武汉大学新闻与传播专硕(MJC)考研复习指南.doc

目 录第一部分3一、开篇语3二、武汉大学新闻与传播学院简介4三、2012年硕士研究生招生简章6四、2012年相关专业目录及录取情况11五、2012年硕士生招生参考书目13六、2012年攻读硕士学位研究生复试方案13七、复试流程及建议14八、我和弘毅考研16第二部分18一、报考指南18（一）报考专业简介18（二）历年招生信息18（三）历年复试分数线19二、弘毅胜卷考研高分辅导资料简介及说明19（一）资料简介19（二）使用说明20（三）高分辅导讲义21第三部分27一、关于2013年考研学子最关心的问题答疑27二、后续超值服务29三、初试成绩截图30四、特别声明30五、资料的购买及客服31六、弘毅考研致语31第一部分一、开篇语亲爱的各位考生：你们好！人生极其短暂，但有时候也迢遥得让人茫然。毛姆曾说，许多人选择违背常规做事，但被上帝选中的却寥寥无几。无论你出于何种缘由，身在何处，既选择了考研这条路，那么，我们便是同道之人。不管结果如何，考研只会让你的人生更完整，不会更残缺！报考武大新传专硕，其实是非常明智的一个选择。相比前赴后继、飞蛾扑火般的学硕生来说，专硕的考研道路更一马平川。倒不是我们刻意去回避残酷的竞争，而是学硕僧多粥少的情况愈演愈烈，专硕却是一片广阔的新天地。新事物意味着新的问题。专硕在考研复习资料、考研经验总结和考研真题剖析方面都显得极为匮乏。去年这个时候，我翻遍各大论坛、网站，动用各种搜索引擎都未能搜索到满意的信息，只能从学硕的浩瀚资料库里慢慢寻找和摸索。所幸的是，我最终仍旧还是拨开层层雾霭，窥见了专硕的真面目，来到了这片广阔的新天地。我以395分的成绩最终被录取，拿到武汉大学录取通知书的那一刻，便决定要为专硕做点什么。我所做的，便是与弘毅考研一起，编撰了这份资料。从论文笔记到历年真题再到各种辅助资料的提供与总结，我可谓是将资料毫无保留地全归结了进去，末了，我还写了一万多字的考研初试和复试经验，恨不得把每个细节都交待清楚。我从一个名不见经传的二本院校毕业，出来工作了一年，不仅跨校、跨专业、跨省，还从理科跨到文科。我相信你们当中没有比我更没有学术背景的人了，而我能做到的，你为什么不能？乔布斯说，过程即是奖励。期待与你们在武大相见！二、武汉大学新闻与传播学院简介武汉大学新闻与传播教育始于1983年的新闻系，2000年12月新闻与传播学院成立。学院现设新闻学、广播电视、广告学、网络传播四个系；6个本科专业和专业方向：新闻学、传播学、广播电视新闻学、广告学、播音与主持艺术、广告设计方向；拥有新闻传播学一级学科博士学位授予权，六个二级学科博士学位授予权：新闻学、传播学、广告学、跨文化传播学、媒介经营与管理、数字媒体技术；三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介；一个新闻传播学博士后科研流动站；一个省级一级学科重点学科：新闻传播学；拥有一个教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心、一个国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心。学院现有专任教师55人，教授20人（含博导15人）、副教授20人；有1位国家级教学名师、3位教育部新世纪优秀人才，3位珞珈学者特聘教授，3位享受国务院政府特殊津贴。此外，学院还聘请了近40位海内外知名的新闻传播学者和业界人士担任学院的兼职教授或客座教授。学院现有在校全日制学生1300余人，其中本科生800余人，硕士研究生近400人，博士研究生100余人；各类成人教育学生1200余人。在科学研究方面，学院十分注重创新与发展。已形成了理论研究与关注现实并服务于国家新闻传播发展战略相结合的科研思路，注重整合配置学术资源，开创了一系列有特色的研究领域，科研实力不断增强。现有一个“十五”“211工程”重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展、一个“十一五”“211工程”重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革、一个国家“985工程”哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会创新基地、2个CSSCI收录源刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度报告；我院学科综合实力，全国排名第四。