农业文化产业概论.doc

s 学号 1313004402888 河北广播电视大学“一村一名大学生计划”农村文化产业概论课程论文 论文（作业）题目 滦县滦州镇旅游文化营销方案 姓 名 董春华 专 业 乡镇企业管理 入学时间 2013年春 教学点 丰南电大 指导教师 张丽娜 2014年 12月 15日摘要 随着人们生活水平的提高，对外界的渴望越来越强烈，最有效释放这种情感的方式就是旅游。旅游不仅能让人开阔眼界，释放心中压抑许久的情绪，同时愉悦身心，是现代人不可缺少的生活方式之一。旅游本是享受，然而传统旅游的一成不变的模式，千篇一律的线路，“上车睡觉，下车拍照，回去啥也不知道”成为游客集中抱怨的焦点，市场需要创新的、更适合中国人的旅游产品，颠覆传统旅游便成为一种必然。 关键字：旅游、模式、创新 目录摘要一、滦县滦州镇旅游文化资源优势及总体特征（一） 、旅游文化资源优势（二） 、旅游文化资源总体特征二、滦县滦州镇旅游文化产业发展现状三、滦县旅游文化产业开发方案（一）、基本思路（二）、具体措施 结语 参考文献 滦县滦州镇旅游文化营销方案一、滦县滦州镇旅游文化资源优势及总体特征（一）、旅游文化资源优势 1、交通便利，地域文化突出 滦州古城，位于河北省唐山市滦县老城境内，滦县位于河北省东北部，地处燕山南麓滦河西岸。东与卢龙、昌黎隔滦河相望，南和滦南县相接，西邻丰润、古冶区，北靠迁安、迁西二市县。县城分新城、老城两部分，相距5公里。距唐山47公里，距天津港136公里，距秦皇岛港82公里，距京唐港76公里，距北京260公里。可以说交通极为便利。滦县地势北高南低，沙河以西及白龙河、横河以东为山丘区，面积395.75平方公里，其中山丘面积为219.41平方公里，占全县面积的22%， 主要山脉有罗家岭、青龙山、魏峰山、风山、横山等。境内最高峰城山 峰海拔高程535.7米，一般山丘海拔高程20030米之间。中部平原区 面积603.25平方公里，占全县总面积的60.4%，京山铁路以北,地面高程 在海拔50米以上，局部有山丘出露，地势较为平坦，京山铁路以南地面 高程一般在3050米，由于受风沙影响及河流切割，沙丘沟谷出现较多。 本县地处滦河、沙河、陡河流域，境内有九条较大河流。其中滦河、沙河、管河为过境河流，横河、溯河、龙湾河、狗尿河、岳家河和小青龙河发源于境内，滦河、横河、沙河、管河、龙湾河属长年性河流。其余四条河属季节性河流，除汛期宣泄洪水外，平时基流甚少。东界滦河在本县境内总长40.29公里，京山铁路以北长25.2公里，属山间河道，京山 铁路以南长15.09公里，属平原河道。 2、资源丰富，历史文化悠久 滦县古称滦州，地处京畿，紧邻滦河，是通往东北三省的交通要道。人杰地灵，物产丰富，是一个经历了千年文化滋养的历史名城，同时也是契丹、鲜卑、女真、蒙古、满、汉多民族聚集地，是中原文化和北方各民族文化交流的前沿，是唐山的历史依托和文化母体。中国人设计的第一座铁路大桥、震惊中外的辛亥滦州起义、张学良东北易帜等重大历史事件均发生在滦县。滦州古城复原千载历史古迹：古城门、杨三姐告状的老县衙、钟鼓楼、接官亭、古戏台、风雨桥、滦州阁、和园、文姬楼等盛世建筑，展现遥不可及、难以清晰领会的历史印象， 取其神韵，结合现实。融汇南方水文化，修建滨水而居、临水起舞的环城“青龙河”。以契丹文化为主导，复原上河图（二）、旅游文化资源总体特征 1、古城整体建筑以明清时代的建筑风格为主基调，展现北方古镇的地域特色；在装饰装修，景观节点等方面，不同区域根据不同的历史节点和民族特色，用不同的文化元素和建筑形式，表现不同民族的不同个性。以古为体，以今为用，以史为据，以人为本，特色鲜明，功能齐全，环境优美，底蕴深厚，舒适实用，使滦州古城真正成为中国北方一首最华丽的乐章。 2、千年古镇，传承人们的遐想。传统的商品集散地和香客集散中心，仿佛又到了述说历史的过去，古镇、古街、古院落，作坊、商贾、老人，一幅悠然自得的景象。 3、历史传奇，戏说历史的故事。千古圣贤，伯夷叔齐：一代英后，萧燕燕兴辽：十八帝王，御驾巡滦。 4、人杰地灵，尽诉风流人物。叙述着华夏归心，辛亥革命第一枪：乱世奇女，杨三姐。 二、滦县滦州镇旅游文化产业发展现状 在日新月异的中国，每天都可能成为一个新时代的开始。曾经只存在于人们脑海中的图景悄然中变为现实。环渤海旅游圈，一个划时代的重大战略，得天独厚的经济优势与旅游资源，代表了中国新的雄心壮志。