互联网电视终端产品研发及产业化商业计划书.doc
电子信息产业发展基金项目可行性报告项目名称：互联网电视终端产品研发及产业化申报单位：江西海鸿科技有限公司地址及邮编：江西省南昌市胜利名座635 330008项目负责人：黄伟财务负责人：崔黎明法定代表人：黄少华 单位传真：0791-6893581联系人及手机：黄伟 13097285459填报日期：2010年3月15日中华人民共和国工业和信息化部印制 目 录一、市场分析.31.市场前期32.市场竞争43.市场定位5二、现有条件分析71.历史沿革72.管理水平83.技术水平84.研究和开发条件.105.以前财政资助项目完成情况. 106.财务状况10三、项目分析111.实施目标 112.主要内容 113.技术方案. 124.重点解决的问题.19四.主要技术经济指标281.技术指标.282.经济指标.303.项目完成期限.314.项目预算、资金来源及基金支持方式31五、效益分析321.盈利预测.322. 经济效益分析333. 社会效益分析354. 风险分析36附表：一、附表1；二、附表2；项目可行性报告一、市场分析：（一）市场前景：当前市场规模、市场增长率、技术和产业发展趋势等；1.当前市场规模和市场增长率IPTV是指交互式网络电视，是由电信运营商在宽带应用的基础上所推出的一项以网络视频资源为主，它主要以电视机为显示终端。它能够有效地将电视、通讯和PC三个不同的领域联合在一起。通过IPTV能够实现真正的互动，当前，IPTV不但能接收广播信号，实现电视用户与SP的互动。而且由于它主要使用TCP/IP协议，能够将电视和电脑联系起来现对互联网浏览、电子邮件、多媒体服务、信息咨询、娱乐、教育及商务功能服务的整合，在与传统媒体的竞争中处于有处地位。而IPTV机顶盒作为IPTV的终端，电视可以通过网络端口连接宽带，收发和处理IP数据和视频流等终端设备，达到收看网络电视的目的，同时， IPTV机顶盒还能够对接收的电视视频流进行解码，从而下载更加丰富的网络收费内容资源。它还能够支持HTML网页浏览、网络游戏等，可以为用户提供集网络游戏、互联网内容、电视节目在内的丰富多彩的互动数字娱乐生活。日前我国提出了召加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的发展战略，明确提出了推进三网融合的阶段性目标，预计在2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，到2015年，全面实现三网融合的发展目标。同时，国家也对上海文广传媒之后，央视、南方传媒、中国国际广播电台等发入了IPTV牌照。这将会在很大程度上丰富IPTV的内容资源，从长远来年，有利于电信运营商对IPTV用户的开发。随着几大内容运营商在全国范围内开始竞争，国内的IPTV产业即将拉开竞争的帷幕，对于国内IPTV终端的研发和生产是一个利好消息。随着电信、电视、互联网三网的逐渐融合，到2016年，我国使用IPTV业务的用户渗透率将达到60%以上，用户总数达家庭普及率达到40%以上，目前中国IPTV机顶盒用户数超过300万户，2010年机顶盒销量达260多万台，销售收入达210多亿元，随着IPTV的快速发展，未来对机顶盒的需求将呈爆发式增长。2.技术和产业发展趋势等；新世纪以来，随着IP网分组优化传输技术、数字编码压缩技术和数字图像设备的投入应用，为IPTV业务的发展提供了强大的技术保证。IPTV在很大上满足了客户在基于电信网络进行的三网融合对于娱乐等功能提出的要求。且IPTV作为目前唯一覆盖了通信网、计算机网和广播电视网的全面业务，在当前三网融合快速发展的大环境下，IPTV机顶盒越来越成为流媒体时代家庭收看电视节目的必备品，它能与数字电视一起为打造多媒体娱乐终端提供技术保障。随着各地电视和电信运行商IPTV建设力度的加大，未来几年对于IPTV机顶盒的需求将进一步扩大，同时高清是未来IPTV的发展方向，一个在具备解码功能还有能力进行编码的芯片，可以直接引入视频监控、IP可视电话等增值服务领域。