国际交流与合作领域不断扩大。学院每年要主办一到两次大型国际学术会议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播中心、英国桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、韩国成钧馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、香港城市大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构，建立了长期稳定的交流合作关系。学院建有全国高校第一家传媒类国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心，该中心教学实验设施齐备，拥有先进的专业演播厅、多媒体报刊编辑实验室、广播电视非线性编辑实验室、录音室、摄影实验室等，总面积1090平方米，实验设备400多台（套），设备总资产达1000多万元。院图书资料室拥有中外图书近50000册，订有中外报刊230余种；电子阅览室可与校图书馆共享电子文献资源，可供利用的网络和光盘数据库有400多个；现刊阅览室，可供80名读者同室阅览。学科建设 一个一级学科博士学位授权点：新闻传播学 六个二级学科博士学位授予权：新闻学、传播学、广告学、跨文化传播学、媒介经营与管理、数字媒体技术 三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介 一个博士后科研流动站：新闻传播学 一个省级一级学科重点学科：新闻传播学 一个教育部人文社会科学重点研究基地：武汉大学媒体发展研究中心一个国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心 一个“211工程”二期重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展 一个“211工程”三期重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革 一个国家“985工程”哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会创新基地 一个教育部、财政部支持的人才培养模式创新实验区：多媒体时代记者型主持人培养模式创新实验区 两个CSSCI收录源刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度报告特色研究 新闻传播文化与实务研究 台港澳与大陆新闻比较研究 中西新闻比较研究 跨文化传播研究 广告理论与实务研究 媒介经营与管理研究 新闻传媒发展战略研究 新闻理论边际研究国际交流近年来，我院在国际交流与合作领域不断发展。学院每年要主办一到两次大型国际学术会议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播中心、英国桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、韩国成钧馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、香港城市大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构，建立了长期稳定的交流合作关系。学院通讯地址：武汉大学新闻与传播学院（武汉市武昌区八一路 299号） 三、2012年硕士研究生招生简章武汉大学是国家教育部直属的重点综合性大学，是国家“985工程”和“211工程”重点建设高校，涵盖哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、医学、管理学十大学科门类，有28个一级学科获得博士学位授予权，208个二级学科专业获得博士学位授予权，296个学科专业获得硕士学位授予权，博士后科研流动站32个，博士生导师1200余人，硕士生导师2400余人。