论设计中品牌文化的实现.doc

论设计中品牌文化的实现摘要：品牌文化是企业逐步形成的文化积淀，也是设计文化中重要的组成部分，它蕴含着深刻的价值内涵和情感内涵，代表着用户的精神追求。在设计中重视品牌文化的实现，不仅能增强品牌力，更能继承传统文化以及企业发展所积累的精华。探讨设计中品牌文化的实现及传播形式，为品牌发展和延续提供一些思考。关键词：品牌文化；设计文化；传统文化；品牌力1 品牌文化及其重要性品牌文化是设计文化中重要的组成部分。它蕴涵着深刻的价值内涵和情感内涵，是品牌所凝练的价值观念、审美情趣、情感诉求等精神象征。它代表着一种价值观、一种品位、一种生活方式，它不仅仅提供给用户某种效用，而且帮助用户去寻找心灵的归属。（1）品牌文化加强了品牌力。（2）品牌文化有助于设计定位的市场细分。（3）品牌文化满足用户的精神追求。（4）品牌文化的塑造能培养忠实的用户群。品牌文化一旦形成，对于用户来说是根深蒂固的，同时也形成了忠实的用户群。苹果公司坚持走人性化与高技术的路线，凭借其优秀的工业设计，培养了一大批忠实粉丝群，即使在20世纪80年代走向低谷时，仍有一群用户支持这个品牌，为它今天的成就奠定了坚实的基础。2 品牌文化在设计中的实现品牌文化的重要性，决定了设计过程中，要充分考虑品牌文化的实现形式，才能有效的使用户获得认知和情感归属。下面以“谭木匠”为案例，分析品牌文化在设计中如何实现。（1）结合传统文化，确立品牌文化内涵。传统文化是一个民族的历史积淀，品牌文化中融入传统文化，更容易使用户产生共鸣，也为品牌创造了深厚的文化基础。谭木匠的主要产品是梳子，它是人们生活中长期使用的物品，具有独特的文化内涵。在爱情故事里，木梳是女性温柔的象征；在“剪不断，理还乱”等诗词中，它承载着人们对梳理愁绪的联想；在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又发这一美好意愿。这一系列的文化内涵，充实了用户的情感诉求。（2）产品战略的确定。通过详细的市场调查研究，了解用户的各种需求，进行市场细分，才能完善品牌的产品系列。谭木匠除了梳子产品外，还有小镜子、发夹、烟斗、扇子、筷子等，并结合传统文化中的婚庆、爱情、吉祥如意、节日等元素，形成了非常丰富的产品系列，给用户提供了广泛的选择。（3）产品形象的设计。产品的形象是品牌文化最直接的表现形式。不同的品牌都有其特有的形态风格特征，一方面满足了用户的审美需求，另一方面形成明显的个性特征。谭木匠通过传统工艺和现代技术的融合，将实用和艺术很好的结合起来，赋予其艺术美的品位。在设计创意上，以传统的中国元素为形式，如牡丹、翠竹、梅花、虫草以及龙凤纹饰等装饰，运用桃木、梨木、紫檀木等传统材料，以产品为载体，体现其与众不同的品牌文化。（4）企业形象的规范化。企业形象能够全面的诠释品牌文化的内涵，如品牌标志、平面包装设计及展示设计都是企业形象重要组成部分。“谭木匠”的标志，配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。木匠作为中国传统木工手艺人称呼，是勤劳与智慧的象征。“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，给人一种沧桑厚实的历史感。在平面包装设计和展示设计上，也都以传统文化为元素，赋予其深刻的文化烙印，具有较好的品牌联想，能够获得人们的广泛认同。3 品牌文化的传播方式品牌文化需要借助于媒介，实现其传播方式。在现代信息社会中，传播方式呈现多元化、灵活化等特点，为品牌文化的广泛传播提供了丰富的形式。（1）视觉传达，包括平面设计、展示设计、企业形象设计等，主要以图形和文字向用户传达品牌理念，具有直观性、全面性的特点。在现代生活中，人们无时无刻不被这些视觉信息所包围，创造良好的视觉感官刺激，能够给用户带来明确的认知，实现品牌文化的传播。（2）产品形象的传达，是通过产品的外观及界面设计来表现品牌的风格、理念及品质，塑造风格统一系列化的产品形象，为品牌打造一张实物名片，不仅能赢得用户的信赖，也为品牌文化的积淀奠定了基础。（3）媒体传播是充分利用媒体影响力来实现传播的方式，包括代言人、网站、电视电影广告植入等形式，是一种间接的阐述时尚、品位等情感诉求的方式。4 结语当前，中国品牌已逐渐的国际化，海尔、联想等品牌早已打入了国际市场，然而在短时间内，还不能形成较强的品牌力，不能被世界范围内用户认可。因此，注重品牌文化的建立和积淀是至关重要的，特别是将其融入到设计中去，全面的实现品牌文化传播和继承，发挥中国传统文化的优势，完善自主品牌的设计，才能一改人们对中国品牌的认识，使“中国制造”真正的走向“中国设计”。参考文献1邢雷.设计赢天下：全球著名品牌设计制胜之道m.北京:中国经济出版社，2010，（1）.2原田进（日）.设计品牌m.南京：江苏美术出版社，2009，（9）.