武酒集团的宣传画册 平面设计.doc

毕业设计报告(论文) 题目: 平面设计毕业论文 所属系 电子信息工程系 专 业 计算机应用技术 学 号 1102051103009 姓名 指导教师 起讫日期 2013年12月1日 设计地点 武威职业学院 摘要设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人等等，也就是把设计的多种元素进行有机艺术化组合。设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计名称在平常的表述中却很为难，因为学科之间的交叉广而深，部分叫法如“平面设计（graphisdesign）视觉传达设计、装潢设计等等，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。关键词：设计（design） 策划 艺术 视觉元素 目 录摘要II第一章 引言1第二章 平面设计的简单介绍22.1平面设计的发展概述及概念2211平面设计的发展概述：22.12平面设计的概念：3第三章 平面设计的构成要素331平面设计中的色彩、构图、形式美法则3第四章 设计的整体分析44.1制作课题的整体分析44.1.1我选这个课题的原因：44.1.2我选课题的调查表（如下：）44.1.3调查结论：4第五章 平面设计的构成要素55.1画册的制作过程和遇到的问题及解决办法5第六章 毕业总结6第七章 致谢7第一章 引言所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。平面广告设计作品的概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。平面广告设计作品的视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。平面广告设计作品的关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 平面广告设计作品的实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能第二章 平面设计的简单介绍2.1平面设计的发展概述及概念211平面设计的发展概述：平面设计的历史从古老的拉斯考克山洞（Lascaux）开始，横跨到现代银座的眩目霓虹灯。在这段长远的历史中，以及二十世纪视觉传达的快速发展过程里，广告艺术、平面设计和美术之间偶尔会有界限模糊的情况。但这些项目彼此都共享同样的要素、理论、原则、应用方式和语言，有时候也分享相同的服务对象。在广告艺术中，最终的目标是要销售产品和服务。在视觉设计里，“重点是要将各种资讯整理成序，将不同的想法结合，表达并感受记录人类经验的人造物品”。（1）早期凯尔经（Book of Kells）是早期平面设计的范例之一。这是一本有着华丽装饰文字的圣经福音手抄本，约在西元800年由凯尔特修士所制作。(2)印刷发明主条目：印刷在868年所印制的佛经是所知最早的印刷书籍。到了宋朝（960年1279年），由于活字印刷术的发明，卷轴和书本能够方便的印制更多文字，因此让书籍广泛的普及。1450年，古腾堡的活字印刷术让书籍在欧洲地区开始广泛普及。阿图斯·曼纽修斯（Aldus Manutius）发展出的书籍结构成为西方出版设计的基础。(3)转折发展在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，开始将平面设计从美术（fine art）领域中分割出来。皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父。1892年至1896年之间，威廉·莫里斯的凯尔姆斯科特出版社（Kelmscott Press）出版的多本书籍被视为工艺美术运动中最重要的平面设计产品。莫里斯证明了平面设计商业市场的存在，也帮助让平面设计从制造工业和美术领域中分割出来。中国大陆现代意义的平面设计的确立是在1992年在深圳举办的“平面设计在中国“展，此前只在香港/台湾得到发展。二十一世纪初，平面设计在中国已经伴随中国经济的发展进入到了商业领域，以深圳为代表的中国前沿城市在设计与商业实践显得更加成熟。2.12平面设计的概念：（1）指在二维的空间内把一些复杂的，特殊的精神内容赋予一定的视觉语言的过程。（2）指把诉主的诉求目标确定为主题，再把主题按照构成要素以“视觉”元素的形式把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你作品。（3）指将各种平面形态的文字图形，色彩等视觉元素按照特定的主题进行编排后形成作品。第三章 平面设计的构成要素31平面设计中的色彩、构图、形式美法则好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。