中国企业路由器市场研究报告.doc

2010-2011年中国企业路由器市场研究年度报告 2010年是企业路由器市场丰收的一年。放眼全球，北美、中国和日本的强劲销售推动了企业路由器市场的增长，往年经济条件的不利影响正在消退。IDC数据显示，2010年第二季度全球路由器市场温和增长。企业路由器市场虽然在第一季度小幅下降，但是依然比去年同期增长了8.0%，整体市场呈现出积极增长的势头。u    本报告要点        u    路由器整体市场强劲反弹，多品牌表现活跃。     u    TP-LINK夺魁，企业路由器市场硝烟四起。    u    不同价格段关注分布表明产品两极化趋势明朗。     u    100Mbps产品仍是企业路由器的主流产品。     TP-LINK关注度走低，整体市场机会多。一、2010年中国企业路由器市场概述    (一) 发展现状    路由器整体市场强劲反弹    2010年，全球路由器市场在经历了2009年连续4个季度的同期下滑后，于第一季度强劲反弹，整体市场的反弹给企业路由器市场带来了不少人气。    多品牌表现活跃    在强劲反弹的路由器市场中，多品牌表现活跃。其中，D-Link在2010年路由器领域的亮点就是在行业内首先提出一站式4S店的理念，并在北京中关村建立了其第一家4S体验店，同时还发布了多款设计上非常具有个性的产品，例如针对女性用户首次推出了“魅路由”产品。立足中小企业网络产品的艾泰，不仅推出了多款路由器新品，还在全国进行了渠道宣传和合作会议，并在上海世博会上有着精彩表现。    (二) 基本特点    低端企业路由器市场人气旺    中小企业、SOHO用户对企业路由器的需求，不同程度地拉动了低端路由器市场的增长，其中价格在500元以下的企业路由器关注度较高。二、2010年中国企业路由器市场结构分析    (一) 品牌结构    1、年度品牌结构    TP-LINK夺魁，企业路由器市场硝烟四起    2010年，中国企业路由器市场硝烟四起，众多品牌在这一重要的网络设备市场展开了激烈的竞争，其中TP-LINK以33.8%的关注度夺魁，成为了企业路由器市场最受关注的品牌。紧随其后的是D-Link、思科、腾达等品牌，所有企业路由器品牌中，关注度超过10%的仅有两个品牌，其他品牌的关注度与TP-LINK相比还是有一定的差距，多个品牌的关注度在3%以下。(图)2010年中国企业路由器市场品牌关注比例分布    2、季度品牌结构    前两名排名相对稳定    观察2010年Q1-Q4中国企业路由器市场品牌关注排名可以发现，前两名相对稳定，第三至第十的品牌排名变动较大。TP-LINK和D-Link的关注度相对较高，因此稳居品牌关注榜前两名，而其他品牌因为关注度相对较小，排名变动幅度也相对较大。(表)2010年Q1Q4中国企业路由器市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41TP-LINKTP-LINKTP-LINKTP-LINK2D-LinkD-LinkD-LinkD-Link3腾达思科思科思科4思科腾达H3CH3C5H3CH3C腾达飞鱼星6IP-COM飞鱼星飞鱼星腾达7飞鱼星IP-COMIP-COM艾泰8迅捷网络华为艾泰华为9华为艾泰华为IP-COM10水星水星水星水星    (二) 产品结构    1、价格段结构    不同价格段关注分布表明产品两极化趋势明朗    分析不同价格的企业路由器产品可以看出，整体市场两极化趋势明朗，低端产品的关注度近50%，高端产品关注度也达到了26.1%，两个差距较大的价格段是企业路由器市场关注度最高的价格段。(图)2010年中国企业路由器市场不同价格段产品关注比例分布    2、产品传输速率    100Mbps产品仍是企业路由器的主流产品    网络产品的传输速率在不断升级的今天，企业路由器在传输速率方面仍未达到普及1000Mbps的水平，100Mbps产品仍是企业路由器的主流产品。企业路由器的消费者在考虑传输速率的时候更重视的是产品传输的稳定性，以及性价比。(图)2010年中国企业路由器市场不同传输速率产品关注比例分布三、主流厂商分析    (一) 品牌走势对比    TP-LINK关注度走低，整体市场机会多    2010年，中国企业路由器市场主流品牌的关注度走势如下图所示：TP-LINK关注度持续走低；D-Link关注度小幅度增加，有走高的趋势；思科关注度维持在10%左右，变化较小。企业路由器市场各品牌的关注度均不稳定，这意味着整体市场机会较多。(图)2010年中国企业路由器市场主流品牌关注比例走势    (二) 产品结构对比    思科市售产品数量略高    对比主流品牌的市售产品数量可以发现，思科的市售产品数量为37款，较品牌关注榜前两名的TP-LINK和D-Link略高，后两者市售数量较为相近，分别为22款和26款。企业路由器的市售产品数量相对于其他网络产品来说，仍显得偏少。(图)2010年中国企业路由器市场主流品牌市售产品数量对比    主流品牌单产品关注率之间差距较大    虽然市售产品数量是企业路由器市场主流品牌中最小的，但TP-LINK的单产品关注率却远高于其他两个品牌。D-Link的单产品关注率略高于思科，但与TP-LINK之间仍有不小差距。思科的品牌关注度相对较低，市售产品数量又相对较高，导致其单产品关注率较低。(图)2010年中国企业路由器市场主流品牌单产品关注率对比注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量四、2011-2013年中国企业路由器市场趋势预测    (一) 影响因素分析    1、有利因素    市场持续增长    市场研究公司Infonetics Research统计数据显示，2010年第三季度全球企业路由器销售收入同比增长15%，环比增长9%。企业路由器出货量在所有路由器，如高端、中端、低端/SOHO的细分市场都有增长。    2、不利因素    强劲反弹后增速或放缓    全球路由器市场在经历了连续4个季度的同期下滑后，终于在2010年第一季度有强劲反弹。高速增长带动了市场的强劲复苏，然而从另一个角度来看，经过高速增长之后，市场出货量放缓，由此或将带来整体市场疲软。    (二) 市场结构预测    1、品牌结构预测    TP-LINK或将继续领跑，思科关注度或上升    TP-LINK在路由器在企业品牌关注榜领跑的时日已经不短，2011年或将继续保持领跑者的姿态。而企业路由器市场的另一巨头思科的关注度相对较低，远低于其品牌在国际市场的表现，因此预期思科在2011年关注度或将小幅上升。    2、价格结构预测    激烈的市场竞争或将使产品价格小幅走低    2011年路由器市场将继续其良好的增长势头，而企业路由器市场作为路由器市场的重要组成部分，在2011年的竞争必将更加激烈。在激烈的市场竞争中，企业路由器产品的价格或将小幅走低。