一、培养目标培养热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护社会主义制度，遵纪守法，品德良好，具有服务国家服务人民的社会责任感，掌握本学科坚实的基础理论和系统的专业知识，具有创新精神和从事科学研究、教学、管理等工作能力的高层次学术型专门人才以及具有较强解决实际问题的能力、能够承担专业技术或管理工作、具有良好职业素养的高层次应用型专门人才。二、招生计划及考试方式2012年我校计划招收硕士研究生约 6000 名（含推荐免试生），其中：学术型硕士研究生约 4000 名，全日制专业学位硕士研究生约 2000 名，各培养单位招生人数将在录取时根据国家下达的正式招生计划和考试情况做适当调整。我校参加“国家少数民族高层次骨干人才培养计划”和“高层次人才强军计划”招生工作。“国家少数民族高层次骨干人才培养计划”主要面向西部12个地区招收硕士研究生约 70 名（专业不限），按照“定向招生、定向培养、定向就业”的要求，采取“自愿报考、统一考试、适当降分、单独统一划线”等特殊措施招收学生。“高层次人才强军计划”招收硕士研究生约60名。考试方式有统考、联考、推荐免试和单独考试。三、学习年限实行以2年制为基础的弹性学制，最长学习年限一般不超过4年。四、报考条件（一）报名参加硕士研究生入学考试的人员，须符合下列条件：1、中华人民共和国公民。2、拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德良好，遵纪守法。3、年龄一般不超过40周岁（1971年8月31日以后出生者），报考委托培养和自筹经费的考生年龄不限。4、身体健康状况符合国家规定的体检要求。5、已获硕士或博士学位的人员只准报考委托培养或自筹经费硕士生。6、考生的学历必须符合下列条件之一：（1）国家承认学历的应届本科毕业生；（2）具有国家承认的大学本科毕业学历的人员；（3）获得国家承认的高职高专毕业学历后，经2年或2年以上（从高职高专毕业到2011年9月1日，下同），达到与大学本科毕业生同等学力，且符合招生单位根据本单位的培养目标对考生提出的具体业务要求的人员；（4）国家承认学历的本科结业生和成人高校应届本科毕业生，按本科毕业生同等学力身份报考；以同等学力身份报考者需同时具备以下条件：取得国家英语四级合格证书或英语四级成绩报告单（成绩在425分以上）；在省级及以上学术杂志上发表过2篇属于所报考的学科专业范围的学术论文，其中第一作者的论文不少于1篇；通过8门以上相关专业本科主干课程的考试（需提供由教务部门出具的成绩证明或由有关部门出具的本科自学考试成绩通知单）。同等学力考生不得跨学科、专业报考。（5）已获硕士、博士学位的人员。自考生和网络教育学生须在报名现场确认截止日期前取得国家承认的大学本科毕业证书方可报考。在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意。（二）专业学位硕士研究生的报考条件按下列规定执行：1、报名参加法律硕士（非法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中的各项要求。（2）在高校学习的专业为非法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类中的法学类专业代码为0301毕业生不得报考）。2、报名参加法律硕士（法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中的各项要求。（2）在高校学习的专业为法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类中的法学类专业代码为0301毕业生方可报考）。3、报名参加工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中第1、2、3、4、5各项的要求。（2）大学本科毕业后有3年或3年以上工作经验的人员；获得国家承认的高职高专毕业学历后，有5年或5年以上工作经验，达到与大学本科毕业生同等学力的人员；已获硕士学位或博士学位并有2年或2年以上工作经验的人员。4、报名参加除法律硕士（非法学）、法律硕士（法学）、工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理外的其它专业学位研究生招生考试的人员，须符合（一）中的各项要求。