可口可乐广告美学元素分析.docx

可口可乐广告美学元素分析可口可乐广告美学元素分析 该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。 画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧1 来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。所以它是很成功的。 消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。 该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。 可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。 可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。 2