未来的机顶盒将具备灵活升级能力、具备较好的兼容性和高性价比，这样才能满足当前IPTV服务的需求，还能在未来，进一步支持新的音视频应用，使营运商的投资获得强大的技术保障。未来以高清图像为主的显示终端和以信号处理为主的多媒体终端将会出现和保持分化的趋势。未来随着客户和运营商需求的不断变化，将需要有一个独立的多媒体终端来保证功能地不断丰富，这将给未来的IPTV机顶盒带来较多的市场机会。我们的互联网终端产品研发及产业化项目主要包含两种机顶合产品和一种机顶合配套软件。其中高清IPTV机顶合终端融入目前国际最先进的智能化机顶盒技术，为用户提供高清影视节目，可提供简单双向互动功能，具备较强的收看直播及点播电视功能。互动视频及高清IPTV终端产品主要提供高清影视节目，提供远程互动教学及IP可视电话功能，可实现60%的家用电脑功能，产品具有集成娱乐，购物，上网查询文档等功能。项目机顶盒配套软件主要包含IPTV前后端管理平台和及基于IPTV终端的配套远程视频互动软件及互动智能系统，该软件能为IPTV的视频互动及后端管理提供强大的管理功能。（二）市场竞争：国内外主要竞争者、竞争对手优势和劣势、潜在竞争者、替代技术或产品；当前，面对IPTV机顶盒巨大的市场容量，国内外厂商纷纷进入这个市场，目前我国参与IPTV机顶盒的企业有共20多家，首先是传统家电厂商，其次是是新兴机顶盒专业厂商，还有一些IT厂商也加入其中。但鉴于IPTV系统前端和终端的紧密耦合性，且对技术条件要求较高，一些前端设备厂商对于设计和生产IPTV机顶盒产品存在较大优势。同时，由于终端企业进入IPTV产业时间相对较短，给系统厂商的发展还够不成太大的威胁。而当前我国系统厂商各自为政的局面导致了终端接口和业务标准方面的分歧。互联互通受到了阻碍。目前在中国市场，由于机顶盒缺乏视频交互功能，智能化水平较低，销量比效小，很大程度上还处于市场培育期。从IPTV市场统计数据来看，国内以UT斯达康、华为、中兴、威科姆等厂商占据着较大的市场份额，其累计用户数占国内总用户数的99%以上。可以看出，IPTV机顶盒生产基本被一些通信企业垄断。而据专家分析，缺乏专业机顶盒终端厂商的进入，IPTV产业存在较大的技术障碍，技术上的障碍又会给运营商将来的扩容带来较大的风险，这将使运营商在技术上受制于生产厂家的私有标准，有可能会限制IPTV的进一步做大做强。由于我国当前缺乏统一的IPTV国家标准，致使许多专业机顶盒厂商不敢介入该行业，在这种背景下，所有的生产厂商都不敢投入过多的资金用于技术研发和生产。同时，由于行业内对IPTV业务的设计理念存在较大的差别，目前国内市场上的IPTV机顶盒设备在产品功能、性能和应用环境要求等方面存在巨大的差异，缺乏通用性。未来随着我国IPTV标准的规范，这些专业机顶盒生产厂商将会成为潜在的竞争者，并且由于技术上的成熟，使他们具有较大的竞争优势。随着IPTV的快速发展，家庭用户对机顶盒产品的需求量增长较快，但用户对机顶盒产品的技术含量和智能化、共享性等方面提出了更高的要求，我们的项目技术起点较高，并且注重结合家庭客户和电信运营商等客户特点，加强宣传和售后服务，将能在客户群体中迅速树立品牌形象并实现有效传播。再通过系列的推广运作活动，可进一步树立品牌知名度与忠诚度。而且，目前在我国，虽然机顶盒生产厂家数量不少，但其技术起点较低，很多生产商过去是家电生产商，技术含量较低，产品智能化水平不高，且在营销过程中，同质化现象比较明显，表现在营销策略上，绝大多数厂家的产品诉求风格都十分接近。对于机顶盒客户来说，不断的创新是获取客户满意的重要方面，不管一种品牌如何强大，可是如果不在经营方面经常保持创新，势必会遭到市场的淘汰。而对于广大机顶盒中小生产商，由于规模、资金实力及传统观念方面的因素，他们在经营过程中更是一味模仿华为、中兴等大型企业，有自己独特风格的比较少，而且在价格方面，他们多采用低价位的方式来占领市场，但是由于较低的服务质量，很难吸引到回头客。