家庭社交APP策划书课件.ppt

家庭社交APP策划,移动互联时代，得数据者得天下。社交网络构成了一组巨大的消费者“大数据”。目前个人对个人的互动信息交流，QQ+微信基本已经占据了所有的用户。其他的产品如易信、陌陌、米聊等，也是从用户人群中细分了一小块从腾讯那里分上一杯羹。有人说，这个行业基本不存在新产品进入的可能性。,注：以上图表数字及排名来源于专业调查统计机构易观智库。,针对主流的社交APP来说，主要还是一种点对点的沟通，一种特定性圈子的沟通方式。比如，我们现在很多人上微信，也关注家人的朋友圈，亲戚的动态，而这种关注，完全是没有目的，是一种松散的关注，缺乏整体感。因此从这个切入点来开发APP，也是有着强大的市场空间。,目录,应用定位,以家庭关系为基础，真实情感为内容的非公开群体性社交平台。,用户定位,家庭成员异地生活的家庭。全国有1-2亿个，以每个家庭平均三口人来计算，这个用户量应该在3-6亿之间。,市场需求,3-6亿人的市场，而且用户不会随着时间改变他们与家人交流的需求。,注：数据来源于2014年11月的知乎。,发展规划,运营理念,家庭情感交流平台，向亲密的人大声表达。针对不同年龄段家庭成员通过不同的功能切入，用家庭和话题圈子增加用户黏性和活跃度，整合数据细分营销，用户反馈形成闭环。,线下消费,用户反馈,线上客流,运营定位,功能规划,特色功能单一功能APP嵌入,功能规划,更多贴心细致的小功能，让用户产生依赖。,UI设计,根据家庭成员的不同年龄阶段，提供不同的界面和内容推荐。,行业对手分析,行业对手分析,记录家庭成员之间温情及重要时刻，以记录为主，缺乏互动交流，商业模式不清晰，服务于通灵珠宝。,爱的档案,电话拨号应用，通讯录超大字体、手机定位、分享信息、远程管理手机。缺乏情感交流与记录存储功能。,丁兰家信,家谱，被翻译成38种语言，智能人脸识别技术方便寻人。商业模式主要是向用户收费，在中国行不通。,My Heritage,除了有家谱功能，其他功能与微信相似，缺少能吸引用户的特色和氛围。,家信,01,02,03,04,商业模式,一切商业模式都建立在大量精准的用户数据的基础上。,阶段：精准营销模式：广告投放品牌定制为客户提供精准的广告投放，通过品牌影响力进行智能设备定制，实现销售与市场的双赢。,阶段：用户积累模式：B2B分发渠道开设店中店，提供更多的应用下载，多重筛选用户，实现用户价值最大化。,阶段：用户推广模式：O2OO2P建设线上商城和本地化服务，以市场费用的投入给顾客实惠，吸引大量顾客。,阶段 1,阶段 2,阶段 3,商业模式,商业模式阶段规划说明：,商业模式,自营商城O2O：结合纪念日提醒、送惊喜、许愿瓶等功能，推送礼品，并提供购买。如为父母购买健康设备，远程关爱。,还有10天就是父亲节了！给父亲送一份妙健康大礼吧！,商业模式,电商平台B2B：厂商或经销商的产品推广销售平台。针对不同的产品，为客户精准推送。,注：以上图表数字来源于专业调查统计机构易观智库。,商业模式,O2P模式：从线上到本地化 家庭生活各方面的需求的提供，如跑腿服务、家政服务、外卖服务、居家养老服务、DNA检测等等。,商业模式,广告平台：品牌商的广告平台，利用用户数据，精准投放广告。Inn-App内置展示广告位：通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等形式，将会是移动互联时代广告的主流广告形式。,商业模式,分发渠道：为其他应用的下载精准推荐用户人群，成为有效的应用分发渠道。同时可以多遍的筛选用户，最大程度留下用户。,商业模式,品牌定制 APP可扩展到数字电视机顶盒、智能家电等领域，让每一个家庭成员更方便分享家人动态，可以定制或,合作开发：智能健康设备、智能家电及其他3C产品，既可增加优势商品，又实现了市场推广和品牌形象建设。,THANKS!,