盒马鲜生TVC广告观后感.docx

盒马鲜生TVC广告观后感在这支品牌TVC里,盒马鲜生用5个用户的真实故事，从夫妻、父母子女、邻居、同事等多个角度来传递新的品牌SIogan,并将盒马鲜生的新鲜食材，与亲情、友情、爱情、邻里之情融合在一起,共同组成了美好的生活！Ol精准洞察消费需求只为传递鲜美生活随着消费水平的不断升级，消费者对品质生活的需求越来越强烈，尤其是一日三餐的生鲜领域，其消费需求已经不止于鲜：对"美也有所追求，所以,"鲜美生活才是当下主流的消费心智需求。盒马鲜生正是精准洞察到这一消费需求，盒马鲜生不断进行品牌升级，品牌slogan从此前的有盒马购新鲜升级为"鲜美生活，重新对"鲜进行了定义，并规定了鲜度管理，从最基础的注重食材的鲜，到生活鲜的升级，倡导了一种全新的鲜美"生活方式。身为公司高管又一向不懂烹饪的老公想给董太太做一顿可口的饭对于董太太来说它不仅是新鲜的大龙虾也是夫妻二人的保鲜剂。对于爸妈来说它不仅是30分钟送达的新鲜帝王蟹，也是爸妈的最新原喜，因为从小被疼着的女儿长大了，这次她也找到了疼爱他们的方法。对于奋斗在一线城市的你我他来说不仅是一碗手工现做的鲜肉小馄饨，也是写字楼里的人情味,这让三年都是点头之交的Andy和Jane发现,彼此原来是老乡对于总是担心孩子的妈妈来说它不仅是游得正欢的龙胆石斑鱼,也是妈妈的感动，因为天生性格腼腆的小宇，和陌生的小伙伴敞开了话匣子，成了好哥们。对于那日常交流不多的老邻居来说它不仅是一锅好喝的清炖鸡汤,也是老邻居的新话题,因为在西区六号楼住了几年都不熟悉的赵阿姨和李阿姨，因此找到了共同话题在盒马鲜生为我们呈现的日常鲜美生活中，我们不难发现，鲜美不仅仅是新鲜的菜品和味道，也是妻子的惊喜，父母的欣慰，长辈的感动，兄弟的友谊，邻里的话题，同事间的人情味。盒马鲜生经过几年的发展和升级，"新鲜定位已经成功占据了消费者的心智，这次的全新升级，盒马鲜生将焦点从新鲜的食材本身，转移到一个又一个因为新鲜食材而唤起的真实故事。这些人与人,与这个世界之间的新鲜的相处模式,并不是凭空拼凑，而是来自于盒口鲜生真实用户的写照。02以消费者为核心彰显品牌温度营销学家说了：做生意不打广告，就好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼。盒马鲜生显然深谙其道，早在2017年就进行了大规模的广告投放，并不断向消费者传递品牌温度，深化品牌形象。正如今天的这支品牌TVC最鲜美的味道，是生活，也以温情路线为主,通过消费者温暖的日常生活，突出了盒马鲜生30分钟送达、“日日鲜菜品"等品牌特点，也彰显了盒马鲜生温暖的品牌形象。除此之外,盒马鲜生在品牌定位上，主打一个线上线下一体化运营的生鲜电商，可谓是一家被门店武装了的生鲜电商。正因为如此，盒马鲜生在营销过程中极为重视用户体验，并邀请消费者现场亲自感受"盒马品质"，打消顾虑，建立信任。这也让我想起了盒马鲜生之前的一则新闻:有人在网络上爆出盒马鲜生螃蟹的绑绳很重，于是盒马立即做出回应，决定不再计算绑绳的重量。这一暖心的举措也赢得了许多消费者的认可。由此可见，盒马鲜生不单单以商业为目的，而是把更长远的目标放在消费人群上面，将品质和服务放在首位，再次奠定了盒马鲜生的品牌温度。03迎合新零售趋势重构线下的购物场景我们都知道，传统的零售卖场特点是地方大、类目多、东西繁杂；所以用户在购物过程中会出现想要的东西找不到、商品的质量和新鲜程度无法保证、价格不透明、觉得没有优惠、排队结账痛苦等等这些痛点。作为阿里巴巴的"亲儿子，盒马鲜生自出生起，基因里便带有新零售的模式,盒马鲜生是超市,是餐饮店,也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。盒马鲜生在新零售趋势的加持下,针对传统零售卖场的痛点不断进行品牌升级，商业模式和经验理念也在创新,从用户体验出发,盒马鲜生真正做到了"引导、高效、真实感，彻底颠覆了传统零售的购物体验方式和经营模式，拓展并满足了用户的各种消费需求。对于很多人来说，最鲜美的味道，就是生活，作为新零售领域的领跑者，盒马鲜生重构线下购物场景,全新升级"鲜美生活的品牌理念,突破了传统零售的营销方式，为消费者打造高品质的"鲜美生活！可以说，盒马鲜生引领了"新零售+体验式"的商超零售业的浪潮，未来还会有什么样的惊喜，我们拭目以待!