随着客户需求水平的不断提高和消费观念的更新，对产品经营和服务的个性化要求越来越高，市场需求已呈现多元化的趋势，追求个性需求已经成为一种不可逆转的时尚潮流。这就对我们产品的生产、技术、管理、营销和服务提出了更高的要求。本项目虽然开发较晚，但由于技术含量高，大大降低了生产成本，我们可以根据客户的消费能力和消费习惯等制定灵活的销售策略。可以和一些电信运营商、政府及大型卖场成良好的合作关系，将精力投入到某一方面，实行产品专卖，以获得局部竞争优势，然后在此基础上兼顾其他产品的经营，同时，尽力控制采购、管理及营销成本，以较低的成本获取竞争优势。我们积极引入一流的管理和服务理念，创新经营思路，推出个性化服务和营销策略，并加强实践，产品将会获得巨大的市场发展空间。相比同类生产商，我们准备摒弃低价竞争路线，坚持走高端路线，着力吸引高端客户，认真调查研究高端客户的消费特点和消费习惯，推出一整套产品服务套餐，为高端客户量身定做出适合的服务，虽然某些产品价位稍高一此，但由于我们有相应的高端的服务策略，这使我们在竞争激烈的机顶盒市场仍具有很大的优势。（三）市场定位：竞争优势和劣势、目标客户、市场策略。1.竞争优势和劣势当前一些机顶盒的生产厂商数量不断增多，但是一些家电生产商的技术起点较低，在产品质量、智能化水平和可扩容性等方面，都还与国际水平相比还相差太远，且同质化严重，而我们的项目起点较高，公司策划、技术团队拥有较强的设计能力，公司过去主要生产覆盖即时通信(IM),多人音频视频交互，电子商务平台，无线增值业务平台的产品，具有丰富的通信产品生产经验和强大的技术保障，在管理与服务上实现与国际一流生产厂家接轨，注重多元化和集约化服务，推出各项人性化差异化服务，能够满足客户和运营商的需求。同时我们与江西电化教育馆进行远程教育合作，能提供附加值高的远程辅导及教育电视类节目观看，还与江西最大的东方电脑城合作，解决了产品的渠道问题，为产品销路的打开奠定了坚实的基础。2.目标客户由于机顶盒+电视机应是IPTV未来的主流发展终端。结合我们项目的特点和市场形势，在江西范围内，我们的目标客户主要是江西新东方电脑城，由于对方销售额占江西省IT市场60%，而我们的产品与家电业存在较强的关联，故作出此种客户定位。同时，按我国相关管理规定，鉴于IPTV的运营商主要是电信运营商，这些运营商由于强大的品牌影响力和具备的运营权，使其在机顶盒及相关配套软件的销售上拥有无与伦比的优势。我们的产品将把国家大型招标项目和三大电信运营商作为目标客户。3.市场策略：一是进一步宣传品牌形象。在品牌竞争日益激烈的今天，品牌是一个网站成功的基础，我们要加强品牌策划和宣传，通过一系列公关、广告和促销的整合营销，通过一些大型国际媒体结合我们产品的特色，针对不同层次顾客的需求，加强机顶盒品牌形象宣传，在国内外范围内实施广泛的调研活动，了解客户的需求，收集企业、社会团体和消费者的各种需求信息，建立资料库，通过报刊、电视及网络媒体宣传品牌良好的社会形象，切实提高品牌知名度和美誉度。可适时参加一些机顶盒产品及通信产品推介会，大力宣传产品的品牌形象；参加一些公益活动，提升品牌在居民尤和运营商中间的影响力，进一步提高这部分消费群体的认知度。二是加强与电信运营商的沟通与协调。要深入研究电信运营商和国家大型招标项目的需求，了解他们对产品的意见，并据以制定具有前瞻性的营销策略。可与运营商加强沟通，通过运营商把握市场需求，借助运营商的销售渠道，实现产品的销售。结合产品品牌影响力较差的状况，初期可采取免费试用的策略，通过在接收运营商和客户反馈意见的基础上，对产品反复改进，以此增加客户满意度。因此，我们要让业务员分组定时或不定时对电信运营商进行助销促销策略，组织季度、年度经销商评级或奖励促销的客户联谊会。我们将以当地市场为主，兼顾外地和国外市场，通过经常拜访运营商和政府部门主管，强化对政府大型项目的招标信息的收集和处理，加强双方联系，并针对业务人员，建立起严格的考核和激励制度，促进他们销售的积极性，从而建立起机顶盒产品和配套软件的销售网络。