国际广场神秘面纱媒体选择：建议媒体组合为，报纸、电台、网络、短息形式日期媒体名称报纸版面内容报纸4月20日星期三晨报整版项目形象+产品发布会信息+升级办卡信息网络4月19日至22日周二至周五搜狐焦点网、项目网站首页通栏项目形象+产品发布会信息+升级办卡信息4月19日至26日周二至下周二焦点、搜房、新浪首页文字链接、业主论坛精装修、材料、智能化炒作4月19至26日周二至下周二焦点、搜房、新浪网络软文产品卖点+办卡信息+抢购风潮的炒作短信4月20日周三30万条前期拓展客户+竞争对手客户+地级市客户项目卖点+产品发布会信息+办卡信息4月22日周五40万条项目卖点+产品发布会信息+办卡信息电台4月20日4月22日周三至周五超级893口播产品发布会信息