广告媒介提案.docx

广告媒介提案媒介提案 媒介提案 一、媒介选择标准 针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结 果如下： 100%80%60%40%20%0%车体广告路牌广告报纸广告杂志广告电视广告广播广告网络广告 由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。 调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。 为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下： 42 媒介提案 70%60%50%40%30%20%10%0%新闻类 财经类 谈话类 娱乐类 音乐类 2%3%1%30%64%调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是中央人民广播电台音乐之声。 针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进行点对点传播。具体广告形式如下： 1在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。 2在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广告”。 3在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。 4在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。 二、媒介选择 网络：新浪 搜狐 网易 广播：中央人民广播电台音乐之声 音乐快餐车、音乐LIVE Music Radio Top 排行榜、音乐VIP、 音乐第六感、音乐点播站 三、媒介排期 前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。 43 媒介提案 一期网络广告： 媒体 内容 网络 新浪 读书页 顶部 搜狐 读书页 顶部 网易 文化页顶部 旗帜广告 单周一、 三、五、日 旗帜广告 双周二、 四、六 旗帜广告 单周一、 三、五、日 突出龙之媒logo， 以告知性 广告为主， 扩大知度。 选择项目 版位 形式 时间 广告内容 发布规格 百分比 486×60 486×60 486×60 一期广播广告： 与网络广告同期发布。 媒体 内容 音乐快餐车 周一12：00 13：00 Music Radio 周三 Top 排行榜 20：00 21：00 周四中央人音乐VIP 21：00民 22：00 周五广播电音乐第六感22：00台音乐23：00 音乐LIVE 周六之声 12：0013：00 音乐点播站 周日22：0023：00 44 选择项目 时间段 形式 频率 广告内容 备注 30秒 30秒 30秒 30秒 30秒 301次/ 两 周 1次/着重宣传 龙之媒的 两品牌，树 周 立企业形 1次/象，与网 两络广告相 周 配合，使 1次/龙之媒的两品牌深入周 人心。 1次/两周 1次/可根据广 告效果灵 活变换广 告长度， 15秒30秒交替使用。 秒 两周 媒介提案 二期广告组合排期： DM 和EMail将长期发放，二期广播广告投放四个月。 媒体 内容 网络 会员邮箱 目标消费者邮箱 广播 中央人民 广播电台 音乐之声 选择项目 版位/时间段 形式 频率 广告内容 龙之媒新书快报、排行榜、优惠信息等。 龙之媒书店介绍、活动介绍。 龙之媒书店介绍、活动介绍。 _ 邮箱主页 DM 1次/周 E1次/周 Mail 12：0030秒 根据需13：00 要投放 20：0030秒 每月至少一次 21：00 45 媒介提案 46