五、单独考试（限集体报名）（一）大学本科毕业后连续工作4年或4年以上，并为本单位委托培养的在职人员。（二）单独考试仅以对系统、行业、地区办班的形式对外招生。六、推荐免试生除工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理外，其它各学科（类别）、专业（领域）均可接收推免生。关于我校接收推荐免试生的具体条件，请到研究生院网站（）查询。七、报名（一）考生报名前请仔细核对本人是否符合上述要求，报考资格审查将在报名及复试阶段进行。不符合报考条件者，将取消考试资格。（二）报名工作继续采用网上报名和现场确认相结合的方式进行。具体时间、程序、地点请届时上网（）查询。准考证由考生自行在报名系统中下载打印。八、考试考试分初试和复试两个阶段。（一）初试1、学术型研究生招生初试一般为四个单元。即思想政治理论、外国语、业务一和业务二，满分分别为100分、100分、150分、150分。教育学、历史学、医学门类设置三个单元考试科目，即思想政治理论、外国语、业务一，满分分别为100分、100分、300分。2、专业学位研究生招生初试科目一般为思想政治理论、外国语、业务一和业务二四个单元，满分分别为100分、100分、150分、150分（会计硕士、图书情报硕士各考试科目满分分别为100分、100分、200分、100分）。文物与博物馆硕士、中药学硕士、临床医学硕士、口腔医学硕士、公共卫生硕士、护理硕士初试科目设思想政治理论、外国语、基础课三个单元，满分分别为100分、100分、300分。工商管理硕士、公共管理硕士、旅游管理硕士、工程管理硕士初试科目设外国语、管理类联考综合能力两个单元，满分分别为100分，200分。3、初试时间： 2012年元月7日-8日初试所有科目考试时间均为3小时。（二）复试1、复试时间： 2012 年 3 月 4 月2、复试内容：（1）外语听力口语测试（2）以专业课笔试、综合面试等形式对考生的学科背景、基本素质、操作技能、思维能力、创新能力等进行考察。3、对符合复试基本要求的同等学力考生须笔试两门所报考专业的本科主干课程。4、复试笔试科目、同等学力加试科目均在招生专业目录备注中注明。5、复试具体时间和内容、形式以报考学院通知为准。6、体检工作在复试阶段进行。体检结果符合普通高等学校招生体检工作指导意见（教学20033号）文件标准的考生方能录取；对体检结果有疑问的考生须在一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生入学时须补办体检手续。九、调剂复试调剂复试的具体实施办法以教育部文件和我校当年硕士研究生复试录取工作通知中的有关规定为准。十、录取（一）根据初试、复试成绩，德、智、体全面衡量，择优录取。（二）录取类别为“普通”、“自筹”、“委培”、“定向”（少数民族骨干计划和强军计划）。（三）被拟录取的新生如保留入学资格，需在录取前由本人提出申请，经培养单位同意、研究生院审批后，可参加工作1-2年，再入学学习。十一、“硕博连读1+4”选拔为提高博士研究生的培养质量，提升博士研究生的研究水平和创新能力，我校从2007年开始实行“硕博连读1+4”培养模式，即：从推免生和统考考生中选拔部分优秀本科毕业生，确定其具有“硕博连读1+4”的基本资格；在硕士入学一年后，经过考核，确定其中部分优秀硕士生具有博士候选人资格，并在硕士入学第三年开始正式获得博士研究生学籍。“硕博连读1+4方案”将硕士、博士培养方案进行有机结合，实行统一培养。十二、研究生奖助体系我校是实行研究生培养机制改革的试点单位之一。学校设立以下奖学金：（一）基本奖学金学校按照全日制硕士研究生（不含委培生、定向生）总人数80%、全日制博士研究生（不含委培生、定向生）总人数100%的比例设立基本奖学金（全部免学费）。基本奖学金设置比例及额度见下表：层次等级百分比额度学术型学位硕士一等40%冲抵一年学费二等40%冲抵半年学费专业学位硕士一等15%冲抵一年学费二等20%冲抵半年学费博士一等100%冲抵一年学费（二）普通奖学金所有全日制普通类硕士研究生（含专业学位）300元/月，全年按10个月发放；所有全日制普通类博士研究生可享受普通奖学金1200元/月，全年按10个月发放。（三）优秀奖学金我校在校学习的二年级硕士研究生和二、三年级博士研究生以及硕博连读、提前攻博研究生(转博第一年)可以参加优秀研究生奖学金的评选。