绝妙创意广告课件.ppt

有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？”他指着衣服说：“。”校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说：“。”校长再问：“翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：“。”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”他说：“。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“。”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“。”,美特斯邦威，不走寻常路。,李宁，一切皆有可能。,特步，飞一样的感觉。,安踏，我选择 我喜欢。,穿什么就是什么，森玛服饰。,男人简单就好，爱登堡服饰。,动感地带，我的地盘我做主,广告欣赏,绝妙创意广告,.马桶，如此坚硬！,孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝。,这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了,传统观念：内置玻璃，小心轻放。但这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及，试想着运送服务该多周到。,说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。,应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了,牛奶真牛(milk power)估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。,“残杀威”杀虫剂广告,口气不错！,我愿意永远坐在马桶上！,这孩子身体多棒！,牙口太好了！,“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟,穿奥康，走四方。,奥康皮鞋：,句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。,1、精彩广告词常见手法：,（1）巧用修辞。（2）巧用成语、俗语或典故。（3）以情动人。（4）把商品名称嵌入广告词中，醒目突出。,2、赏析广告词的一般方法：,本广告词运用_（手法），_揭示了商品_（特点或性能）_（评价）或倡导我们去_（公益广告词）,庄吉西服：,一身庄重，一身吉祥。,巧妙地拆解“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服 特色，又表达了美好的祝愿。,安踏运动鞋：,我选择，我喜欢。,干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。,“王婆卖瓜，自卖自夸”，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。,思考,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。,虚假广告害人不浅,虚假广告 害人不浅遗臭万年,优秀广告 创造价值流传千古,广告知识擂台赛,日炙长坂，耿耿常山赵子龙,月照纱窗，个个孔明诸葛亮,第二课时,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身,第三场 悬壶济世 诊断病因 对症下药,第四场：八仙过海 各显神通 展示文采 撰写广告,我的名声是吹出来的,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）,三十六计走为上,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）,瞬间的永恒,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）,不打不相识,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4）,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）,一表人材，一见钟情,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6）,一毛不拔。,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7）,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8）,滴滴香浓意犹未尽味道好极了,雀巢咖啡,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）,家有三洋 冬暖夏凉,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10）,人类失去联想，世界将会怎样？,联想电脑,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身,“闲”妻良母,贤妻良母,例子,（洗衣机）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）,（蚊香）,默默无蚊,默默无闻,乐在骑中,乐在其中,（摩托车）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）,（洗衣粉）,衣衣不舍,依依不舍,咳不容缓,刻不容缓,（止咳糖浆）,考场连线请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分),一、从随和亲切友善角度入手 一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。,二运用修辞,分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：,对偶“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,.对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了血的作用。,设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。.比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！”排比 使用排比铿锵有力，如“我健康，我献血，我自豪！”,三、从语言质朴入手,美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。,四、从押韵口诀入手 人间自有真情在(zai)，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。,五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。,1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,2、手拉手，心连心，献血不分你我他,3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部,4、生命，因你而奔流不息,5、比献出的血更宝贵的是你的真情,6、让自己的生命为别人开一次花！,7、用爱心为生命加油！,整句对称和谐,散句灵活自然,长句缜密细致,短句明快有力,陈述句循循善诱,祈使句倡导性强,感叹句富号召性,六 句式多样,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分),对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；,双关：“说好普通话，知音遍华夏”比喻：“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，,其他：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“普通话中国人都会说，全球人都想说”、,“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、“做普通人，讲普通话”,课堂练习：一、给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。,图书馆：1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2、轻轻地我走了，正如我轻轻地来。3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4、带走满腹知识，留下一架好书。,5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8、眼观古今中外，耳需一时清静。,居民区、社区：1、天黑我照着你，天亮你关照我楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿“噪”。3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,网吧：1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以。3、游戏不是人生，人生更不是游戏。,餐馆：1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。3、吃不了请兜着走4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,宣传交通法规：1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。2、司机一杯酒，亲人两行泪。3、带上平安上路，载着幸福回家。4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。,宣传节约用水：1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。,公厕：来也匆匆，去也冲冲。丧葬用品店：人生终点服务中心,请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：,1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得 让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。,请拟写“禁烟”公益广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 加油站吸烟者禁入6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（同上）8、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟,环境保护：保护环境，始于手上，止于嘴上。美化环境，就是美化我们的心灵。保持洁净美好，仅需举手之劳。保持环境卫生，共建美丽家园。美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。,校园文明,1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 沐着晨风，想一想，今天该如何努力2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。,公益广告词、标语的欣赏,草坪、花园、公园：1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。5、花草丛中笑，园外赏其貌。,6、绕行三五步，留得芳草绿。7、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）8、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。9、敬请脚下留“青”。10、把美的记忆带走，把美的心灵留下。11、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。12、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。,旅游景点、公共场所：1、“一游”休上壁，“到此”忆中留。2、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说4、把美的记忆带走，把美的心灵留下。5、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。,5、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。6、“痰吐”得体，从我做起。7、让您的痰吐与谈吐同样高雅。,1、如今，广告不知不觉进入了我们的生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“我最欣赏（不喜欢）的一则广告”为题写一段话。,探究讨论,2、你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。,不久前，国家颁发广播电视广告播放管理暂行办法，一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，禁止在黄金时间播放的影视剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播放“倒胃口”的广告、易引起受众反感的广告,3、“都是广告惹的祸。”请结合你自己的实际情况，谈谈你对这个问题的看法。,