百度竞价推广关键词点击费用计算原理.docx

百度竞价推广关键词点击费用计算原理百度竞价推广关键词点击费用计算原理 百度竞价推广关键词点击费用计算原理 关于关键词每次的点击费用，百度是这样定义的：点击价格是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，最高不会超过您为关键词所设定的出价。 一般情况下，每次点击价格的计算公式为： 总结： 1、 关键词的点击价格肯定不会超过自己设定的出价； 2、 对于同一账户内的同一关键词，在出价不变的情况下，由于其他客户的排名、出价和质量度随时可能发生变动，因此，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是有所不同的。 3、 点击价格会受到质量度的影响。在同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。 4、 点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置的下一名质量度和出价决定的，而是全国推广同行的下一名质量度和出价影响的； 案例： 搜索词“鲜花预订”，在上海地区有如下四个客户的推广结果可以展现： 客户A 客户B 客户C 客户D 关键词 鲜花预定 订鲜花 买鲜花 鲜花预定 出价 3.60元 4.00元 2.50元 3.00元 质量度 1 0.7 1.4 0.9 出价*质量度 3.6 2.8 3.5 2.7 排名 第1名 第3名 第2名 第4名 点击价格 /1.0+0.01=3.51 /0.7+0.01=3.87 /1.4+0.01=2.01 与第5名的出价和质量度相关