文化大讲堂（终） .doc

北辰·蜀冈文化大讲堂活动执行方案蜀冈文化溯根主题活动之一：“北辰·蜀冈文化大讲堂”活动执行方案活动主题：蜀岗文化溯根，从建筑中寻找文化，从人居升华文化一、 活动目的及意义活动目的：内外兼修，借“文化大讲堂”塑造北辰公司“有文化品位，关心城市荣辱，融入城市精神”的形象，并阐述项目作为千年龙脉所在地的价值、在产品塑造上的无法超越性。同时，在项目尚未正式发售前，挖掘出自身素材，制造新闻点，以记者报道和软性宣传扩大公司及项目影响力，营造热气腾腾的气氛。社会意义： 通过本次文化活动，北辰公司将与文化学者、园林研究学者、建筑设计专家一起，共同探讨新的居住模式、空间、理念和价值，并寻求一种新生活境界、理想和追求，为中国及扬州的居住文化建设贡献一份力量。二、 所需资源和平台活动策划得到必要政府支持和媒介支持，可以提高活动的宣传力度，达到活动宣传目的。作为文化性、公益性质活动，借助的平台可以多层次，“北辰·蜀冈文化大讲堂”可以借助资源如下：政府机构：扬州市政府、扬州市建设局、扬州市文化局、扬州市旅游局等。媒介机构：扬州电视台、扬州晚报等、博客扬州网 。组织机构：扬州大学文化研究所、市文联等其它社会性文化机构、建筑学报专业组织。三、 活动具体内容活动组织形式1、与市委宣传部、市文化局、市团委携手主办，借助扬州大学文化研究所学术资源。可共同组织邀请扬州当地文化名人如：文化学者潘宝明（扬州大学旅游烹饪学院教授），古建筑大师潘德华（扬州市德华古建筑研究所所长）、园林学者周武忠（东南大学旅游学系主任）等，从不同角度深度解读传统人居文化。2、在扬州晚报上开设“北辰·蜀冈文化大讲堂”系列专栏，每期邀请一位扬州的文史专家讲评，并与电视、电台等媒体联动，扩大影响。3、内容应采用百姓喜闻乐见的表述方式，穿插采用述评、百姓访谈等活动增加影响力。4、通过官方网站，开通博客、BBS和专栏、频道等，就热点话题定期举办专家在线交流对话。5、开展有奖征文评选活动，优秀文著在官方网站发布，连同专家讲坛主题报告，指定省级出版社，一并结集公开出版发行。6、活动中期可以邀请东南大学、南京大学的建筑文化专家，发表相关的建筑论文，为本活动的历史人文和建筑文化作好转折和铺垫。活动时间： 06年9月底-11月底、准备阶段：联系主管部门，安排讲座内容及讲座计划，约20天，、活动周期：06年9月底开始，计划每周一期或每周两期，每期四分之一版，“北辰·蜀冈文化讲堂”栏目名称要求醒目。活动内容：项目区位形象推广，蜀冈地区是扬州的发源地，也是扬州文化的发源地，对扬州历史文化的讲述，离不开蜀冈、瘦西湖区域。本次活动试图通过对扬州历史文化的宣讲，通过扬州人对栏目名称“北辰·蜀冈文化讲堂”的联想强化蜀冈·瘦西湖板块的概念。每星期定期在扬州晚报上设定专栏，文章冠以“大俗”的标题，题材应反映扬州市现存建筑文化（古街区、古文化、古建筑、古遗址等）、生活文化的著作，要求艺术性与思想性相结合，主题突出。通俗易懂、容易接受的小故事开头，逐渐引入对文化的讲述，而读者在读完全篇后感受到的是大雅的文化熏陶。（参见如下议题）；讲座内容纲要（参考）1 名人与扬州文化系列： 结合古代名人，如：鉴真、秦少游、郑板桥、朱自清等与扬州的居住文化，生活文化展开文化溯源。主题范例：1、欧苏秦怎样在平山堂结谊（内容详见附件）2、梁思成为何钟情大明寺2 蜀冈与扬州文化系列： 梳理历史上蜀冈文化的发展轨迹；从侧面体现出项目对于蜀冈的继承与延续。主题范例：1、为什么说扬州的龙眼是“八卦潭”2、平山堂城与蜀冈的渊源3、蜀冈历代建筑探源3 古建筑与扬州文化系列： 结合扬州古代著名民居建筑，园林文化来体现本。主题范例：1、个园的四季假山如何连与断2、瘦西湖的“瘦”在何处3、五龙亭怎变五亭桥 4现代文化和古代文明融合现代个性民居文化结合本案的建筑特色，形成传统扬州建筑文化的融合和发展。主要范例：1、扬州传统民居风格2、扬州居住文化的发展3、个性民居文化的发展活动的关键环节环节一：活动开幕轰轰烈烈环节二：活动转折潜移默化环节三：活动终结余韵徐歇环节一：轰轰烈烈北辰·蜀冈文化大讲堂的开幕，需要把活动的开幕作到轰轰烈烈，相当于北辰进入扬州市场的一个公益性的活动。活动的规模将直接影响本次活动的最终效果。环节二：潜移默化文化大讲堂的开展，主要是烘托北辰公司作为外来的开发商，是充分尊敬扬州的历史人文的，是在充分理解扬州文化的基础上才有所作为的，同时希望北辰公司将是扬州个性文化的新一代传承者，更是扬州城市的运营者，拔高高度这才是活动的关键主旨，所以本次系列活动中，除了对扬州文化的充分阐述之外，还要对历史人文和建筑文化做好有机的结合。只有这样，所谓的历史人文宣传才能真正的归结到项目来，如何作好这个转折，也是项目活动的关键环节。环节三：余韵徐歇 项目系列活动的归结扬州文化札记，扬州文化札记是本次系列活动的最大总结，也是北辰公司在扬州开发项目的第一大举策，同时扬州文化札记的发行结合项目的形象宣传也将是本案未来最大的一个形象卖点。四、 广告宣传配合形式发布时间媒体及版面主题内容费用预估（万元）报纸广告9月下旬开始扬州晚报、扬州日报新闻通稿北辰·扬州文化大讲堂今天开讲0.29月下旬扬州晚报整版宣传项目形象、活动启动公示3活动第二周（周四）扬州晚报半版配图软文蜀岗文化溯根，从建筑中寻找文化，从人居升华文化0.4活动第三周（周四）扬州晚报半版软文活动进展报道，讲座主题征集0.410月初扬州晚报、扬州日报新闻通稿观众网络参与、讲座主题征集0.411月份扬州晚报、扬州日报新闻通稿文化溯根“最佳话题”评选征集0.6电视台新闻报导采访9月底-11月扬州电视台直播扬州今日生活“扬州文化大讲堂”主题探讨1.5活动跟踪报道：宣传企业形象1.5活动跟踪报道：蜀冈项目文化渊源1.5博客扬州网站互动9月下旬在“博客扬州”开通文化大讲堂博客，网站平台“扬州文化大讲堂”系列报道观众参与互动0.2短信广告3次扬州移动、联通通信短信平台根据活动更换内容0.15宣传物料9月下旬-11月校园横幅、海报增加影响力，根据活动主题更换内容0.1总计费用约10万元五、 活动费用预计Ø 扬州文化大讲堂开幕活动费用预计5万元Ø 扬州文化札记出刊发行费用预计10万元浙江中原物业顾问有限公司扬州天下项目组 5