传媒形象代言人的学理审视.doc

传媒形象代言人的学理审视 关键词： 媒体形象 代言人策略摘要：在媒体企业化管理的进程中，其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中，聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。形象代言人的本质和作用是什么？目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题？如何选择代言人？这些都是非常现实的问题。本文通过对二十多年以来传媒选择代言人的情况进行了总结、分析，并运用多学科的知识对其进行了探究。自1990年代以来，由于社会主义市场经济体制的逐步完善，传媒的商业属性也体现得越来越充分，最集中地体现在对受众市场的争夺。越来越多的传媒开始认识到，经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。而为了吸引和维系受众，像日用消费品企业聘请明星代言一样，传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争。当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时，我们就不得不关注这样一种现象，并探究其现状及存在问题。一、传媒形象代言人现状根据公开的资料，本人整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况：报纸杂志 序号 媒体名称 代言人 1 广州日报 廖冰兄（1993） 2 北京青年报 冯小刚（2000年）、运动员张健（2001）、小提琴家吕思清（2003）、中国女排队长冯坤（2004）、郎朗（2007）、余隆（2008） 3 法制晚报 郭德纲（2007） 4 精品购物指南 陶红（2002、原华（2003）、孙俪（2005）、范冰冰、陈坤（2008） 5 大连晚报 大连女子摩托车队（2004）、魏文良（南极科考专家2006） 6 潇湘晨报 大兵（2006） 7 三湘都市报 肖青（新丝路世界模特大赛选手。2003） 8 温州晚报 杨焕明（温州籍科学家、中科院北京基因组研究所所长（2005）、黄豆豆（2007） 9 辽沈晚报 赵本山（2007、2008） 10 大庆晚报 举重运动员曹磊（2006-2007） 11 沈阳晚报 腾格尔（2007） 12 贵州都市报 苗族青年歌手阿幼朵（2006） 13 南方周末 在这里，读懂中国系列（贺卫方、余英时等。2007） 14 城市画报杂志 周樵、古宇（模特） 15 当代矿工杂志 劳模矿工赵国峰（2005） 广播 序号 媒体名称 代言人 1 云南经济广播电台 王蓉（歌手，2003）