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中国航天事业合作伙伴高峰论坛彰显航天品牌中国航天事业合作伙伴高峰论坛彰显航天品牌如何实现航天品牌与赞助企业之间的共赢?这是当下的一个热门话题。5月6日7日，在中国航天基金会主办的首届中国航天事业合作伙伴高峰论坛上，各赞助企业毫不掩饰地表露了对上述话题的关注。在敬重、信赖和支持航天事业的同时，他们更期待航天品牌对自身企业的价值提升。正因如此，一种关于扩大航天品牌影响力的新观点引起了众人的极大兴趣。相比较工程领域的硬实力，它更加注重文化传播的软实力，其背后藏有一个雄心勃勃却又生机盎然的文化产业。让航天像电影一样流行起来航天能像电影一样流行起来吗?在"科学松鼠会"成员的眼中，答案是肯定的。这个由青年科学传播工作者组成的民间社团，其口号就是"让科学流行起来"。该社团创始人姬十三认为："对许多人来说，科学就像一枚枚难以开启的坚果，虽然味美却不易入口。我们希望自己能够像松鼠一样，打开科学的坚硬外壳，将有营养的果仁剥出来，帮助人们领略科学之美妙。"为此，他们进行了一系列努力，比如用充满活力的文字将曾经沉闷、枯燥的科普文章写得色彩缤纷，再如通过公益讲座等线下活动将科学从纸面推向生活等，在大众中掀起了不小的科学关注热情。作为科学领域的尖端代表，航天对很多人来说非常神秘和陌生。在航天领域工作多年的人常常会发现，公众会不自觉地在概念上把"航天"与"航空"混淆起来。"这当然与公众的科学素养不够高有关。从另一个角度看，这反映了我们的科学传播不到位。"一位航天科普工作者这样认为。在科学的诸多门类中，航天是最可能像电影一样流行起来的，因为它的故事元素非常充分。"我们对美国航天知之甚多，阿波罗登月、挑战者失利等一系列事件，就像一部跌宕起伏的大片，牢牢地吸引着我们的眼球。"作为一名航天爱好者，某公司职员王伟这样评述，"我看过纪录片撼天记，感觉中国的航天事业同样震撼，但对公众的开放度还很不够。"别闹了，美国宇航局的作者龚钴尔曾撰文说，在太空事业发展比较完备的美国宇航局官方网站上，媒体、教育者、爱好者等都可以免费下载到足够精美的航天图片。这为航天科学文化的传播提供了极大的便利。美国宇航局称这些影像资源叫"Public Domain"，也就是"公众可以免费获得的公共资源"。因为这些影像的获得与纳税人的贡献分不开，公众及媒体有理由使用和传播，而不需再联系某某单位、支付图片费用等周折。不仅如此，美国宇航局还会主动出击。为了让公众了解某个即将实施的太空计划，他们还会花钱约请太空画家，绘制大量航天影像，供大家免费传播使用。这么做的目的，就是要唤起公众的支持和媒体的关注。"正是因为美国宇航局数十年来的免费供应，才保证了我们今天在全球各大报刊能看到那么多精美绝伦的太空图片，保证了美国航天拥有那么多坚定的支持者。这是一种潜移默化的积极影响。"龚钴尔说。业内人士认为，中国还是发展中国家，国民科学素养还不够高。在不涉及国家安全的情况下，航天影像资源也应列为"Public Domain"。这对渴求科学知识的中国公众而言，无疑是一件幸事，也有利于航天品牌的塑造。到那时，航天才可能像电影一样流行。注重从视觉上识别航天元素提起2008年北京奥运会的形象设计工作，除了5个可爱的福娃、玉与金完美结合的奖牌、极具中国特色的会徽中国印外，那无处不在的"Beijing 2008"的身影同样令人难忘。中国航天事业在短短50多年里取得的辉煌成就，让担任北京奥运会形象与景观艺术总监的中央美术学院设计院院长王敏听后非常激动。他认为，中国航天是一个难得的品牌，代表着民族崛起的向上力量，其"零缺陷"的质量理念对企业具有无穷价值。对于神舟飞船，中国人寄予了太多的感情。早在2003年"神舟五号"一飞冲天时，中国人寿、蒙牛乳业、农夫山泉、飞亚达以及香港查氏服饰相继成为"中国航天事业合作伙伴"，以不同的方式为"神舟五号"升空提供支持，并由此获取品牌知名度。"中国航天事业合作伙伴"是企业与中国航天事业最高级别的合作形式，其产品、技术、服务享有在所属领域内唯一可以使用"中国航天事业合作伙伴"、"中国航天专用产品"标志的相关权益。也许是看中这一烫金头衔，目前航天事业合作伙伴的数量已达16家。相比2008年最低级别奥运供应商的基准价位，航天事业合作伙伴的赞助费用远不如赞助奥运会高昂。"航天活动是探索人类未知世界的嘉年华，对人类具有极大的吸引力。与这样的全球性事件对接，对于品牌来说，本身就是吸引眼球的好方式。而且，在普通消费者的印象中，航天是高科技的象征。与航天事业结盟，很容易提升品牌的科技含量，使消费者对产品品质产生信赖。"农夫山泉股份有限公司副总经理魏铁骊表示，与航天事业合作是农夫山泉尝到的最大甜头。合作企业借助航天事件、航天品牌，或多或少地都做过一系列营销活动，但王敏认为，那些活动还没有摆脱传统模式。如果合作企业能够从视觉上与航天品牌文化更好地统一起来，将会产生更大的收益。就像北京奥运会一样，他们给赞助企业提供了不同的视觉方案，既是对奥运品牌文化的管理，又是对企业的正向回馈。对于中国航天基金会来说，显然已经意识到这个新颖课题的重要性。中国航天基金会秘书长张玉江表示，为了更好地为企业服务，基金会准备在各合作伙伴品牌管理层面建立一个以联络沟通、谋划发展为己任的沙龙，定期研讨航天品牌发展的方向和实施策略。眼下，中国航天事业发展得如火如荼。载人航天和月球探测后续工程将继续赚取人们的眼球。我们有理由相信，曾经养在深闺的航天品牌，定能成就一种流行的科学之美，实现合作者之间的共赢。(索阿娣)来源：中国航天报中国航天新闻网