三是创新与新东方电脑城的合作思路。在渠道策略方面，我们将采用一级城市带动二级城市市场，重点卖场全面拉动各类终端的独特的营销策略，对于一个机顶盒产品新的竞争者来说，由于其铺货率和市场的覆盖率远远没有达到全面开花的市场拓展要求，如果一味注重全面占领市场，反而由于其规模资金实力及经验方面的原因，无法集中力量针对重点渠道，从而在渠道竞争中处于不利地位。为此，我们不采取全面开花的传统的渠道策略，而是发挥自身优势，结合新东方电脑城在江西市场的销售网络覆盖齐全的特点，全力搞好与新东方电脑城的合作，争取采取渗透定价策略，初期制定较低的价格，以重点带动全面，实施对新东方电脑城各地级市重点卖场的占领，培养一支高效的销售队伍；加强渠道的管理，避免窜货等渠道冲突的发生；针对重点卖场，考察其渠道特点，实施合理的渠道成员利润分配方案，以充分调动重点经销商的积极性，争取尽快取得市场先机。四是加强与相关各方的合作，实现捆绑销售。只有准确了解客户群体的心理特征、消费行为和决策权力，才能成功地开拓和维持自己独有的市场。而国外一些成功的机顶盒品牌以其独特的营销主张，深厚的文化底蕴，创造了一个又一个销售奇迹，也为们的项目提供了一些值得借鉴的宝贵经验。在促销过程中，我们要加强市场调研，用足够的时间去开拓新的客户渠道和市场，及时总结经验教训，加强与IPTV运营商、政府部门和各大家电卖场的合作，制订开拓市场的方案、提高员工专业水平和服务态度，根据市场情况，制订广告、市场策略，举办讨论会，就产品的现状与发展与客户进行深层次的交流，提高客户参与的积极性。也可以为公益事业提供赞助，以此来增强产品在消费者心中的影响力。二、现有条件分析：（一）历史沿革；项目生产商江西海鸿科技有限责任公司是一家专业从事分布式计算、普适计算、广义人人交互等相关领域的软件设计和开发，以及提供专业咨询的高科技公司。公司成立于2005年3月,公司拥有强大的生产研发团队，公司现有员工16人，其中正式员工10人，兼职员工6人,正式员工全部拥有本科及以上学历。正式员工主要负责产品研发及项目实施,兼职员工主要负责外围销售及技术支持。一些核心成员都是在国内大型互联网公司有多年实际工作经验,在即时通信(IM),搜索引擎，无线增值业务，嵌入式软硬件设计和开发方面都有比较深的造诣。 公司的主要发起者, 是从事科技研究和商业系统开发多年的技术工作者, 对于分布式计算系统, 软件体系结构有比较深入的研究。目前，公司除了自己研发的几款产品以外，还对外承接一些信息化项目，如手机视频与PC终端对接，以及在自己研发产品的基础之上进行定制软件开发服务。公司的主要产品包括即时通信(IM),多人音频视频交互，电子商务平台，无线增值业务平台，搜索引擎以及移动IP安全设备。公司自主研发的B2C电子商务平台，整合IM和电子商务平台，目前已经对一些企业客户提供服务。公司创新技术发展理念，夯实质量管理基础，注意整合公司拥有的人才、技术、质量、市场方面的优势资源，对于提升公司竞争力，实现价值最大化起到了关键的作用。（二）管理水平：高管和项目经理资历背景、管理制度；项目主要高管和项目经理资历背景如下：黄伟，项目总经理1.2000年10月-2004年，北京腾图科技江西分公司总经理。2.2004年6月-2005年3月，深圳宝德计算机华南区区总。程凯，项目副总经理，于2004年3月获得西安交通大学计算机系统结构，2001年9月2003年7月，西安康乃克软件公司，软件工程师；2004年4月2006年10月，深圳腾讯科技有限责任公司，高级软件工程师；.2006年10月2008年8月，上海升东网络科技（),技术总监；.2008年10月2009年11月，聚力传媒(PPL),技术副总裁;唐际盛，常务副总，1.于1998年7月获得武汉大学计算机本科文凭；.1998年8月2007年2月，江西新华群有限责任公司，市场经理。本项目拟定以有限责任公司的形式进行经营和管理，采用直线管理结构，实行董事会领导下的总经理负责制，主要设总经理，业务副总经理，设计总监，人事总监，财务总监，区域运营和市场推广总监等重要管理职位。