Facebook胜利案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销[精品].doc

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中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风原文如下：Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风在美国，吃冰淇淋是一项很常见的社交活动。酷圣石冰淇淋公司最近找到了一种方法，让冰淇淋变成了一种更有效的社交手段。他们的“秘密武器”就是Facebook。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风酷圣石源自美国，是一家著名的冰淇淋销售商，以在“冷石”（冰冻的大理石）上拌制自创的冰淇淋而闻名。酷圣石一直是许多冰淇淋爱好者的最爱这份热情已经帮助该企业在美国以及其他16个国家开设了1459家分店。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风像其他许多企业一样，酷圣石公司长期依赖传统广告来进行品牌宣传。2005年，一场YouTube视频竞赛却把酷圣石引入了社会化媒体营销的轨道上。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风除了不断开发新产品，酷圣石也在市场营销上做足功课，持续创新。该公司最近发布了可能是有史以来Facebook上的第一个电子礼品。同时，酷圣石还在Facebook上举办有奖竞赛，鼓励越来越多的粉丝参与到品牌互动之中。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风酷圣石从社会化媒体上获得的回报远远超过了单纯的消费者参与。这些营销策略把消费者从电脑前带到了酷圣石的店铺里，为公司增加了实际的收入。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风电子礼品带来的10,000美元销售额Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风如果你在使用Facebook，你可能已经送出或者收到过来自朋友的虚拟“礼物”，一个生日蛋糕或者桃心样子的图标。这些虚拟礼物可以让好友通过社交网络表达对彼此的关心。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风2010年7月，酷圣石将电子礼品变得更加实际，甚至触手可及。现在，你可以给你的Facebook好友发送一个代码，用于领取酷圣石冰淇淋的电子礼品券，价格5美元至7美元不等，从酷圣石的Facebook主页上就能找到并通过Facebook或电子邮件发出。和一般的礼品券一样，接收者只需将礼品券打印出来或者出示他们手机上记下的代码，就可以立即在美国任何一家酷圣石门店兑换美味的冰淇淋了。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风为了达到病毒传播的效果，这个电子礼品会显示在接收者的Facebook信息墙上，以便让接收者所有的朋友都能看见。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风作为最早使用电子礼品功能的品牌之一，酷圣石非常聪明地将其在社会化媒体上的表现直接与实际销售联系在了一起。EGift Social是由第一信息公司（First Data Corporation）开发的电子产品。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风“我们的策略，也是我们做电子礼品的目标，是为大家提供日常生活中触手可及的（表示关怀的）礼物。”酷圣石公司负责市场营销的副总裁Suzanne Schutz说道，“比如，薇若妮卡今天过得不太好。我从她的Facebook状态上发现了这一点。轻而易举地，我在办公室里花上两分钟的时间，就能用5 美元给她送去一个冰淇淋，而这将会成为使她心情好起来的原因。”Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风到目前为止，这项营销策略成果卓著，为酷圣石的许多连锁店带来了收入的增长，而这也正是酷圣石公司努力的目标。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风“在一个半月里，我们卖出了2,000张电子礼品券，为连锁店带来了大约10,000美金的收入。”Schutz女士说，“我们的加盟商们都很喜欢 这种推广方式，因为他们不费吹灰之力就能获得更多的收入。这一切都是在虚拟世界里完成的，而加盟商们只需要坐等销售的增加就行了。加盟商们喜欢这种方式， 我们喜欢这种方式，而我们的粉丝（消费者）们也非常赞同这样的推广。这绝对是一个多赢的策略。”Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风优惠券带来了1%以上的销售增长Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 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中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风一项夏季口味竞赛也把冰淇淋爱好者们吸引到了酷圣石的Facebook主页以及其店铺里。将近4,000人参加了这项活动。比赛要求他们对酷圣石今年夏天的三款主打产品之一发布50字以内的创意评论。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风官方评审根据评论的原创性选出胜者，所有的参赛者都可以通过社会化媒体分享他们的作品并鼓励朋友去为他们投票。参赛者对这个新闻进行了超过3,000次的转发，有1800多人通过Wildfire互动公司提供的网络应用进行了投票。Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 中文实施Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销之前看到的很多社交媒体营销案例都是简单概述，没有具体的细节和数据介绍，今天看到这篇博客，虽然原文已是去年的文章了，但案例分析的很有条匿役碴憾丹气廊延却屡鹃趣虎德梭袋荫然荒宏闯姆官皋愿删土体搭渐术殴肇舱性苟轴喊耗厢型潦轨秆刁吠贝吹矢嫁呸衙扒晶吃洛鞭共漏碍菊励捐风“我们在八个星期里就迎来了66,000位新粉丝”，社会化营销总监Anne Christenson说道，“显然，这项活动帮助我们获得了许多粉丝”Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销 帮中国企业拿回定价权第 1 页 共 4 页 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