优秀研究生奖学金分甲、乙、丙三个等级：博士研究生甲等奖学金为每年4000元/人，占参评总人数的4；乙等奖学金为每年3000元人，占参评总人数的7；丙等奖学金为每年2000元人，占参评总人数的9。硕士研究生甲等奖学金为每年3000元/人，占参评总人数的4；乙等奖学金为每年2000元/人，占参评总人数的7；丙等奖学金为每年1000元/人，占参评总人数的9。（四）设置助教、助研、助管工作岗位为缓解部分研究生就学期间的经济压力，调动研究生参与学校教学、科研、管理的积极性，增强研究生自教自管和实践创新能力，学校和培养单位每年根据实际需要设置一定比例的助教、助研、助管简称（“三助”）岗位，其中助管工作劳酬资助标准一般为硕士生10元/小时，博士生12元/小时。助教、助研工作劳酬资助标准由聘用单位或聘用者根据聘用研究生实际工作情况确定，但不低于助管工作劳酬的资助标准。（五）研究生专项奖学金（略）学校还可为困难学生协助办理助学贷款。十三、就业学生毕业后，按照“市场引导、政府调控、学校推荐、学生和用人单位双向选择”的原则落实就业单位，委培及定向生回原委培、定向单位就业。四、2012年相关专业目录及录取情况专业代码、名称及研究方向计划招生人数考试科目备注103新闻与传播学院学术型学位：68752684135050301新闻学01新闻理论02新闻业务03新闻传播史04中西新闻比较101思想政治理论201英语一或202俄语或203日语或240法语或241德语616综合知识（含法律、经济、中国古代、现当代代表作家的经典作品，以及论说文、记叙文的写作）808新闻传播学基础（含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论）复试笔试科目：新闻理论新闻业务新闻传播史中西新闻比较同等学力加试科目：新闻报道专题、中国新闻史050302传播学01传播理论02广告传播03广播电视传播04网络传播05图像与动画设计06媒介经营管理101思想政治理论201英语一或202俄语或203日语或240法语或241德语616综合知识（含法律、经济、中国古代、现当代代表作家的经典作品，以及论说文、记叙文的写作）808新闻传播学基础（含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论）复试笔试科目：传播理论广告传播理论与实务广播电视理论与实务网络传播理论与技术图像动画设计理论与技术媒介经营管理理论与实务同等学力加试科目：广播电视概论、新闻学概论广告学概论、广告策划广播电视概论、电视摄像与编辑制作网络传播概论、计算机基础装饰设计、色彩学大众传播学、市场营销学050323数字媒介01数字媒介技术与应用101思想政治理论201英语一或202俄语或203日语或240法语或241德语617计算机综合知识809数字媒介传播概论复试笔试科目：数字媒体技术基础 同等学力加试科目：大众传播学多媒体技术基础全日制专业学位45055200新闻与传播01新闻学（只在研究生班招生）02广播电视（只在研究生班招生）03广告传播04网络传播101思想政治理论202俄语或203日语或204英语二或240法语或241德语334新闻与传播专业综合能力440新闻与传播专业基础同等学力加试科目：广告学概论网络传播概论2012年武汉大学新闻与传播学院部分专业录取情况学硕招生计划为155人，其中推免生39人，深圳单考班25人，校内招生91人；专硕招生计划45人，其中推免生9人，北京班8人，校内招生28人五、2012年硕士生招生参考书目初试参考书目（版本不限）334新闻与传播专业综合知识1. 陈力丹新闻理论十讲2.郭庆光传播学教程3.石义彬单向度、超真实、内爆：批判视野中的西方传播思想研究 4.李良荣新闻学概论5. 刘明华、徐泓、张征新闻写作教程六、2012年武汉大学新闻与传播专硕440考研大纲新闻学方向（一）新闻传播的起源与过程1新闻传播行为和新闻传播起源2新闻的特征和新闻的定义3新闻传播过程和新闻传播的双向性（二）新闻传播的要求与传播者1新闻传播的真实全面要求2新闻传播的客观公正要求3新闻传播者的角色定位4.