项目目前的管理人员主要为发起股东，他们在通信产品终端设计与管理、市场开拓等方面拥有较为丰富的经验，增资后将和投资方共同协商组成董事会，聘任具有丰富行业经验的人员进行管理，以实现管理的最优化和企业价值最大化。（三）技术水平：研发队伍、科研成果、知识产权情况；公司目前研发团队人员共16人，核心人员如下：姓名学历履历程凯研究生1.于2004年3月获得西安交通大学计算机系统结构硕士学位；2.2001年9月2003年7月，西安康乃克软件公司，软件工程师；3.2004年4月2006年10月，深圳腾讯科技有限责任公司，高级软件工程师；4.2006年10月2008年8月，上海升东网络科技（),技术总监；5.2008年10月2009年11月，聚力传媒(PPL),技术副总裁;杨选勇大学本科1.于2001年7月获得西安交通大学计算机科学与技术学士学位；2.2001年9月2004年7月，西安北斗星科技，软件工程师，技术经理，陕西省十大软件杰出青年；3.2004年7月2005年7月，中兴科技（南京）研究所，高级软件工程师；4.2005年7月2006年7月，凤凰科技（南京）有限公司，高级软件工程师；刘航大学本科1.于2006年7月获得西安交通大学计算机科学与技术学士学位；2.2006年7月2007年7月，上海升东网络科技，软件工程师3.2007年8月2009年2月，东方海外，软件工程师；吴进灵大学本科1.于2008年7月获得西安交通大学计算机科学与技术学士学位；2.2008年7月2009年2月，珠海共创有限公司 ，软件工程师；尹波研究生1.于2008年3月获得上海交通大学计算机系统结构硕士学位；2.2008年4月2009年2月，上海升东网络科技，软件工程师；王闪大学本科1.于2005年7月获得嘉兴学院计算机科学与技术学士学位；2.2005年9月2009年4月，上海某软件公司，web开发工程师； 张俊峰大学本科1.于2005年7月获得西北工业大学计算机科学与技术学士学位；2.2005年7月2007年3月，腾讯科技，软件工程师，3.2007年3月2009年5月，上海升东网络科技，高级软件工程师； 肖卓大学本科1.于2006年7月获得湖南师范学院计算机科学与技术学士学位；2.2006年7月2008年7月，深圳某公司，软件工程师3.2008年7月2009年4月，上海某软件公司，web开发工程师；吴鲜花大学本科1.于2007年7月获得襄樊学院计算机科学与技术学士学位；2.2007年7月2009年3月，上海某软件公司，UI工程师；在产品设计评测、技术与市场规划，质量管理等方面具有丰富的经验。在前期，公司已组织相关技术人员完成了机顶盒产品及配套软件等方面的研究工作，为此项目的研究积累了宝贵的经验，目前公司技术人员已已做好生产前期准备，主要机顶盒为依托，已收集了相关资料，只待资金到位后即可开展进一步研究和生产。2.知识产权情况机顶盒作为通信产品，其发展必须不断开拓创新，必须依靠开发一些独有的具有竞争力的知识产权，项目在发展过程中，注意消化吸收同行业的先进技术，申报专利，走技术进步之路。目前，我们拥有ALM技术， SNLR（Synacast最近最小代价路由）技术，SBR（Synacast带宽预留）技术，大规模的P2P视频广告分发系统技术等一大批先进生产技术，且已准备申报专利，随着项目的投入运营，我们将进一步加强知识产权工作。将成立知识产权管理机构，健全建立各项有关知识产权的规章制度；加强对员工进行知识产权知识的培训，通过不断的宣传，强化全体员工的知识产权意识；通过技术创新等活动，把自主创新提到项目发展战略高度，针对一些仿冒项目产品的侵权假冒问题，将运用法律武器进行知识产权的保护。在项目完成后，为保护知识产权现将向国家申请专利，（四）研究和开发条件（或生产设备、设施）；我们的项目具有较强的技术研发和生产能力，项目的核心成员都是在国内大型互联网公司有多年实际工作经验,在即时通信(IM),搜索引擎，无线增值业务，嵌入式软硬件设计和开发方面都具备丰富的经验，同时技术水平较高，拥有公司掌握知识产权的独有的ALM技术， SNLR（Synacast最近最小代价路由）技术，大规模的P2P视频广告分发系统技术等国内外尖端技术，能在低带宽服务器投入下，进行大数据量的视频广告分发。