百岁山广告案例分析.docx

百岁山广告案例分析广告学期末考试 百岁山穿越时空来爱你分析 1、广告信源。其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族百岁山”，广告设计方面无处不体现出贵族的气质。 2、广告信息。相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明确的主题穿越时空来爱你。一语双关，简单易懂，广告有剧情性而且延续了上一部的故事，更容易加深人的印象。 3、广告信宿。面对矿泉水市场的多元化，百岁山这一定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌输贵族理念，打开了市场。 4、目标受众理论。百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年轻、爱情延续”为创意，迎合受众对感情的期待，并巧妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。 5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求品质生活的人群。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，产品商选择国外拍摄取景和国外明星作为形象代言人，因为在国人印象里国外已成为品质生活、慢节奏生活的代名词。选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。 6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。 7、广告定位的心理分析。人们心理上存着等级和阶梯，把产品在心智上划分等级。一个竞争者要想在市场上占有一席之地或提高市场占有份额，要么驱逐上方的品牌，要么把自己的品牌与其他企业的品脾位置发生关联。一个广告主如果想上市一新心理上没有余地去接纳其新和不同之点。在开展广告定位工作时，百岁山把握了定位并不是改变产品本身。如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。所有的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。 8、像矿泉水这样的消费品，受众会侧重感性消费，而百岁山灌输的着一种理念会给受众很大的选购机遇。而其所看重的潜在消费人群，而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他们不会多看电视、看报纸。 也正因如此，才会选择在网络中投放很大比例的广告资源中，加入故事性作为自己营销的载体。百岁山看重的不仅是这个人群的现实消费价值，更多的是培养他们对百岁山的感情，培养他们对周围人群的消费影响，如现在他对家庭的影响，对同事、朋友的影响等。从另一个角度来讲，这些人是高素质的消费者，在社会上属于具有号召力的人群，他的消费行为从某种程度反过来会体现百岁山的品牌品质、个性和文化。 9、在广告的画面、故事情节设计上，唯美的画风，主角身份的高贵、场景的布置和贵族概念完全相符，主角动作的优雅，色彩的清丽，柔和的光线，悠扬的音乐，慢动作的视觉效果更加加深了受众的印象。 10、故事情节扣人心弦。在短短的两分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，跌宕的故事情节，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的具有一定的朦胧效果，公主的奔跑代表着追寻。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，大海，爱人，都预示了一个新的方向。 11、励志主题，摈弃商业味。广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感，甚至产生抵触情绪。该广告除了最后一幕画龙点睛地出现百岁山的LOGO ，全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大肆渲染。而是用一个故事去具象化自己的品牌 ，在潜移默化之中，使得传播效果更深刻、更牢固。