新闻传播者的角色责任和角色权利（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展1新闻传播事业的产生与发展2新闻传播事业的性质和功能3马克思主义新闻观及党性原则4舆论引导与舆论监督（四）新闻传播效果与调控 1新闻传播效果的构成和类型2传播致效的原则与方法3新闻传播自由与调控4新闻传播调控的法治化和制度化（五）新闻采访与写作1.新闻采访的诠释、特点及活动方式2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容4.新闻的主题、结构与选料5.新闻的导语、背景及结尾6.新闻体裁与写作特点（六）新闻编辑与评论1.新闻编辑工作的基本属性与特点2. 新闻的梳理、修改与标题制作3. .编排设计的原则、方式及程序4.新闻评论的诠释、特点与分类5.新闻评论的选题、立意与论证6.新闻评论的谋篇、文采与大忌（七） 现代广告、公关的运作环境和特征1现代消费者的信息接受方式和生活方式2现代广告的媒介创意和媒介策略3现代广告的策划原则和效果评估4公共关系的基本理念和发展现状5公共关系活动的策划和实施规律6危机处理的基本原则和管理方法（八） 以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境1web2.0的基本技术特征和平台样式2web2.0条件下的信息传播规律和受众权力3媒体融合条件下的媒介地位和信息控制 广播电视方向（一）广播电视发展与社会变迁1、中国广播电视发展史2、世界广播电视发展史3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响（二）广播电视基础常识1、广播电视的传播特点2、广播电视的传播符号3、视听语言的要素与表达特点4、后期剪辑的基本原理（三）广播电视经典理论1、广播电视受众理论2、广播电视效果理论3、广播电视与文化研究4、广播电视与大众社会（四）广播电视节目策划与创作1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法2、西方经典广播电视节目模式3、中国广播电视节目的现状与趋势（五）广播电视业务1、广播电视采访2、广播电视写作3、广播电视编辑4、广播电视评论（六）新媒介环境与广播电视发展1、数字电视2、网络电视3、城市电视4、手机电视 广告传播方向第一章 广告与广告学第一节 广告概述一、什么叫广告二、广告的分类1. 广告的营销分类2. 广告的传播分类三、广告：从古代走向现代1. 古代广告与广告活动2. 近代广告与广告活动3.现代广告4.现代广告的未来发展四、广告的功能与作用1. 营销：广告的工具性功能与作用2. 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用3.社会文化：广告的又一种社会性功能与作用4.广告的社会伦理冲突第二节 广告学及其基本原理一、广告学及其源流二、广告学的性质与研究范畴三、广告学的基本原理1.广告的营销学原理2.广告的传播学原理3.广告学与其他相关学科 第二章 广告的市场运作与广告产业组织第一节 广告产业与广告市场一、广告产业及其构成二、广告市场及其构成与运作第二节 广告主一、企业与广告二、企业的广告管理与广告组织三、企业的广告运作第三节 广告公司一、广告公司概述二、广告代理公司的组织结构三、广告代理公司的业务运作及相关服务制度1. 广告代理公司的业务运作流程2. 广告代理公司的客户服务制度3. 代理收费制与财务管理第四节 媒介广告组织一、媒介与广告二、媒介的广告职能与广告机构三、媒介广告的业务运作第三章 广告运动程序第一节 广告运动的基础：广告调查一、广告调查的分类1. 广告市场调查2. 广告传播调查二、广告调查的原则、程序与方法第二节 广告运动的核心：广告策划一、广告策划的核心要义1. 策划与广告策划2. 营销战略与广告战略3. 营销策划与广告策划4. 广告策划的要义二、广告策划的原则与工作流程三、广告策划的主要内容第三节 广告的信息处理：广告创意与表现一、广告创意的内涵二、创意过程与创意方法三、从创意到表现四、广告表现基本元素的运用第四节 广告传播的通道：广告媒体一、现代广告运动中的媒体运用二、广告媒体的类型及其特征三、广告媒体的投资和选择策略四、广告媒体计划与执行第五节 广告运动的信息宿点：广告受众与消费者一、受众与广告受众二、消费者与广告产品消费者三、广告受众的行为特征与心理特征第六节 广告效果及其测定一、广告效果与效果测定二、广告运动效果的全程测定三、广告效果测定的几种常用方法第四章 广告与营销传播整合第一节 广告与营销要素整合一、营销要素分析二、广告与诸营销要素之关系与整合1. 