在环渤海旅游版图中，北戴河、秦皇岛已经是世界著名的旅游区，北京、天津是中国直辖市，也是世界著名的旅游区。在整个环渤海旅游圈大开发的背景下，滦县看到了自身的价值与未来。滦县位于京津唐通往北戴河、秦皇岛的黄金旅游线上。2010年，古老的滦县与滦州古城强强联手，全面复兴深蕴三千年历史风华的滦州人文。根据县委政府的统一规划，滦县旅游的开发，并非古城项目在孤军奋战，而是一场“海陆空”三军配合，立体交叉的旅游攻坚战。或者说，是古城旅游核心区、滦河人文景观休闲游、人工岛现代商务休闲游、文峰塔药王庙等其它景点，四个乐章构成的滦县旅游四重奏。 三、滦县旅游文化产业开发方案（一）、基本思路 1、依托现有旅游景区使之做大做强； 2、利用居住型四合院建设，开发建设12个旅游文化产业村庄； 3、建设“滦州古城映象”展览馆，即展示恢复千年古镇容貌； 4、在集镇上整理和恢复古民居院落； 5、修建大型停车场，弥补现有节假日停车场位不足； 6、在游客集中区建设旅游商品购物中心； 7、逐步改变集镇建筑外观，使环境与旅游文化相配套； 8、大力发展“农家乐”； 9、进一步调整产业结构，为旅游文化产业发展提供物质基础； 通过以上这些措施的进行，使聂家河镇的旅游文化产业有一个新的提升。（二）、具体措施1、加强宣传动员，营造浓厚氛围。健全各级宣传网络，加大宣传和教育的力度，采取多种方式，营造舆论环境。充分利用社会各方面力量参与创建，动员广大群众深刻理解旅游文化产业开发活动的目标意义，主动参与并成为活动的受益主体和行为主体。 2、调整产业结构，发展配套产业 第一、把农业产业与第三产业结合起来，以农林牧副渔业资源、乡村自然资源、乡村人文资源、乡村民俗文化资源等为依托，推出以生活体验、旅游观光、休闲度假三大系列为主导的乡村旅游文化产业。 第二、进一步调整产业结构，为旅游文化产业发展提供物质基础。在现有农业产业结构调整的基础上，构建优质、高产、高效、生态、安全的农产品产业带。3、打造特色亮点，增添产业魅力 滦州古城不仅是一个产业，一个单纯的旅游区，更是在满足人们“吃住行游购娱”的旅游六大需求之外，转型工业化、平庸化、同质化；但不排斥现代化、时尚化、个性化，她回归文脉绵延、山水格局、文化繁荣、和谐世界的人文精神。滦州古城以复合方式传播盛世之美、民族之美、财富之美、人性之美、节奏之美。以城市运营为手段，超前规划建设体系完备、功能完善、具有国际水准的城市基础设施框架，促进城市资源价值再提升。依托人文、区域优势，建构一批内涵丰富、影响巨大、示范性强、市场前景广阔的文化旅游项目，促进城市资源价值再提升。整合优质文化资源，积极拓展文化产业门类，形成相互依托的文化产业体系，缔造强势品牌。滦州古城的复合型文化旅游产业模式不同于深圳华侨城、浙江宋城的“旅游+人居”；不同于涿州、横店的“影视+旅游”。不同于单一企业的外溢式发展，不同于多个产业类型独立运行，走出“文化+旅游+建筑+商业+人居”的新路。 4、加快镇村建设，发扬生态文化 第一、进一步巩固全国环境优美镇创建成果，抓好集镇建设，加快农村环境整治和基础设施配套建设，完善集镇功能，营造优美环境。 第二、逐步改变集镇建筑外观，使环境与旅游相配套。进一步突出生态商贸旅游特色，高起点、高品位加快城镇规划建设。5、挖掘民俗文化，提升旅游品位。在古镇建设“滦州古城”展览馆，展示恢复千年古镇容貌；挖掘民俗文化如“乡村文艺队”、“老红军叙事”、“土榨坊工艺展示”等，开发餐饮文化如“野生菌为主餐的大自然美味”等，形成乡村旅游品牌。 6、完善配套设施，增强服务功能。针对现有节假日停车场位不足，修建2000平方米大型停车场一处。在游客集中区建设旅游商品购物中心600平方米。 结语： 滦州古城模式，是一种先进的复合型文化旅游产业，以是一种文化经济模式。是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；是中国城市以文化旅游推动经济与发展的成功模式；是北方盛世文化背景下的文化理想和文化自觉；是中国主流语境下的文化坚守与文化责任担当。参考文献：1、陈建宪：文化创新与母题重构论非物质文化遗产在现代社会的功能整合，民间文化论坛2006年第4期。2、胡惠林等主编：2009年中国文化产业发展报告，社会科学文献出版社，2009年。  3、梁福兴、吴忠军主编：民俗旅游学概论，中国林业出版社，2009年