（1）色彩构成：是指两个以上的色彩，根据不同的目的，按照一定的原则，重新组织搭配，构建特定的色彩关系。好的平面设计作品中构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。（2）构图：在摄影中,构图被人们理解为经营位置,是解决形象与空间的关系,他的任务和目的主要是为了创造美德形式.显然这不符和现代平面设计的第一原则。形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。（3）形式美：是指把一些事物按照各种线条，形态，色彩，质感，声音等）组合所呈现来的审美特征。形式美法则如下：² 变化与统一² 对称与均匀² 对比与调和（对比强调的是变化，调和强调的是统一）统一中求变化，变化中求统一² 节奏与韵律² 虚实与留白第四章 设计的整体分析4.1制作课题的整体分析 4.1.1我选这个课题的原因：（1）我觉得选择这个课题有很大的价值，我们可以通过自己的制作更好的对我们所喜欢的产品进行宣传。 （2）我们这次制作的无酒集团宣传画册，我觉得选择这个课题有很大的可行性，我们可以直接对武酒的消费者进行调查，也可以直接去武酒集团调查。（3）选择这个课题是因为我对平面设计有浓厚兴趣（都说兴趣是动力，我相信这句话，所以也就在认认真真的做好这次的毕业设计。） 4.1.2我选课题的调查表（如下：）同行名称产地净含量酒精度零售价武酒坛藏6年甘肃武酒集团500ml45%vol88元武酒坛藏8年甘肃武酒集团500ml45%vol118元雷台甘肃武酒集团500ml52%vol22元凉国春甘肃武酒集团500ml45%vol128元黄台本色6年甘肃黄台酒业500ml45%vol25元黄台本色8年甘肃黄台酒业500ml45%vol38元信武甘肃武酒集团500ml45%vol35元同行比较表4.1.3调查结论：（1）调查分析得出：武酒按香型分类：浓香型和清香型（2）通过调查得到就得存放年份越多就越收消费者的欢迎，但相应的价格也就越高。第五章 平面设计的构成要素5.1画册的制作过程和遇到的问题及解决办法我们主要是对武酒集团的产品（关于品牌，分类依据，受众情况等）进行调查，然后制作画册，这次的画册制作主要是锻炼我们的实际操作能力和自由创新精神，制作画册是为了更好的传达广告信息，实现广告效果最大化。我主要是对画册的封面，目录，武酒的展示，企业荣誉，后记，引言，封底等页面进行制作，首先我是参照下载的模板进行背景的制作，结果老师说太单调，背景还有一些虚化，通过我们小组几个商议决定，换成白色背景，做到一半发现又太单调，又换成白色和黄色渐变，做成又发现背景太统一，经小组商议决定又换成风格相同，颜色不同的背景；还有制作过程中我们对产品的排放很是纠结，怎样设计都觉得很死板，不过这种种的困难和挫折都在我们小组几个人的齐心协力下一一克服，最终还是圆满的完成了我们这次的画册制作。第六章 毕业总结经过了三年的学习，使我们对基本的专业知识有了一些掌握，平面设计也是其中之一。这次的画册制作是我懂得了很多，说真的，现在正站在这里的我轻松了很多，想想这都离不开我这一个多月的努力和付出。作为一个即将离开大学校园的我来说，前面还有好多的坎坷需要我去面临，为了我以后能有一个好的生活，我必须去面对，勇敢去面对。通过这次毕设设计的制作，让我了解到任何一个设计都必须按照大多数人的需求去完成。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让大多数受众满意，进而感动受众。这次我们制作的是武酒集团的宣传画册，在其制作过程中，我们是对武酒集团和几个大型超市还有对武酒的消费者进行了调查，在这过程中是我深刻的体会到现在学校的我们缺乏很大的社会适应能力，经不起挫折，经不起打击，更经不起别人的冷漠讽刺。但我知道对于走进社会的我来说，现实回逼着我去适应这些，所以所说我不畏惧，我也不逃避，我有信心更早的去锻炼自己，也想让自己更早地融入社会，我有决心发愤图强，坚决做到不被这个社会所淘汰。第七章 致谢一个多月的精心准备，毕业论文终于到画上句号的时候了。当我敲完最后一个字符，重新从头细细阅读早已不陌生的文字，我感触颇多。虽然其中没有什么值得特别炫耀的成果，但对我而言，是宝贵的。它是无数教诲、关爱和帮助的结果。在这里，首先我感谢我的指导老师。是他一丝不苟的作风影响这我，鼓励着我，是他悉心的指导着我，精心的点拨着我。是他不厌其烦的帮助着我进行论文的修改和改进，才让我能够顺利的站在这里进行论文答辩。其次我感谢我的合作伙伴，这次的画册制作我是属于团队制作，我感谢她们的积极配合，感谢她们在画册的制作过程中给予我的鼓励和帮助。最后我感谢帮助和鼓励的每一个人，感谢他们在我制作画册的过程中提出的宝贵意见和建议。不过还要特别感谢我的家人，没有你们的支持，就没有今天的我。我愿把我的幸福和快乐都送给关心和支持过我的每一个人，也愿他们一切如意！