广告与产品或服务2. 广告与产品或服务的价格3. 广告与分销渠道4. 广告与营销要素的整合第二节 广告与营销推广要素整合一、营销推广要素分析1. 营销与营销推广2. 营销推广诸要素3.广告在营销推广要素中的地位二、广告与诸营销推广要素之关系与整合第五章 广告法规与广告管理第一节 广告法规与广告行政管理一、广告法规二、广告行政管理第二节 广告行业自律与社会监督一、广告行业自律二、广告社会监督 网络传播方向测试考生对网络媒体的基本概念、基础知识、网络传播的特征规律及模式的掌握情况和运用能力及对网络传播技术的相关情况了解及运用能力。网络传播理论部分1、作为大众媒介的网络媒体2、网络媒体与传播理论3、网络传播模式分析4、网络媒体的传播者分析5、网络媒体的受众分析6、网络媒体内容分析7、网络媒体传播效果实证分析8、网络媒体规范管理研究9、网络媒体竞争太热及产业化趋势分析网络传播技术部分1、计算机网络基础2、数据通信基础3、计算机局域网4、广域网及网络互联5、Internet基础6、Internet基本服务7、网络管理与网络安全8、网络应用技术七、武汉大学新闻与传播学院2012年复试流程及建议一、复试工作原则：根据武汉大学研究生院关于做好2012年硕士生复试录取工作通知，我院成立了复试录取工作领导小组。在今年的招生工作中，我院将本着公开、公平、公正的原则，严格按招生工作程序进行。二、复试分数线及录取名额：我院实行差额复试，由于我院生源充足，学科专业复试比例为130%，即参加复试人数应为本院系招生规模的130%。我院今年科学学位招生计划为155人，其中推免生39人，深圳单考班25人，校内招生91人；专业学位招生计划45人，其中推免生9人，北京班8人，校内招生28人。根据以上原则确定的复试分数线为：专业                        总分外语、政治专业课1、专业课2新闻学、传播学36060100数字媒介36055100新闻传播专业硕士3355090三、复试基本内容和形式：1专业综合课笔试。按2012年招生简章的要求进行专业课的笔试，考试时间为2小时，满分为100分。新闻传播专业硕士不进行笔试。2对复试考生的外语听力口语水平测试。每个听力口语测试小组须配备2名或2名以上主考教师。主考教师须由精通外语的教师担任。听力口语测试试题须事先命制若干套。考生以抽签方式确定听力口试题目。听力口语测试满分为100分。外语听力口语测试全过程将进行录音。3专业综合素质面试。我院按专业组成5人复试小组进行专业综合素质面试，面试成绩取所有老师的平均值。面试满分为100分，每名考生专业综合素质面试时间约20分钟。综合素质面试是为了更全面了解考生情况，包括考察其综合分析表达能力，了解其对专业课以外的其他知识、技能的掌握，考察其科研能力和水平，了解其科研成果，如已发表的文章、论文等；还包括对考生思想政治状况的考察，以及特长、兴趣爱好和其他情况的了解等等。四、复试时间与复试通知1硕士生复试时间安排在3月29日3月31日。具体复试安排如下：报到时间：3月29日上午8:3012:00地点：新闻与传播学院研究生工作办公室（302室）笔试时间3月29日晚上，外语考试时间：3月29日下午 面试时间3月30日3月31日地点：新闻与传播学院（详细安排张贴在院门口）深圳班及北京班的复试时间另行安排。2参加复试的考生从新闻与传播学院网站上查询复试名单及复试安排。（由于邮寄所需时间较长，为避免丢失或晚到，我院的复试通知书不邮寄，由考生在复试前到我院研究生工作办公室领取。）3复试期间的食宿费、往返旅费由考生本人自理，并按学校规定交纳复试费100元。4复试结果将于4月10日前上网公布。五、复试资格审查请考生携带准考证、复试通知书、有效身份证明、学历证书原件复印件（往届生）、学籍证明（或学生证）（应届生）、大学期间成绩单（加盖红章）参加复试。1对考生身份的审查：应认真核对考生身份证上的照片是否与本人、准考证上的照片一致。2对毕业证书的审查：在复试时须对拟录取的全体非应届考生的毕业证书原件进行严格审查。对毕业证书原件有疑问的，及时向考生毕业学校进行调查，或上网调查。