奥美MOTO网站规划002.doc

项目名称 ProjectMotorola Accompli第二阶段OgilvyInteractiveworldwide2023-03-16品牌名称 BrandAccompli A6188客户名称 ClientMotorola工作号码 Job number负责人员 Prepared byMatt, Katherine HuangCreative Brief l 工作要求l 项目背景-第一阶段中我们已为Motorola 新产品Accompli A6188 制做了 网站,网站的内容包括产品介绍和e-时代游戏新规则,e-card竞赛三个部分, 项目的目标: 吸引目标客户访问网站以知道这一新产品并了解这一新产品划时代的特 征(国内第一个集手机, PDA以及上网功能(WAP)于一体的产品)-第二阶段的活动将配合Accompli A6188产品上市 l 项目目标对象：有高科技和未来意识的新兴的中国白领阶层（以男性为多数）20-45岁月收入2000元以上喜欢高科技的, 充满未来的体验的产品 他们有很敏锐的高科技的嗅觉，总是不自觉地关注着最新的高科技动态及产品。他们将以拥有技术最先进的产品为荣并乐意向朋友展示。他们是手机和PAD的目标客户,掌中网A6188作为国内第一个集手机,PDA以及上网功能(WAP)于一体的产品，通过各种发布活动将对他们产生很大的吸引力。l 项目目标 通过生动的, 不断更新的内容和活动对目标客户进行e-时代游戏新规则概念的教育,同时不断强化Accompli的品牌形象: e-时代游戏新规则 通过互动的内容让目标客户深入了解Accompli产品系列 对Accompli产品系列进行在线服务lll 待添加的隐藏文字内容2网站定位 一个Accompli持有者和相关技术爱好者的俱乐部l 网站的Look & Feel偏向男性化，高科技的，未来的, 幽默的, edgyl 网站必须元素Accompli Slogan: e-时代游戏新规则l 新内容的思路:Ø 在线拍卖-特殊版本的产品-Promotion Banner-registration form-password system-rules and regulation-email system to inform the bidders during bidding process-section to post bidding messageØ 可发送,可下载的WAP桌面新闻flash演示-(新闻, 天气, Top five stocks等)-registration form-WAP flash demo: content automatically replaced daily by sponsor websitesØ 在线用户信息中心: 销售信息, 支持信息Ø 技术论坛Ø 新闻稿Ø 网站内容更新:新的WAP/e-时代内容, 其他的宣传活动(TVCs, PR launch) Ø Treasure Hunt-Promotion Banner-Icon on homepage to highlight the contest details-hyperlinks to the Motorola website that hides the answers-Content details on Motorola website -registration form -password system to access special pages -rules and regulation -email system to send out of clues(12 clues?) -section to post past clues -individual section to post answers -prize section