安徽财经大学与江西财经大学在形象塑造方面的比较.doc

编号：2-52姓名：江媛媛学号：2010990020班级：10行管学院:财政与公共管理学院号码：18755225523安徽财经大学与江西财经大学在形象塑造方面的比较面对社会的快速发展，以前企业需要做公关，后来政府得做公关，现在连教学自主的学校也必须有学校公关，而且成为潮流趋势。如何迅速的利用传播媒介工具，将校园讯息正确无误的传达给目标大众，成为维护学校形象的必要职能。透过对学校形象的认知，了解学校形象的价值，也可以借由与其他企业体、政府部门类型团体间公共关系的拓展，达到学校整体形象提升的目的，有时候甚至可借彼此的合作关系，拓展学校发展的契机，使学校在提升整体形象的同时，也能获得优秀或更广的学生来源，为学校带来双重好处。安徽财经大学与江西财经大学在形象塑造方面的差别可由以下方面对比出。一、 象征性标识1、 颜色： 安财的字体是蓝色的。蓝色是最冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象。在许多国家警察的制服是蓝色的，警察和救护车的灯一般也是蓝色的，因为蓝色有着勇气、冷静、理智、永不言弃的含义。 江财的字体是黑色的。黑色神秘，暗藏力量，它是一个很强大的色彩。它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色突显出来。正面的黑色可以流露出高雅、热情、信心、神秘、权力和力量。2. 校徽：1) 安徽财经大学标志Logo设计采用同心圆为框架，选用蓝色、红色、黄色为主要色彩，代表智慧、理智、积极的含义。标志中心采用校名字母“A”的形态为元素进行设计，图形的绘制于心的形态结合，予以人为中心的象征意义，同时底部蓝色弧线的绘制使图形具有运动感，字母“A”如同在平台上滑动，安徽财经大学这个平台可以让学子尽情发展。图形正下方时学校建校时间。外圈绘制弧形的中英文校名，整个标志如同一颗跳动的红心，见证学校的蓬勃发展的冲劲。跳动的红心2) 江财校徽整体设计为圆形，既体现中华传统文化对“圆满”的崇尚，又体现江西财经大学兼容并蓄、民主开放的治学精神。校徽造型采取古铜钱外圆内方构图，既隐含天圆地方、天人合一的传统文化思想，又体现学校以财经为主的办学特色。“信敏廉毅”四字采用篆体，并将其作为设计中心，古朴庄重，彰显了学校源远流长的学术底蕴，与富有中国特色的汉代印章元素相结合，表达一种“承诺”与“信用”的含义，体现学校诚信为本、一诺千金的育人理念。整个校徽运用单色，并以具有江西地域特色的映山红花色为基础色调，极富视觉冲击力，既显示朝气蓬勃的发展势头，又寓有学校扎根红土地的深刻含义，表达出江财人紧跟时代步伐，不断开拓，勇于创新，立功创业的不懈追求。江财校徽3、 校训：1) 安财校训：诚信博学 知行统一诚信“人无信不立”，诚信是人生最根本的道德，每年“感动校园”年度人物评选的舞台上，我们都会被这些朴实却又高尚的品格所感动。当代大学生就应该加强诚信道德建设，树立优良的行为品质和处事原则。博学“博学之，审问之，慎思之，明辨之”。博学正是自古以来读书人所追求的治学求进的方法。而作为新时期的大学生，不仅要学好自己的专业知识，更需要广泛涉猎各方面的只是，学校以博学为校训，正是顺应了时代发展对高等院校的要求。大学四年的时间是宝贵而又短暂的，作为在校大学生更应该在大学期间培养兴趣，广泛的学习更多的只是，全面发展。知行统一“知是行之始，行是知之成”，王守仁就一贯主张“知行合一”。