北语16秋《现代广告学》作业3百分答案.docx

北语16秋现代广告学作业3百分答案北语16秋现代广告学作业3百分答案 一、单选题 V 1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则 C. 与消费者心理相吻合的原则 满分：5 分 2. 以下属于听觉广告媒体的是 A. 广告牌 B. 电视 C. 叫卖 满分：5 分 3. 视觉识别中最关键的要素不包括 A. 企业的标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 广告用品 满分：5 分 4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A. 与产品无关的 B. 预期的 C. 实际的 D. 随意的 满分：5 分 5. 对企业外部的行为识别因素包括 A. 职工的提拔与奖励 B. 生活福利的分配和形式 C. 开拓与发展的态度 D. 对所在社区的贡献 满分：5 分 6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指。 A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和 C. 在一定时期内视听率的总和 D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 满分：5 分 7. 企业理念识别是指( )。 A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。 D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 满分：5 分 8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B. 企业与品牌名称非常重要 C. 高科技可能导致找不到市场位置 D. 一味追求质量可能是个陷阱 满分：5 分 9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量 D. 市场 满分：5 分 10. 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 A. 印刷品媒体 B. 邮政媒体 C. 户外媒体 D. 视觉广告媒体 满分：5 分 二、多选题 V 1. 导入前形象调查从内容上看主要包括 A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点 满分：5 分 2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征 A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉 满分：5 分 3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A. 能反映企业理念的最主要部分 B. 有明确的指向性 C. 简单易懂，不会产生歧义 D. 易于记忆和传播 满分：5 分 4. 标志设计的主要表现形式 A. 表述法 B. 表征法 C. 会意法 D. 标识法 满分：5 分 5. 视觉广告主要构成要素包括 A. 文字 B. 构图 C. 色彩 D. 附加价值 满分：5 分 三、判断题 V 1. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 2. CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 3. 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 4. 广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 5. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 A. 错误 B. 正确 满分：5 分