项目拥有独有的视频交互系统，可以用终端进行视频通话及远程教育。这些技术优势的存在，使项目一开始就立足于较高的技术水平，为项目的健康运行打下了坚实的基础。（五）以前财政资助项目完成情况；2009年7月至2010年6月，海鸿公司主持完成了一项国家财政资助项目-基于3G网络跨平台视频交互系统。该项目完成后，提交了一套-基于3G网络跨平台视频软件系统产品，研究成果达到国内领先水平。通过对3G技术及网络视频交互系统的研究，我们开发了一套软件平台，实现3G手机用户与互联网用户之间的即时视频交互，该系统可有效整合3G手机不同运营商之与互联网的资源，实现彼此紧密对接，对于用户而言，借助于3G移动网络的调整宽带，可以实现视频通讯至点地面的视频通讯，主要用于办公、个人生活及商务活动等领域。（六）财务状况公司现有流动资产140余万，固定资产31万。2007年度主营收入为400余万元，其中硬件销售390余万元，软件开发收入30余万元。2008年度主营收入为600余万元，其中硬件销售580万元，软件开发收入25万余元。2009年度主营收入为650余万元，其中硬件销售610万元，软件开发收入40余万元。三、项目分析：1.实施目标：顺应用户和运营商集约化、智能化和对于扩容性的要求，我们的项目机顶盒的生产将避开当前的单一的解扰或数模转换专用机顶盒的生产模式，我们的产品将支持多种接入方式和IP，具备多种编解码能力和图形浏览器功能，将在很大程度上支持包括数字电视在内的视频点播、移动电视、网络浏览、邮件服务、远程教学和安全、互动游戏等业务功能的IPTV机顶盒。按我们的项目发展规划，未来我们生产的IPTV机顶盒将尽力向家用数字平台方向发展，将进一步应用于不断扩大的交互式多媒体数字内容服务领域。2.主要内容：我们的项目的发展目标是为了实现在IPTV中的应用，这就要求项目生产的IPTV机顶盒必须具有支持接收网络直播电视节目，提供视频点播、时移点播等智能化的基本业务功能，同时还必须具备互联网浏览和邮件信息服务、互动游戏和软件在线扩容、电子节目导向及检索功能，项目生产的机顶盒设备要具有开放式系统结构，以适应未来升级和扩展业务的高端需求，在生产过程中，我们要充分考虑网络环境和协议及国家标准不统一的因素，提供多种的上行网络接口，支持多种接入认证协议，具备音视频媒体编解码功能，在业务应用和管理功能等方面也要达到国际通行标准。3.技术方案：IPTV系统概要设计说明书索引： IPTV，LIVING，VOD，BOSS,DVB_C,STB,EPG摘要：本文描述IPTV系统整体概要设计，包括STB,LIVING,VOD,BOSS四个子系统，以及它们之间的接口。术语： IPTV LIVING VOD BOSS DVB_C STB EPG1. IPTV系统概述IPTV是互联网电视的简称，用户可以通过STB(机顶盒)访问互联网上的流媒体内容，并在电视机上观看丰富多彩的视频节目。对于用户来讲，STB可以看成是接入互联网的另外一种IP设备，而用户与互联网的交互接口是STB的遥控器。当STB启动时，首先从BOSS系统获取EPG，然后STB加载EPG并呈现给用户，当用户用遥控器选择播放一个节目时，实际的流媒体数据是由直播服务器或者点播服务器通过互联网分发到STB中，然后STB内置播放器播放下载的流媒体内容并显示给用户。整体上，系统包括STB前端子系统，直播子系统(Living)，点播子系统(VOD)以及运营支撑系统(BOSS)。其中STB与BOSS之间通过HTTP协议通信，完成获取EPG， 升级，认证，上报STB状态等操作。直播子系统与BOSS之间通过HTTP协议通信，完成对直播服务器的相关控制。 点播子系统与BOSS之间通过HTTP协议通信，完成对点播系统的相关控制。