而在干等教育中，知行统一原则更是德育原则之一，要求既重视系统的理论教育，又注重组织学生的行为实践，使学生具有言行一致的高尚品质。2) 江财校训:信敏廉毅“信敏廉毅”校训为时任江西省立商业学校（江西财经大学前身）的第二任校长罗静远（字九经）先生于1927年首次提出。“信、敏、廉、毅”四字典出论语。“信、敏、廉、毅”既蕴含了优秀的传统文化精神，又涵盖了当今人才培养的基本要求，体现出学校独具的办学特色。“信”，诚实，不欺也。“敬事而信”，“言而有信”。人无信而不立。古云：“一信字是立身之本，所以人不可无也”。作为财经类高校，意在告诫江财人要以“诚信为本”，做到“诚实守信”，具有崇高的信念和良好的职业道德。“敏”，勤勉也。“敏而好学，不耻下问”。勤勉也，指勉力以求学。意在倡导江财人以“敏学为基”，养成良好学习习惯，掌握好的学习方法，提升知识，服务社会。“廉”，廉正，廉洁，清白高洁不苟取也。意在教诲江财人要以“廉洁为镜，廉而知耻”，不断增强自律意识，努力完善人格修养，廉洁奉公，廉而不刿，敢于同各类不良行为作斗争。“毅”，坚强，果敢，坚忍不拔也。“士不可以不弘毅”。意在勉励江财人要以“坚毅为魂”，坚定目标，不折不挠，不骄不躁，不舍不弃，不断进取，走向成功。4、 校歌：1) 安财校歌暂无，正在征集中。2) 江财的校歌创作于1927年。由时任江西省立商业学校（学校前身）第二任校长罗静远先生填词，彭一叶谱曲。校歌文字清顺简洁，旋律雄浑优美。开篇六句，以豪迈的口吻表达了江财学子不一般的情怀，强调江财学子要做到德智体美劳全面发展，不达到完美境界决不停止努力。“言有物，行有恒”，语出周易。意指不讲套话、空话，做事要善始善终。“志欲刚”，佛家语。意谓意志要坚定，要永不自弃。“识欲宏”，意谓江财学子要不断拓展知识面，广见博识，不可孤陋寡闻。“不惑、不忧、不惧”，语出论语·子罕。“仁者不忧，知者不惑，勇者不惧”。强调江财学子要像古之君子那样明智、乐观、无畏。“不淫、不移、不屈”，语出孟子·滕文公下。“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈，此之谓大丈夫”。“立己以立人”，语出论语·雍也。强调自身正才能正人。“负起时代的艰巨，莫辞建国的劳辛”。为国家独立、民族解放而奋斗是当时大学生的历史使命。“敬业乐群”语出礼记·学记。“一年视离经辨志，三年视敬业乐群”。“敬业”朱熹解释为“专心致志，以事其业”。“乐群”，义为“与同学融洽相处”。唯有“信敏廉毅”“敬业乐群”，才能真正“永葆我校光荣”。5、 标志性建筑：1) 安财暂无。2) 一进江财校门首先映入眼帘的便是名为“崛起”的雕塑，它气势非凡，凌空欲飞，是由科瑞集团投资50万捐建的。整个雕象高达8.6米，主体由进口不锈钢制作，外喷进口德国漆，两个箭头由江财“JC”字母组成，表示江财正进行二次创业，实现二次腾飞；中心圆球表示江财成为财经类院校中的一颗明珠。基座主材料为钢筋、水泥、花岗岩。正面雕刻了江财校徽图案，上有“信敏廉毅”四个字，这是江财的校训。信信而达礼，敏敏而好学，廉廉而知耻，毅毅而愈坚。上部南北面雕刻了计算机和各种钱币，东西面雕刻了人像图象，反映了江财利用现代化的教学手段，培养出的呈德、智、体、美、劳全面发展的人才。崛起是江财一座标志性建筑，极大得丰富了江财校友文化，展示了其高雅的校园文化和创业型人才培养特色，既体现了江财事业的腾飞发展，也表现了科瑞集团雄厚的经济实力和热心高等教育的良好企业形象。