劲酒的市场调查.docx

劲酒的市场调查劲酒的市场调查 劲酒的出现是随着社会的发展，生活水平的提高，社会大众或者说是消费者对酒的消费更加苛刻，同时也是随着酒行业的竞争越来越激烈，提出一种区别与其他酒的新的概念，劲酒是在国内最早提出“保健酒”概念。一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”不知打动了多少人的心，其销售额与市场占有率连年巨增。劲酒秉承了中国传统药补酒的一贯特色，以优质白酒为酒基，配以山药、枸杞子、淫羊霍、黄芪、当归等中药材，采用特定的技术提取其有效活性成份技术精心酿制而成。属于保健酒，喝后对人体有保健作用的酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。 从过去传统的大缸泡，外观浓黑，口感苦涩，大多是在家中自斟自饮，到现在色泽艳丽，口感甜润，在饭店餐馆堂而皇之地消费，作为从药酒中分化出来的保健酒代表，劲酒在消费者的心里发生了根本性的转变。劲酒的出现也给很多产酒的企业带来了新的发展机遇。劲酒的功效： 劲酒具有抗疲劳、免疫调节的保健功能。 劲酒中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子，以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份。 南方气候炎热潮湿，易导致气短乏力以及四肢困倦等症；北方气候寒冷凝结，易使人出现寒颤以及四肢不温等情况。劲酒功能为增强免疫力、抗疲劳。适量饮用劲酒可以益气健脾，增强脾胃化湿功能和人体温化功能，从根本上调理和增强机体免疫力。因此，劲酒适合南北方不同区域的消费者饮用。除此之外在口感上如啤酒般清透纯净，如白酒般清香醉人。 饮用后热力迅速遍布全身：饮用劲酒后药籍酒力，酒助药威，阴阳协调，气血流畅，灌注全身，可感周身发热，容光焕发。 兴奋提神抗疲劳：饮用劲酒后可感神采飞扬。劲酒抗疲劳作用确切，不仅四肢灵活轻松，而且精神好，工作能力和效率明显提高。 由于劲酒对身体进行全面调理，使身体保持在最佳状态，故众多饮用者在饮用劲酒时反馈出它的功效。 劲酒有很广的适应范围，但也有不适宜人群。譬如儿童、酒精过敏者等。劲酒的消费人群主要是老年人，我们都知道特别是对于老年人，喝酒很容易伤身体，因此老年消费者对酒的要求就更苛刻，因此对于适于老年人的酒产品的销售企业来说就更应该在劲酒的销售方面健康。可想而知，一款更加强调健康的劲酒在市场上一定是更加受消费者所喜爱的。消费者在选择购买时，往往也是最关注劲酒的功效。 除此之外，劲酒也是逢年过节作为礼品的很好选择，特别是子女在过节的时候为孝敬父母最经常选择的一种礼品，或则是晚辈孝敬长辈时的礼品的很好选择。从这个意义上说劲酒的消费人群又是送礼的人群，因此劲酒的销售企业不能仅仅在酒的内在价值上下工夫，在产品的外观设计或者说是包装上也应该多下工夫。设计一款符合节日气氛，符合产品特色的包装无疑会促进产品的销售。 产品的销售很大程度上也取决于广告的宣传作用，劲酒的广告语众所周知，一句“劲酒虽好，可不要贪备哟”不仅说出了劲酒是好酒，又提醒了消费者不要贪杯，说出了消费者的心声，劲酒的广告语也是经过这么多年依然没变。也正是这句广告语让很多人记住了劲酒。 随着社会的发展,每逢佳节或喜庆的日子里,人们为了表达彼此之间的祝贺,总免不了传统的风俗习惯送礼。在琳琅满目的商品当中,酒成为倍受青睐的礼品之一。由于人们生活水平的提高,礼品也不断地向高档次发展,为了提高商品的附价值,商品的包装逐渐地向小型方向发展;为了增加其购买力,商品包装必须具有民族特色。尤其是礼品包装。 劲酒的包装设计中也体现了民族的特色，劲酒的外包装多采用红色作为主色调，这样更能突出喜庆的气氛，毕竟是作为一种礼品，在劲酒的瓶身设计上是采用扇行的设计，小容量的设计，浓缩酒是精华，酒的瓶体外形设计上大大体现了劲酒的高贵，除此之外，劲酒商标的设计更是恰到好处，中国书法在劲字上得到了充分的体现。而所有这些元素的应用不仅促进了劲酒的销售，又将劲酒的品牌特色推广了出去。 劲酒的市场价格也是一般消费者所能接受的。小瓶价格在10元以内，大瓶价格40-50左右。