STB获取直播流的协议是RTSP, 获取点播流的协议是HTTP。对于每个子系统，又由多个模块协同，完成各自的功能。其中直播子系统包括直播接入服务器，DVB_C，以及H.264 Coder。点播子系统包括点播接入服务器，MMCoder，以及Spliter。 BOSS子系统包括EPG，Auth，CMS，Update，Monitor。整个系统的设计要考虑到以下要求：1） 子系统之间松散耦合；2） 子系统内部各个模块能够分布部署，保证系统的扩展性；3） 前置直播服务器的负载均衡由STB前端控制；4） 前置点播服务的负载均衡由STB前端控制。2. IPTV系统简单部署方案2.1. 系统基本服务器单元及部署IPTV系统逻辑上分为STB、Living、VOD、BOSS四个子系统，物理上这些子系统的各个部件在实际的部署中需要考虑以下几点：1) 系统的承载用户量；2) 系统的用户分布；3) 访问速度要求；4) 数据传输的带宽需求；5) 机房的联通性。图2-1，给出了一个基本IPTV系统的部署结构，包括以下几类物理服务器：1） Web服务器：用于运行BOSS系统；2） VOD Server：用于运行点播基本服务器；3） Living Server：用于运行直播基本服务器；4） Coder Server：用于运行基本的编码服务器；5） DB Server：用于存储系统中产生的数据以及系统运行的必要数据； 2.2. 标准Web服务器软件结构系统中Web服务器用于运行BOSS系统，需要配置的基本软件如下：1）操作系统：Linux Red Hat AS 5；2）数据库：mysql 5.0；3）软件运行环境：PHP 5.2 ，BOSS相关的数据及程序；4）程序目录结构： /usr/local/IPTV/BOSS /usr/local/IPTV/BOSS/img /usr/local/IPTV/BOSS/Data/usr/local/IPTV/BOSS/PHP/usr/local/IPTV/BOSS/5）安全策略：a)要求所有数据库绑定本地IP;b)所有程序运行在非root权限，特殊程序除外； 关于BOSS系统的分布式部署，在后续章节中详细描述。 2.2.1. BOSS系统的分布策略2.3. 标准直播服务器软件结构系统中直播服务器用于运行直播系统，需要配置的基本软件如下：1）操作系统：Windows Server 2003；2）数据库：mysql 5.0；3）软件运行环境：PHP 5.2 ，Web Agent；4）直播服务服务器本身由Web Agent控制，及直播服务器接受由Web Agent发出的指令，而Web Agent是BOSS系统的一部分，负责与BOSS系统之间通信，协议采用Http。2.4. 标准编码服务器软件结构系统中编码器用于视频文件的压缩，需要配置的基本软件如下：1）操作系统：Windows Server 2003；2）数据库：mysql 5.0；3）软件运行环境：PHP 5.2 ，FTP服务器，Web Agent；4）压码服务器本身由Web Agent控制，及压制服务器接受由Web Agent发出的指令，而Web Agent是BOSS系统的一部分，负责与BOSS系统之间通信，协议采用Http。2.5. 标准点播服务器结构系统中点播服务器用于运行基本点播系统，需要配置的基本软件如下：1）操作系统：Linux Red Hat AS 5；2）数据库：mysql 5.0；3）软件运行环境：PHP 5.2 ，Web Agent；4）点播服务服务器本身由Web Agent控制，及点播服务器接受由Web Agent发出的指令，而Web Agent是BOSS系统的一部分，负责与BOSS系统之间通信，协议采用Http。3. 直播系统架构3.1. 直播子系统架构直播子系统的基本组成单元包括：DVB_C 500设备，H.264 Coder设备，Living Server，以及Living Server Super Node。 