烟草专卖公司卷烟品牌培育与维护维护实施方案.doc
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烟草专卖公司卷烟品牌培育与维护维护实施方案.doc
、县局(营销部)品牌培育与维护实施方案为全面贯彻“卷烟上对平”发展战略,充分发挥我县局(营销部)基础和引领作用,根据、局(公司)卷烟品牌培育与维护发展战略,特制定我县局(营销部)品牌培育与维护实施方案,具体如下:一、品牌培育与维护1、品牌培育:包括新品牌培育与在销品牌培育2、品牌维护:包括新品牌维护、在销品牌维护和退市品牌维护。二、品牌培育与维护目标:1、重点培育“532、461”所涵盖卷烟品牌;2、“双低”品牌和三类以上卷烟品牌的培育与维护;3、其他需要培育和维护的品牌。三、品牌培育和维护实施步骤:1、营销部主任根据海东局(公司)品牌培育和维护工作的总体提要求,明确重点培育的品牌(规格)、培育目标和需要维护的品牌(规格)。2、市场经理制定我县局(营销部)的具体品牌培育和维护计划,将具体品牌培育和维护目标分解到具体工作中。并定期对品牌培育和维护工作进行分析小结。3、客户经理根据具体品牌培育计划,结合“135”工作法,制定月度品牌培育计划,及时向零售客户提供销售技巧、卷烟陈列、合理库存等指导,并对每月品牌培育进行分析和总结、并提出改进措施。 4、品牌培育与维护纳入绩效考核范围,每月进行相关绩效考核。 、县局(营销部) 年一月七日