六、体检依据教育部、卫生部、残联制定的普通高等学校招生体检工作指导意见（教学20033号）文件标准，我校在复试阶段由校医院对复试考生（含本校推免生）进行体检。体检结果不符合标准者不予录取，对体检有疑问的考生须在一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生在入学时补体检手续。体检时间安排在3月31日下午，地点在校医院，费用自理，需带1寸照片1张。七、复试成绩计算1专业课笔试成绩、外语口语水平测试、综合素质面试成绩60分以上，即为复试合格。不及格者视为复试不合格，将不予录取。2各项复试成绩均合格的，将各项成绩与初试成绩加权求和，按专业方向排列录取顺序。学术型硕士总成绩=初试成绩÷50.6+专业课0.15+外语口语0.05+面试0.20。专业学位硕士总成绩=初试成绩÷50.6+外语口语0.10+面试0.30。八、关于奖学金的分配研究生的学费标准、基本奖学金及普通奖学金的发放标准均按学校有关文件执行。所有推免生一律享受基本奖学金和普通奖学金。九、由于本院各专业的生源情况较好，不接受院外调剂生，院内调剂必须符合双上线原则，即必须过学术型硕士和专业型硕士的分数线，有意愿调剂的考生须在3月20日前办理调剂手续。八、我和弘毅考研我本科就读于赣南师范学院，科学教育专业（理科）。 2012年1月7-8日，我参加了2012年研究生入学考试，报考武汉大学新闻与传播专业硕士； 2012年2月22日，我查到初试成绩：思想政治理论71、英语二73、专业综合120、专业基础131，总分395分。 2012年3月29-31日，我赴武大参加复试并进行体检； 2012年4月10日，武大新闻与传播学院2012硕士研究生拟录取名单发布，其中有我的名字； 2012年6月，收到录取通知书。 2012年是武大招录新闻与传播专业硕士的第二年，这一年考专硕的同学远远没有上一届的幸运。但是无论如何，既然选择了武大，就要倾尽全力追逐自己的梦想。我想，在考研这个过程中，每个人心中都会充满许多困惑，希望有人能给自己指一条路，提一个醒。这也是我编写这份资料的初衷，我希望通过这份资料，能够帮助你在考研路上减少困惑，勇往直前！这份资料不仅仅是我个人的努力，还汇集了一些前辈的精华资料，我想，当你翻阅这份资料的时候，一定可以感觉到我的真诚。这份资料里面，不仅有我自己参加考试的准备材料，武大本部的一些内部资料，更重要的是作为亲身经历的学生所拥有的第一手经验，而这些，我个人认为，比起去“啃”厚厚的参考书籍，对备考更加有益。大家都知道，目前市场上的考研资料基本上是翻来覆去复印的，而且有很多是属于欺骗行为的，所卖的资料压根就不是考研相关专业课的复习资料，都不知道所出年份和出至何人之手，根本不敢确定他是否适合自己专业的考研！为了把更多的时间和经历放在我的学业中，通过不断的沟通和了解，觉得弘毅考研这个机构比较有责任心和专业素养，关键是这个机构绝不是一个只在乎利益的机构，因为它的初衷是为了我们广大考生在考验道路上能够一帆风顺，于是决定跟他们合作编写这套考研资料，相信它能帮助大家在复习过程中事半功倍！第二部分一、报考指南（一）报考专业简介1、新闻与传播专业硕士：新闻与传播是研究媒介与媒介信息传播活动规律、特征、策略与方法的研究领域。研究方向有新闻传播、广播电视、广告传播和网络传播等。研究内容包括大众传播与新闻生产的基本理论与实务、新闻采写编评、中西新闻报道分析和新闻管理等实务知识与技能等；广播电视媒介的发展，探寻其规律及操作规范，以及广播电视媒介与社会及文化之间的关系等；广告传播的基本规律与方法，包括广告策划与创意、广告经营管理、广告产业发展等实务知识与技能等；网络传播活动的发展规律，探索网络内容的表达、创意、营销与管理等。随着传播技术和革新以及新媒体的发展，尤其是数字技术和网络技术的运用，新闻与传播学科正进入一个新的发展阶段，影响和改变着现代人的信息消费与社会生活。相关学科领域有信息科学、社会学、经济学、营销学、艺术学、计算机科学与技术、信息与通信工程等学科。根据本专业所服务的行业，新闻与传播领域可覆盖：新闻媒体、企业单位、事业单位、商业网站、党委及政府各部门以及学校及各类科研机构等。 （二）历年招生信息年份/专业/人数新闻与传播学硕新闻与传播专业硕士2012年155452011年155562010年170无2009年170无【注】该人数是招生计划的名额，实际情况会有一点变动。（三）历年复试分数线年份/科目/分数公共课专业课