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应用文 广告词 应用文 广告词 教学目标： 1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。 2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。 教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。 教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。 教学方法：讲授法、训练法 课时安排：2课时 一、导入 中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。 二、相关知识讲授 广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。 广告词的写作要求 1内容真实 “真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。 2主题鲜明 如“中国联通：情系中国结，联通四海心。”这则广告词把联通的标志中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。 3语言生动富有鼓动性 如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长，而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词：“钻石恒久远，一颗永流传。”是丰富的内涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易使人产生美妙的感觉。 广告词写作技巧 技巧一：巧用修辞 说好普通话，“知音”遍华夏。双关 普通话人类沟通的桥梁。比喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。比喻 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！对偶 1 献出的血有限，献出的爱无限。对比 鲜血诚宝贵，救人品更高。对比 好人献上一滴血，病者除却万分忧。对比 为何血浓于水？因有爱在其中。设问 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 设问 技巧二：运用押韵 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 普通话标准音，让华夏儿女更“知心”。 说好普通话，方便你我他。 推广普通话，沟通你我他。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 技巧三：字词巧排 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 做普通人，讲普通话。 请讲普通话，讲清普通话。 技巧四：改装名句歌词广告语 但愿人长久，热血注心田。 鲜血诚可贵，助人价更高。 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。” 技巧五：关心赞美别人，显友善 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 你血输在我身，你情溶入我心。 荐你热血，点燃他人生命之光。 技巧六：运用质朴的语言 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 一滴血，一片心，一份爱。 技巧七：套用成语俗语 如推广普通话广告：“说好普通话，走遍天下都不怕。” 广告词的创意技巧 1综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽2 然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生气”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 广告词基本特点 1以道理倡导人 广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 2以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣 3以创意吸引人 广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 三、牛刀小试 仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。 示例： 广告词：禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 练习： 1提示语：禁止喧哗，不许打闹。 改写为： 。 2提示语：报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 。 反面示例1： 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。 语气生硬，不够和善 反面示例2： 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。 语带威胁，面目可憎。 反面示例3： 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！ 表意不清，主旨不明 反面示例4： 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。 丑化别人，令人反感 反面示例5： 3 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 说话绝对，难以做到 正面参考： 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满 小结：广告词切忌：语气生硬，不够和善；语带威胁，面目可憎；表意不清，主旨不明。 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。 参考： 克制好奇，抵制诱惑。 拒绝一口，幸福一生。 莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 一吸毒成千古恨，再回首已百年身。 勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。 劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。 3请你为太平洋保险公司写一则广告词。 参考：平时一滴水，难时太平洋 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。 四、 课后作业 请你为这则广告画配上广告词。 4 这是汶川地震后创作的公益广告，图中，地面出现裂缝，而弥补这些裂缝的正是一颗颗的红心。5