二、 突出组织的特色1、 人员特色：1) 安财现有专任教师1070人，其中教授115人，副教授327人。教师队伍中具有硕士、博士学位者近80%。国务院特殊津贴专家和省政府特殊津贴专家16人，全国优秀教师4人，安徽省教学团队4个，安徽省教学名师5人，安徽省学术和技术带头人11人、后备人选7人，安徽省高校拔尖人才2人，安徽省高校中青年学科带头人培养对象23人，安徽省高校优秀中青年骨干教师26人。2) 江财现有教职工2261人，专任教师1438人，其中有教授232人、副教授422人；博士481人；外教91人；博士生导师69人、硕士生导师427人；国家级教学名师2人，享受国务院政府特殊津贴24人，全国模范教师2人，全国优秀教师10人，教育部“新世纪优秀人才支持计划”3人，全国“百千万工程”人才2人，全国专业学位硕士教学指导委员会委员3人，江西省赣鄱英才555工程人选20人，江西省高校中青年学科带头人75人，江西省教学名师17人。中国科学院院士王梓坤、何祚庥，中国工程院院士李京文，中国高等教育学会会长周远清，中国人民大学原校长纪宝成，南京大学党委书记洪银兴等担任江财顾问；国内外330余名著名学者、专家和企业家受聘为江财客座教授。2、 办学特色：江财办学以来，学校秉承“信、敏、廉、毅”的校训和“敬业乐群、臻于至善”的大学精神，形成了培养具有“信、敏、廉、毅”素质的创业型人才的办学特色。学校坚持质量立校、特色兴校、人才强校、法德治校，形成了在红土地上培育创业型人才的办学机制，走出了在欠发达地区办人民满意高校的路子，努力朝着“特色鲜明的高水平财经大学”的发展目标迈进。三、 开展专门性活动对于专门性的活动，安财和江财两个学校都会举行运动会、冬季长跑、各种讲座、晚会等，并且与社会紧密联系开展志愿者活动，如安财的“大手拉小手”、“爱心超市”、“我的童年绘画大赛”等等。四、 创建学校文化1、 网络电视台：安徽财经大学网络电视台创建于2011年，是安徽财经大学校内新闻宣传机构。电视台通过学校电视台网站安财网视，运用新闻报道、栏目专题、实况录像等形式的节目，主要面向全校师生员工宣传和报道学校的重大事件、政策举措、基层工作及制作播放各种知识、人物、生活、娱乐类节目等。电视台拥有专业化的场地、设备和人员队伍，具备新闻、专题、报告会、演出等节目的拍摄、编辑、制作和播放能力。安徽财经大学网络电视台目前开设了新闻栏目校内新闻，系列专题学习在线、校友风采、学生节目原创天地以及经典影视欣赏等栏目。 安财网络电视台由校党委宣传部、现代教育技术中心和校团委联合主办，并得到新安财信科网络信息技术中心的技术支持。2、 广播站：安财与江财均通过校广播电台向全校师生播放校内外新闻，消息及时的传给每一位师生。3、 学校报纸：校园报纸是学校向学生传播信息的另一个重要的途径，但是手机报时效比较慢，没有手机报的速度快。4、 手机报：3月31日下午6点，随着第一条手机报信息的发送成功，安徽财经大学校园手机报正式开通，在安徽省高校开通校园手机报尚属首例。近几年，随着手机在大学生群体中的普及，“拇指一族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线。无论是在寝室、食堂还是运动场上，都可以看到大学生使用手机的场景。手机已成为大学生学习和生活中最好的伴侣与朋友。与电视、报刊等传统媒体相比，喜欢新生事物的大学生更热衷使用具有移动性、实时性和便携性等特点的手机来获取信息，了解社会。继报刊、广播、电视、互联网之后，作为“第五媒体”的手机媒体，已经成为大学生学习和生活中的重要组成部分。