电视信号通过DVB_C转换为MPEG2格式的流，然后经过H.264Coder转码，输出H.264 over TS流，直接作为Living Server的输入，然后流由Living Server负责分发。当管理员在BOSS系统上对流操作时，是将控制指令通过Web Agent下发到Living Server以及Super Node。 下发的指令包括获取直播服务器在部署上，DVB_C,H.264 Coder以及Living Server是作为一个基本的单元不可分割。Living Server Super Node 作为直播流的加速节点，在直播流异地分发以及扩展直播承载容量时，考虑部署这类服务器。 3.2. 直播子系统外部接口描述直播系统与外部系统交互的接口3.3. 直播子系统对外交互流程描述直播系统与外部系统交互的流程4. 点播系统架构4.1. 点播子系统架构点播系统的基本组成单元包括：基本文件服务器，MMCoder，Spliter 以及VOD Server。其基本系统结构如图2-3。Spliter和VOD Server只能部署在同一物理服务器上。 为了对点播系统的基本组成单元管理并实现调度，每个基本物理单元上必须部署我们的基本Web Agent,以期与管理系统（BOSS）之间完成控制/管理指令的分发。 同时，我们点播系统中Web Agent之间也要实现远程调用，具体的接口在下面的章节中详细描述。管理员将视频源文件通过ftp方式上传到一台海量存储的服务器后，Web Agent将文件的基本信息写入BOSS系统，这时管理员就可以通过BOSS系统下发对原始文件进行压制的指令。当MMCoder物理机器上的Web Agent接收到压制文件的命令，首先启动http的get请求，从文件服务器下载原始文件到压制服务器(MMCoder)本地，然后启动压制过程，在压制过程中，BOSS系统可以随时通过Web Agent查看压制过程的状态。当压制结束以后，管理员可以在BOSS系统中下发转移压制结束的文件到文件服务器的指令，这时由文件服务上部署的Web Agent调用MMCoder上的Web Agent提供的接口，将文件拉取到本地存储。文件切片和发布过程是依然由BOSS系统发出指令到点播服务器上部署的Web Agent, 由Web Agent从文件服务器上拉取压制完好的文件到本地系统，进入切片和发布环节。为此，整个影片从原始文件到发布的过程结束。5. BOSS架构5.1. BOSS整体结构 BOSS系统整体上包括以下模块：EPG，Auth，CMS，Update，监控系统以及统计系统。BOSS系统逻辑上分为三大块，它们是：BOSS基础引擎，它负责与数据层的交互；BOSS前端程序，是提供给STB和Web Agent这类用户访问BOSS系统的接口；BOSS后端程序，是提供给管理员用于操作整个系统的平台。BOSS系统中包括STB，Web Agent，Administrator 三类用户，每一类用户使用BOSS系统的方法不同。STB作为BOSS系统的用户，使用BOSS系统的如下功能：1） 使用BOSS系统提供的EPG接口获取EPG；2） 使用BOSS系统提供的注册，登陆，获取项目列表，设定服务期，保活接口等实现STB认证及登陆；3） 使用BOSS系统提供的获取升级策略，获取升级包接口，实现STB内核程序自动升级；4） 使用BOSS系统提供的数据统计接口，实现对STB用户行为的统计；5） 使用BOSS系统提供的频道/节目接口获取频道/节目的详细信息。Web Agent作为BOSS系统的用户，使用BOSS系统的如下功能：1） 使用BOSS系统提供的注册，登陆，保活接口实现Web Agent登陆BOSS总控系统；2） 使用BOSS系统提供的数据统计接口，实现对Web Agent管理服务（直播，点播，文件服务，媒体文件压制）的数据统计；Administrator 作为BOSS系统的后台用户，使用BOSS系统所有的管理功能。5.2. 认证与登陆提供给STB以及Web Agent的认证和登陆接口如下：
