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消费者行为 第 1 页 管理学作业答题纸 消费者行为02次作业答题纸 学籍号： 学习中心：_ 分 数： 姓名： _ _ 班级： _ _ 批改老师： 本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。 题目1 50 分 1) 家庭形式的变化趋势有哪些？ 答：家庭形式的变化趋势： a、非传统家庭形式大量出现 b、独生子女政策使家庭规模缩小，家长对子女加倍爱护 c、离婚率提高 d、晚婚、同居、“蜗婚”等 e、两性承担责任有所变化 2) 研究家庭对营销的意义是什么？ 答：研究家庭对营销的意义： 第 2 页 、对大多数产品，家庭是基本的消费单位 、家庭决策不同于个人决策 a、多个角色：影响者、发起者、信息收集者、决策者/购买者、使用者 b、四种类型：妻子主导型、丈夫主导型、自主型、联合型 、家庭生活方式影响到购买、娱乐 、个人的消费模式往往受家庭影响 第 3 页 题目2 50 分 1）什么是品牌个性？Garden Vareli的品牌个性是什么？ 答：、品牌个性： 指人们赋予品牌一系列拟人化的特质 拟人化可以提高消费者的认同，一个品牌的个性就是品牌如何定位的表述 如上例，Garden Vareli的品牌个性就是年轻、女性化、时尚、神秘 、Garden Vareli的品牌个性是：兼具现代化的前卫和传统的神秘感而又不失美 感。 2）品牌个性如何在营销中运用？ 答：、把握消费者需求，正确进行市场定位 、选择正确传媒，传播精确到位