母婴行业微信公众号营销分析报告.doc

2016年母婴行业微信公众号营销分析报告 中国母婴行业微信公众号数据洞察报告 2016年1月 母婴行业发展概况及现状 母婴行业发展历程 2010年以后，母婴行业进入黄金爆发期· 起步期 1990-2000年：上世纪90年代，中国的母婴行业刚刚起步。婴儿配方奶粉、奶瓶、推车等在那时候是稀缺品。国内最早的母婴店发源于广州，产品几乎都是香港货。· 发展期 2000-2010年：经过10年的发展，母婴产品快速扩张。产品覆盖衣、食、住、行各个方面。渠道扩展到母婴店、大卖场、便利店、目录直销和网购等多种模式。2003年成立的红孩子开拓了母婴产品目录直销和网购的先河。· 爆发期 2010-2020年：“单独二孩”、“全面二孩”政策催生新一代婴儿潮。新生代父母的新育儿观推动高消费升级。多因素助推母婴产业进入黄金发展期。2014开始，母婴行业成为资本市场追捧的新风口。 母婴行业发展环境（PEST分析）母婴行业迎来高速发展的黄金期互联网经济持续高速增长，母婴行业持续火爆，政府近年来持续推出利好政策。“单独二孩”和“全面二孩”政策使得人口红利进一步释放，为母婴行业高速发展打了一剂强心剂。另外随着经济发展水平的提高和新生代父母育儿观念的升级，都将促使母婴行业高速发展。 母婴行业产业链结构 母婴行业线上平台分类 PC端+移动APP端+微信公众号微站成为母婴线上三大渠道· 母婴垂直网站从PC端发展起步，逐渐延伸到移动App端，2015年以来微信公众号以高覆盖及轻和快的方式日益成为重要的移动端渠道。· PC端业务更加偏向于媒体业务（母婴知识、资讯）；社区业务（专家问答、用户互动交流等互动性服务）；电商业务（平台电商/自营电商）。· 移动App端主要应用类型为工具类（记录孕妇/婴儿生理心理状态）;社区类App（同PC端社区业务）；电商类应用（同PC端电商业务）。工具类在移动端发展具有独特性。· 微信公众号端主要应用类型为媒体类（母婴知识、资讯）；客服类（咨询、投诉等）和电商类应用（微商）。 母婴行业公众号特征分析 微信公众号发展概述 微信公众号依托微信流量高速发展，2015年8月突破1000万微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于2015年8月突破1000万帐号。 微信公众号企业类型 资讯类公众号+微商类公众号+客服类公众号微信公众号按功能分，主要分为资讯类、电商类、客服类。资讯类。资讯类主要以订阅号为主，分传统媒体和自媒体，传统媒体的微信公众号作为其一个渠道，而微信公众号催热了自媒体，很多自媒体草根大号的粉丝惊人。电商类主要有两类构成，一个是电商企业在微信上开拓的渠道，如，一米鲜；另一类就是媒体的电商频道，如罗辑思维的图书商城。另一类就是企业号，更多承担企业官方微站和客服的功能。 母婴行业微信公众号分类和属性分析 2015Q4母婴微信公众号集中分布在东南沿海、华中地区根据微信公众号不同的属性特点，对母婴类微信公众号按亲子教育类、亲子体验类、线下商铺类、自媒体类、资讯类、电商类进行细分。2015Q4母婴微信公众号主要集中在东南沿海及华中区域，其中北京、广州、南京三地占比最高。 母婴行业微信公众号发文特征分析 母婴类微信公众号全面覆盖受众碎片时间2015Q4母婴类微信公众号发文时间全面覆盖受众碎片时间，早10点到岗前、中午12点中饭时间、晚6点下班后，晚9点睡前时间成为微信公众号发文集中时间点；2015Q4母婴微信公众号9%的头条文章阅读量在1万以上，头条平均月读量为3935次。 细分类别公众号榜单 资讯类+自媒体类 细分类别公众号榜单 亲子教育类+亲子体验类 母婴行业公众号热点分析 “全面二孩”政策的微信公众号传播分析政策发布引爆传播高潮自2015年10月29日十八届五中全会宣布全面开放二胎政策，引爆微信公众号关于“二胎”文章的传播高潮，随着各地政策的具体落地，该话题在微信公众号的传播一直持续并处于高位水平。 “全面二孩”政策的微信公众号话题分析笑看政策风云，二孩生还是不生？据相关报道，“单独二孩”政策实际效果并不显著。80后一代作为“全面二孩”政策当前主要的受益人群，由于受经济、工作等各方面压力影响，生不生二胎成为一个让全民纠结的话题，大众更多以自嘲方式来表明自己的态度。随着“全面二孩”政策的正式实施，相关配套制度的亟需社会各界进一步完善，生不生不仅仅是口号。